中国白酒掀起 “国潮”复兴大潮

今天，世界都在向东看。

当前提出的“一带一路”构想已经得到了全世界六十多个国家的认同与支持，在经济化的格局下，“一带一路”构想已经给和世界带来了不可小觑的影响，并在此影响下，已经逐渐由“世界工厂”向“世界市场”转变。但若要问源源不断的创新与创造的能力从何而来，应当说来自根植于五千年文明沃土之上的“文化”。

文化创造力是一个国家创新与创造的思想源泉。正因如此，今天之，是历史上从未有过之，而今天的世界对的认识大多是从文化开始的。

伴随着经济化进程的加快，世界经济对经济的影响深远，对此需要不断提升地位与影响力，“一带一路”倡议就是推动世界经济发展的重要贡献之一，而“一带一路”概念的提出正是对绵延五千年“文化”的一种凝练。

俨然，“文化”正在经历新消费时代火花四溅的重新绽放，正在复兴并不断迸发新生力，如今各行各业都在创新发展的征途上不断奋进，尤其以“文化”为载体的创新与创造更为明显，所以我们就把这种以品牌为载体，以文化为语言的“文化复兴潮流”称为“国潮”。

如果问，“国潮”复兴的标志性事件是什么？

目前，大家比较的公认“国潮”复兴的标志性事件是李宁这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀。这场李宁品牌的纽约时装秀以“悟道”为主题，不仅运用了传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其擅长的元素“红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨。而至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。

在一度被“韩流”、“英伦风”、“欧美风”等服装潮流的影响下，“国货当自强”已经成为服装革命的重要使命，如何将服装潮流推向世界，至此无疑李宁李宁起到了极大的刺激作用。

也许是看中“文化”强大的背书作用，如今越来越多的行业也在不断尝试“国潮”式的创新，从旺仔牛奶推出五十六个民族版罐身，到周黑鸭的诗歌文化“鸭韵时光”定制礼盒；从农夫山泉故宫博物馆限量水瓶，到巴黎欧莱雅家博物馆打造五大古代美女礼盒。如今被认为是传统行业之一的白酒业也早已有品牌提前涉足，如五粮液携手《上新了故宫》长期开发商业文创，到水井坊开行业先河冠名热门IP《国家宝藏》首季。

可见当下从食品、美妆、服装到白酒品牌，均在探索与文化元素与品牌构建的融合，在向市场提供优质产品的同时，让文化元素的创新与消费者需求产生更多情感共鸣，带来品牌之外的溢价。面对新消费时代，深具文化底蕴的白酒品牌，正在逐渐成为“国潮”复兴大潮中的扛旗者。

如今，新成立70周年，经济社会取得了翻天覆地的变化，而白酒也在深厚文化的氤氲滋养之下，蓬勃发展起来。以茅台强势，以五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、郎酒等为主阵营，以各区域品牌强势升级的白酒产业格局正在形成，但不论局势怎么变化，似乎文化与酒的关系却在历次的市场动荡中表现的愈发紧密，文化对白酒产业的复兴与已成趋势，尤其是白酒化问题上，文化的是必然选择。

文化崛起，催动“国潮”复兴。而以“国潮”为文化创新与创造的新方向正在促进白酒产业进入更深层次竞争格局中。本刊在对当下白酒发展现状的总结分析中发现，白酒正在上演的“国潮”复兴，以求从浩如繁星的文化里找寻白酒的产业价值。（来源：佳酿网）

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