“90%酱酒企业受影响”，金沙酒业“三不”有担当，首开直播倡导“酱酒一家亲”

　　2020年初，一场席卷的疫情汹涌而来，疫霾笼罩在人们心间，人们被迫宅在家中为抗疫做贡献，原本社交必备的酒类产品销售受到了严重影响。当前疫情对白酒行业的影响仍在持续，但在疫情的“大考”之下，一批的企业却乘势脱颖而出，金沙酒业就是其中之一。

　　01、90%酱酒企业受影响，金沙酒业“三不”有担当

　　受疫情影响，酒类销售在终端渠道形成了“堰塞湖”，有专家表示，90%的酱酒企业预计全年任务下行20%以上。在此情况下，金沙酒业在业内率先提出“不减目标、不降薪酬、不改战略”的指导方针，并在行业内率先复正常生产。一方面积极捐款捐物驰援抗疫；另一方面协调5个亿坚决“扶商”，与下游商家度过难关，成为酒企应对疫情的学习样板。

　　据了解，金沙酒业将建立经销商授信机制，为下游客户提供5亿元资金支持、对原定涨价政策做顺延调整、降低专卖店经营门槛、改变返点制度、降低运营经销商年度任务、特殊区域“一区一策一商一策”，一系列重磅措施的实施，必将助力金沙酒业在疫情之后率先起跑。

　　受疫情影响，春节期间传统消费场景急剧收缩。对此金沙酒业积极行动、主动出击，通过“品牌+渠道”双驱动营销体系，应对市场变化。一方面，启动抖音官方账号、小视频拍摄、网红直播、全员网红等新的品牌手段，提升品牌形象。另一方面，通过种官方互联网行为，开启云喝酒新模式，影响消费者心智，帮助终端营造新的消费场景。

　　此外，疫情期间很多酒企很多企业的招商步伐都已经停滞，金沙酒业则拿出了多项优惠政策，对金沙回沙酒纪年系列及摘要系列两大核心产品进行招商，再一次跑在了行业的前列。

　　有行业专家表示，金沙酒业2020年既定的24亿销售目标依然不变的底气还来自于一季度的良好开局。资料显示，截止1月31日，金沙酒业实现销售5.4亿元，提前两个月完成了一季度的销售任务。即使在“酱香洼地”的安徽市场，今年一月份金沙酒业半月回款超千万达1022万元，而在一年多以前，金沙酒业安徽市场还在为年度回款能否破千万挣扎。一系列市场亮眼表现，让金沙酒业在疫情之下有了更多应对底气。

　　02、举办公益大讲堂，倡导“酱酒一家亲”

　　作为酱酒中的新名酒企业，金沙酒业更有有着超前的行业格局。金沙人认为，当前酱酒发展潜力毋庸置疑，但在行业占比依旧较小，需要酱酒企业共同抱团，营造“酱酒一家亲”，才能让“酱酒热”的势头更加迅猛。

　　2月23日，由金沙酒业主办的“酱酒科普大讲堂”举行，酒业协会副刘振国，前茅台集团总工程师、白酒大师、酿酒大师、首席品酒大师吕云怀，贵州食品工程职业学院院长、比利时布鲁塞尔烈性酒大赛评委吴天祥三大殿堂级人物，向数万人进行了一次酱酒科普。

　　刘振国在直播中从《从消费、收藏、投资看酱酒的价值》对酱酒趋势展开讨论，并当前白酒行业“存量博弈下的挤压式竞争格局”在强化。消费升级是大趋势，而消费分化是消费升级过程中的必然现象，白酒行业也进入了一个“酱酒大时代”，但只有高品质的酱酒，才有高收益的收藏的价值。

　　吕云怀长期从事茅台酿酒技术、科研、生产、之间及管理工作，对酱酒的工艺，技术有着极其深刻的认识和理解。

　　在他看来，做酱香酒一定要有自己的风味，不能一味的跟着茅台走。并根据酱酒企业特点分为五大产区：以茅台镇为中心的核心产区、川黔赤水河畔的明星产区、以金沙为代表的贵州其他县市的自然产区、四川白酒金三角的新派产区以及川黔之外的其他产区。

　　吕云怀表示，酱酒天人合一的杰作，做好一瓶酱酒首先要有好的匠心，而匠心就是要耐得住寂寞，受疫情影响，喝少酒喝好酒的需求将愈发强烈，疫情之后酱酒会再次爆发。

　　“白酒是人民创造和发明的，是人民酿造的，必然为人民群众服务。”吴天祥表示，并以《如何喝好一瓶好酱酒》为主题，详细介绍了酱酒的品鉴方法，让更多消费者明明白白喝酱酒。

　　金沙酒业的大格局、大气魄在直播过程中受到了众多粉丝称赞。有业内资深人士表示，作为贵州第二大酱酒企业，金沙酒业在此轮酱香酒发展热潮中表现强劲，尤其是高端酱酒“摘要”的爆发式增长，奠定了金沙酒业在贵州酱香以及酱香白酒市场的地位。此轮疫情或将成为酱酒企业的一次筛选，让经销商更加清楚认知“酱香热”下如何选择品牌、选择产品，从目前来看金沙酒业一系列亮眼表现或将助推企业在疫情之后率先突围。（来源;酒食汇）