摘要+金沙双品牌全力宣传，新一轮的品牌攻势正式启动！

　　在完成了金沙酒业双品牌定位再度升级之后，金沙酒业新一轮的品牌攻势正式启动。近日，从城市地标到主干道，从交通枢纽到核心商圈，摘要酒新一轮的品牌广告在安徽各地市陆续亮相。此外，金沙回沙真实年份酒系列广告也即将全部上刊，实行“摘要+金沙”双品牌共振。

　　一、、16地市+5大高铁站，金沙火力全开

　　从持续到火热，酱酒的大繁荣时代已经开启。

　　随着“酱酒热”从现象到趋势，再到如今名副其实的“黄金产业”，不断升温的酱香热正在引发新一轮军备竞赛，与其他香型的白酒不同，产能稀缺的酱酒产业，吨位决定地位，品牌声量决定市场销量。

　　在吨位上，金沙酒业万吨产能扩张计划已进入实施阶段，将于2021年、2022年、2023年建成投产5000吨、5000吨和2万吨的新产能。届时金沙酒业将实现5万吨基酒产能和15万吨以上的基酒储能进一步夯实贵州第二大酱酒企业。

　　在品牌声量上，金沙酒业近年来跑出了令业内艳羡的“金沙速度”，已经成为实质上的“酱酒新头部”。今年5月28日，金沙酒业对摘要、金沙回沙酒双品牌定位进行了升级：分别是“摘要酱香酒，高端新选择”和“金沙回沙酱香酒畅销贵州60年”，两大定位的补充性解读分别为“来自赤水河上游：贵州金沙全国销量增长超一倍”、“来自赤水河上游：贵州金沙”。

　　为配合双品牌战略顺利落地，金沙酒业打造了一些列的品牌“高配工程”：“摘香盛宴”摘要酒全国巡回品鉴之旅、“真实年份·臻享品质”为主题的金沙酒业真实年份酒发布会持续举办；通过大型公关活动深化品牌定位；围绕央视和机场高铁站、户外媒体进行全国性投放，打造海陆空广告组合出击的模式……

　　安徽作为金沙酒业五大核心市场之一，首批投放了16个地市核心地标的大屏广告，以及合肥、芜湖、马鞍山、阜阳、安庆五个地市的高铁站。未来，摘要、金沙回沙品牌广告将实现安徽区域全覆盖！从品牌建设、市场份额、消费者心智占领等层面，全线向第1阵营发起冲刺。

　　二、高瓴加持，主板上市落关键一子

　　近期酒业半年报陆续发布，作为“准上市公司”，金沙酒业也早早发布半年成绩单：截至2021年6月30日，金沙酒业已实现销售回款23.5亿元，全年50亿目标完成率达47%，同比去年增长225%。而2020年全年，金沙酒业销售收入为27.3亿元。仅用了半年，金沙酒业的销售业绩就已逼近去年一整年。2021全年预计实现销售收入50亿元。

　　金沙酒业的优异成绩获得亚洲第1大投资基金---高瓴资本的青睐。

　　日前，国家市场监督管理总局，发布经营者集中简易案件公示显示，珠海高瓴岩恒股权投资合伙企业（有限合伙）及其关联方，拟对贵州金沙窖酒酒业有限公司进行投资。本次交易完成后，高瓴岩恒及其关联方将合计持有金沙窖酒25.791%的股权。

　　高瓴岩恒是隶属于高瓴集团管理的私募股权基金，高瓴的正式出手，让酱酒这一备受资本关注的赛道，迎来了一个重磅投资案例。而对金沙而言，此次投资也是2024年能否实现主板上市谋局的关键一子。

　　高领资本作为成熟的头部投资企业，其投资行业方向均是成长性行业，选择金沙酒业，显然不仅仅是因为当前的“金沙速度”，还在于金沙酒业的“高质量”与“高结构”。

　　据公开资料显示，2020年金沙酒业经销商数量已经超过1300家，已经拥有千万级大商32个，5000万以上的经销商5个，亿元以上规模的经销商2个。预计2021年，金沙酒业的千万级经销商将达到78个，其中5000万以上的将达到22个，亿元以上的经销商将达到7个；产品结构上，2020年金沙酒业低端产品份额降低17.82%，中端产品降低2.37%，高端产品上升20.19%，其中摘要增长占比19.42%。

　　北京正一堂团队表示，高领资本对金沙的投资，更反应出资本市场遵循“头部价值投资”逻辑，未来金沙将成为酱酒行业非常重要的头部品牌。

　　三、部署下半场，乘势而上绘蓝图

　　回首上半年，金沙酒业真正做到了“时间过半、任务过半”的阶段性胜利。在消费升级、酱香红利的大背景下，快速发展的金沙酒业，更是保持了清醒的头脑和清晰的目标。在金沙酒业2021年上半年生产经营总结大会上，同样对2021下半年工作做出了清晰明确的部署：

　　一是安 全环保要“受控”。坚持以“党委统管、安 全监管、专业直管、全员参与”的安 全管理理念为指导，紧紧围绕“一个目标、两大重点、三条主线、四个从严、五个基础、六大”24字方针，全线落实落细各项安 全管理工作。

　　二是生产要“求质”。从思想、原则、源头、过程、管理上，树立品质双优理念，强化精细管理力度，引进新技术应用、设备和方法，加强同行业交流、校企沟通，提升质量水平。

　　三是管理要“精细”。进一步优化制度和流程，提升信息化和数字化的水平，排查关键控制点，完善质量检验设施。

　　四是市场要“强链”。重视双品牌提升和样板市场打造，进一步调整市场、经销商和产品结构，强化市场动销。

　　五是工程建设要“对标”。提前工程时间，提升工程质量，提档工程形象，扎实做好基础管理，建立健全质量管理体系，确保在建工程走绿色可持续发展道路，并提前规划产旅融合综合发展。

　　有专家表示，酱酒下半场将是产能为本品牌为王的时代，作为我国酱酒主力品牌，历经70年打磨，一手产能一手品牌的金沙酒业，正遵循着“高质量，夯基础”的“十四五”规划，蓄力更大的跨越。（文章来源：酒食汇）