不负韶华，超越自我——2019河套酒业精彩时刻

　　美酒，讲述的是光阴故事。

　　光阴，春夏秋冬，一年一个小周期，十二年一个大轮回。由小到大，是宇宙万物的运行规律，发展趋势。

　　2019年已渐行渐远。这一年，中美贸易战陡然升级，经济晦暗不明。如果说2019年是过去十年中差的一年，可能很多人会举双手赞同。但是，对于内蒙古河套酒业而言，这却是悄然向好、砥砺前行的关键一年。

　　在这一年，河套酿酒人手牵手，心连心，众志成城，砥砺前行。面对日益严峻的宏观经济，他们顺时而动，主动应变，战略调整，创新发展，内强品质，外树形象，与经销商抱团发展，与高手同台竞技，敢于亮剑，爬坡过坎，与时间赛跑，向市场要效益，在白酒产业急剧变革的大时代，打出了一套漂亮的组合拳，交出了一份令人满意的答卷。

　　2019年，河套酒业通过一系列的战略调整，提振了信心，温暖了人心，迎来了希望。这希望，这温暖，这欣慰，这一切的一切，是属于全体河套酿酒人的新梦想、新开始。

　　下面，就让我们用文字记录下2019年，属于河套酒业的精彩时刻、难忘时刻、高光时刻。

　　一、实政纲要

　　打造名酒，开创河套酒业战略发展的宏大意境

　　企业发展，战略为势。企业战略决定企业发展方向。

　　2019年5月，河套酒业作出战略调整。2019年8月11日，河套酒业年度经销商大会在呼和浩特召开，从战略高度和使命、战略优势、战略定力、战略态度确定了河套酒业未来发展方向和营销目标。

　　战略高度是河套酒业在2019年度的关注。战略高度首先表现为品牌高度。

　　2018年，河套酒业已经进行战略调整，将河套王的品牌诉求调整为“无疆”，并邀请歌王韩磊担任形象代言人，在更高的战略层面来演绎河套王的品牌意境，满足高端白酒更高级的消费需求。

　　无疆是河套王的品牌高度和品牌意境，打造内蒙古高端白酒品牌，跻身于“名酒”行列阵营，为广大喜爱河套酒的消费者提供一瓶好酒,这是河套酒业的战略高度、战略使命，未来河套酒业的营销和管理将围绕这一战略和使命展开。

　　主题报告重点剖析了河套酒业的“五大战略优势”，和必须坚定的“六个坚持”和“六个转变”。

　　五大战略优势分别为：

　　①管理和机制优势：河套酒业是与社会各界、各阶层和谐共生、关系良好的民营股份制企业，企业治理结构完善，管理顺畅。

　　②产能优势：河套酒业是内蒙古大的白酒企业，企业目前拥有每年5万千升优质纯粮原酒的生产能力和12万千升的储存能力，有着百亿销售额的产能。

　　③技术优势：河套酒业是生态淡雅型白酒的,拥有9名白酒评委和两名白酒大师。技术力量雄踞内蒙古，白酒前列，在品质上敢于和名酒相媲美。

　　④品牌优势：河套王酒是内蒙古白酒品牌，在消费者中具有高端大气上档次的形象和良好的口碑。

　　⑤团队优势：公司领导班子和营销团队已更新换代，年轻一代为河套酒业注入了新鲜血液和活力。特别是经销商团队，年轻的经销商已经渐成主流，而且他们中许多都是接续父辈同河套酒的缘分，对河套品牌具有很强的忠诚度。

　　基于“五大战略优势”，主题报告认为河套酒业在未来的发展中必须坚定“六个坚持”和“六个转变”。

　　“六个坚持”分别为：

　　①坚持发展生态淡雅型白酒，放大生态淡雅型白酒的市场影响力；

　　②坚持发展提升河套品牌整体竞争力和创新力；

　　③坚持河套王在河套酒业的主体品牌地位，坚持向高端聚焦资源；

　　④坚持传承河套酒业企业精神，发展企业文化，打造整体品牌形象；

　　⑤坚持诚信经营，贡献社会，做内蒙古具社会影响力的企业公民；

　　⑥坚持推进“实现百亿梦想、缔造北国酒都”的远景目标的实现。

　　“六个转变”分别为：

　　①销售由数量型向高质量效益型转变；

　　②改变和优化营销模式，实现企业掌控市场的主控模式；

　　③提高营销决策和运行效率；

　　④强化品牌建设；

　　⑤强化组织和团队建设；

　　⑥落实销售任务目标。

　　主题报告表明，河套酒业在今后的发展中，仍将坚持以质量为核心，以市场为导向，以共赢为目标，秉承一贯坚持的互惠双赢原则，全力推进变革和转型工作，真正做到与战略合作伙伴，与经销商，与消费者的共赢，以期实现无疆的文化内涵，打开快速发展的宏大意境。

