“汾老大”势不可挡，每股330元为白酒“第二”

　　截止12月18日，山西汾酒股价高涨至330元/股，成为我国第二只股价超300元的白酒股。不少业内人士称，尽管过程曲折，但曾经的“汾老大”确实已在一片红海的白酒市场竞争中“突围而出”，以自身的历史底蕴，迎来了新的“高光时刻”。

　　值得一提的是，综合市场多方面的反馈，大家一直认为，山西汾酒一直致力实现的“汾酒复兴”才刚刚走上“冲刺”的轨道，330元/股的价格，相对于以前是高纪录，但与以后相比，330元/股还是“低了”。

　　目前而言，资本市场看好的原因，主要集中在三个方面，首先是山西汾酒已经取得的成绩，同时拥有市场两大百亿级大单品，玻汾与青花汾酒；其次，按照未来发展趋势，作为开国大典用酒的历史背书，山西汾酒的名酒基因毋庸置疑。第三，山西汾酒持续发力改革，高端化战略转型斩获颇丰。

　　百亿级大单品，山西汾酒的“底气”

　　一直在升级的玻汾、青花汾酒。对于业内人而言，山西汾酒手握两大百亿级大单品早已不是什么新闻。值得一提的是，曾有酒商在接受媒体采访时表示，玻汾在全国多个市场拥有庞大的固定的消费群体。在山西汾酒品牌全国化过程中，玻汾的贡献不小。

　　当然，有部分业内人士认为，玻汾作为山西汾酒的基础酒款，产品价位低，始终都是“走量”，难以形成利润优势。但不能否认的一点是，山西汾酒并没有“止步不前”，对于玻汾的投入可以说时刻没有放松。

　　消费升级的大背景下，山西汾酒通过价格调控提升玻汾产品形象、市场地位的意图十分明显。早在今年年初，玻汾就有过一波价格上涨。当时就有业内专家明确表示，玻汾进行提价，是产品适应企业品牌发展的表现。

　　近年来，玻汾一直是白酒市场销量较大的单品之一，玻汾进行价格调整，有利于进一步推进汾酒品牌和主导产品的发展。更重要的一点是，在消费升级、理智消费的大背景下，消费者更看重“品质”而非包装，玻汾的市场潜力巨大，远没到“瓶颈期”。

　　此外，作为山西汾酒剑指高端的依靠，青花系列对高端白酒市场已经发起了“数次猛攻”。值得大家注意的是，就在近日，青花系列的另一大新品正出现在国内各大市场，那就是青花汾酒30·复兴版！

　　名酒基因，青花汾“势不可挡”

　　如果说玻汾的成功是“价格+品牌”组合而来的性价比优势，让其可以在光瓶酒市场“风生水起”。那作为山西汾酒的高端产品代表，青花系列则是“名酒基因+未来趋势”组合下的市场明日之星。

　　按照大部分业内人的说法，不管市值怎么计算，品牌力如何区别，“汾老大”的历史地位都不容小觑，作为开国用酒，山西汾酒自身的历史底蕴与文化魅力“独特”。此外，随着“喝名酒”逐渐成为潮流，消费者对品牌的考究不断加深。毫不夸张的说，山西汾酒是少有能经得起消费者研究、琢磨的白酒品牌。

　　在此基础上，山西汾酒推出“青花汾酒30·复兴版”，既是继承了原有的名酒基因，又是在名酒潮流之下的“应景产品”。而从山西汾酒的角度来看，推出“青花汾酒30·复兴版”将进一步强化“为高品质生活代言”的品牌诉求，深化汾酒在高端白酒领域的卓越地位，助力汾酒复兴征程。

　　这样的山西汾酒，“左手玻汾，右手青花”如何能让资本市场不追捧。有业内专家表示，白酒市场竞争是不断变化的，品牌格局的稳定永远是暂时的，综合品牌、产品、管理、运营多方面来看，坚持不断改革，持续创新的山西汾酒，其有能力实现“后发制人”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）