贵州醇借助收购，不到两周成为行业焦点

　　贵州醇有无能力收购5000吨以上产能酱酒企业？赤水河流域哪家企业将被收购？贵州醇这次大张旗鼓的收购企业意欲何为……不止今日头条朱伟自媒体平台，各路行业媒体也都参与到这场讨论当中。

　　而随着收购标的渐渐浮出水面，这场悬疑大戏的高潮也即将上演。

　　8月4日，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在今日头条自媒体平台公开宣布：贵州醇即将于下半年开启“并购模式”，且“只并大企业，不并小企业”。

　　在行业整合不断加速，变局频生的今天，这一消息无疑激发起了网友的兴趣。

　　“贵州醇要收购谁？”“什么样的企业算是大企业？”“是不是XX酒企？”该消息发出后23小时内，469位网友给出了评论和建议，各地不少酒企都被提及。

　　从8月5至7日，朱伟在今日头条个人号上连发三条状态，披露贵州醇即将收购企业的标准：“产能低于5000吨的不并购”、“只考虑优质产区”、“当然是酱香！酱香！酱香！”8月12日，朱伟再爆重要线索，公司拟收购的企业位于赤水河流域，至此，网友的好奇心被彻底引爆。

　　如今，在朱伟自媒体评论区，猜测收购企业已成为网友的“日常操作”，相关消息至高浏览量已达38.8万。由于“谜底”迟迟不揭晓，甚至有热心网友“吐槽”：“故意吊人胃口！猜来猜去猜不到，反正迟早会知道的！好奇心简直害死人！”

　　比起网友对收购标的的关注，行业媒体更关注此次收购的可行性及后续影响，毕竟“5000吨产能”、“赤水河流域”等标签过于醒目。

　　8月5日，北京某报就贵州醇收购一事刊文。该报引用专家观点，认为“贵州醇想要收购稍大体量的酒企并不容易，收购对于企业的资金、资源都有较高的要求。”并据此指出“贵州醇要收购谁，而什么样的酒企又愿意被收购？这是个问题。”

　　8月16日，上海某财经媒体关注贵州醇收购一事，评论“无论是千亿目标，还是五万产能，朱伟梦想中的贵州醇大有可为。但自身建设有限加上行业环境紧张，似乎对这项‘收购计划’并不友好”，并以“南柯一梦”作为小标题，暗示收购之路充满险阻。

　　值得一提的是，朱伟本人于8月17日在自媒体平台晒出一份贵州醇收购规划，涉及去年12月某4万吨产能白酒上市公司拍卖一事，作为对媒体质疑贵州醇收购能力的回应。

　　相较传统媒体，酒业新媒体则普遍看好贵州醇的这次收购行动。8月6日、7日、16日，包括微酒、酒业家、云酒头条等在内的酒业公众号均在头条位置刊登了贵州醇收购消息，并进行追踪报道。在酒业新媒体看来，贵州醇的此次收购可操作性极大，该事件或将对今后酱酒行业格局产生重要影响。

　　不管贵州醇收购哪家企业，从营销角度来看，这都堪称一起经典悬疑式营销案例。

　　有业内人士发现，和之前收购贵州醇、枝江酒业不同，此次贵州醇收购赤水河流域5000吨酱酒企业“雷声”极大，“2019年收购贵州醇，2020年收购枝江，都是收购完成后对外释放消息，而这次收购则是进行了提前造势。”他据此认为，除考虑保护商业机密之外，“说明这次收购已经板上钉钉，围绕收购企业的信息释放是一场悬疑式营销，通过激发消费者好奇心，达到传播的目的，为了提升品牌知名度。”

　　业内一些投资者也持相同看法。8月11日，在岩石股份互动平台上，有投资者就贵州醇收购一事发问，“在人气高的头条上，贵州醇枝江朱总和网友互动频繁，近期在征集欲收购5000吨以上的优质酱香大企，请评估是否可以借鉴这模式拓展产品知名度？”

　　有营销界人士指出，贵州醇收购事件已经具备悬疑式营销的诸多特征，其具体表现为：整个事件节奏清晰，从征集收购企业，到释放相关收购标准，到披露相关文件，层层剥茧，“悬疑+爆点”要素完整。而这场悬疑大戏的高潮，就是被收购企业现真身，这也将为贵州醇带来可观的品牌曝光度。（文章来源：酒业家）