西凤：红西凤外所有产品零售价不得在899-1299

　　很明显，肩负“一号工程”使命的新一代红西凤，被寄于厚望。

　　“红西凤是西凤集团高端化的排头兵，是西凤想要打造的‘一号工程’，西凤旗下的任何品牌都应为红西凤的打造让路。作为名酒，没有高端就没有未来。”

　　日前，记者从市场层面获悉，陕西西凤酒股份有限公司给陕西西凤酒品牌运营有限公司下发了重要《通知》。

　　通知显示，所有品牌经销产品的市场零售价不得与红西凤零售价1099元接近，即零售价不得在899-1299元之间。凡存在上述情形的品牌经销产品，请经销商在一个月内自行调整产品零售价。否则，一经公司市场监管部门查实，将提升经销商的供货价。

　　近年来，对高端需求颇为强烈的西凤又对红西凤产生了浓厚的兴趣。数据显示，2018年红西凤酒计划任务为6000万元，实际完成近7000万元，同比2017年增长67.14%。

　　今年8月30日，新一代红西凤全新升级上市发布会在西安举行。作为西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正任职以来的“一号工程”，红西凤的涅槃重生，无疑将成为西凤酒实现百亿目标、重回名酒序列的核心力量。

　　“红西凤的回归价值。”正一堂营销机构董事长杨光对此评价。他指出，从零开始培育一个新品牌是相当艰难的，选择红西凤回归自营产品，实际上是事半功倍。

　　肩负“一号工程”使命的新一代红西凤，被寄于厚望。据了解，除了市场体系的重新构建外，此次红西凤的高端突围战得到了西凤集团战略层面的全力聚焦和支持，既有陕西本土市场的大商作为“支撑”、又有“三大特区市场、九大样板根据地市场”的战略部署，加以“150家核心专卖店”的渠道布局。

　　分析西凤当前核心产品可以发现，西凤15年、6年、华山论剑、国花瓷和玖藏西凤酒等的终端零售价格集中在100-400元之间；旗帜西凤刚将价格拉到了500以上；西凤1915以1000元左右的价格占位超高端。而在500-1000元的高端价格带，唯有红西凤酒独占鳌头。

　　但也有人表示异议。陕酒和西凤深度研究专家、九度智力集团董事长马斐认为，西凤酒这么多年一直在喊高端路线，但是效果却差强人意，“从《通知》上看，（西凤的）高端化战略很是明显，但是此《通知》有些违背市场规律。”

　　马斐表示：首先，肯定西凤酒的高端化，不然与“四大名酒”极不吻合；第二，一刀切的霸道方式不可取，无论是西凤酒的哪一个品牌都可以在高端市场进行运作，这样可以和“红西凤”共同形成合力争占高端酒份额，单单“红西凤”单品和茅五国竞争显然势单力薄；第三不应该过分区分厂家主营产品和开发商产品的区别，自主的和开发的应该一视同仁，西凤酒多年来的特色就是开发大于自营，过激不一定是好事。（文章来源：白酒网）

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