　　二、品牌活动

　　“天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会

　　2018年，河套酒业邀请歌王韩磊作为河套王酒的品牌形象代言人，演绎“河套王酒·无疆”的品牌形象。

　　2019年8月10日晚，歌王韩磊邀约新民歌代表人物”祖海、华语歌坛“暖派”代表平安、“摇滚斗士”秦勇、“蒙古族之花”乌兰图雅、“炫酷女孩”潘倩倩、“草原情歌王子”朱永飞等明星在呼和浩特体育场演绎“天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会”。

　　自古以来，音乐与美酒是内蒙古人的两大美好。当天晚上，五万人相聚、欢呼、沸腾，伴随着令人陶醉的歌声，“河套王之夜”注定成为内蒙古2019年夏天美好的回忆。

　　“河套王”所创造的不仅仅是一场音乐盛典，更是一场有关“天赋河套?无疆”的盛宴。而，并不是单指某一领域的佼佼者，只要心中有梦想，梦想有力量，那么每个人都将会是自己的。一切可以被称为“”的人或物，内心深处一定具有强大的气场。这种气场绝非简单层面的优胜者，而是作为“”所流露的一种内在的高贵气质。

　　同时，2019年是新成立70周年。70年的时间，可以创造一个伟大的传奇，也可以历练世界的。伴随着新的成长，河套酒业砥砺前行，用一瓶河套好酒的品质，向世人讲述着白酒的历史与文化。河套酒业，作为北方大的浓香白酒生产基地，始终秉承工匠精神，数十年来专注于纯粮固态发酵工艺，用心做好每一瓶酒，用心服务好每一位消费者。

　　在演唱会现场，河套酒业还特别邀请到了抗美援朝的老兵袁虹到场，为观众讲述抗美援朝经历。袁老在讲话中说到：“今年我虽已91岁高龄，但是作为一名退役军人，我要永远跟党走，永远爱祖国，爱人民，保持共产党员的本色。希望我们下一代年轻人们继承革命传统，为实现梦，为国家富强，更为幸福生活而努力奋斗。”

　　从一场值得期待的官宣到激情燃烧的五万人齐聚呼市，“天赋河套·河套王之夜”韩磊及群星演唱会完美落幕，用音乐与美酒，诠释了河套王酒“历炼成王”的品牌内涵。

　　三、千元时代

　　2019年7月13日，河套酒业隆重举行生态淡雅·河套王寻味之旅暨52度典藏尊享河套王上市发布品鉴会。地方政府领导、河套酒业主要管理团队，以及巴盟人微社群乡友共500多人参加。

　　52度典藏尊享河套王是由白酒工艺大师任国军领衔9名白酒评委历时三年，精心研发而成的一款单瓶价格过千元的高端战略产品。河套酒业旗下战略产品河套王，在内蒙古及周边市场一直稳稳占据次高端市场主流。其中，52度20年河套王终端零售价格已经超过500元。其生态淡雅型品质，个性突出，产品形象高，文化内涵丰富，具有很强的竞争力，在内蒙古次高端市场深受好评。

　　此次，在经过长期酝酿之后，河套酒业对河套王品牌战略再升级，推出52度典藏尊享版河套王酒。52度典藏尊享版河套王品质更加，且在视觉形象上更加聚集内蒙古文化资源，突出内蒙古地域文化特色。

　　①52度典藏尊享版河套王瓶体整体呈“青色”，青是内蒙古大地的颜色，具有丰富内涵，代表着成熟、稳重、淡雅。

　　②河套平原是境内早冶炼青铜的地方。52度典藏尊享版河套王瓶口的卡扣及瓶标呈现青铜色，是采用当地乌后旗霍各乞铜矿所产的铜粉为原料，手工雕刻，精制而成，代表着历史的久远、典雅、尊贵。

　　③52度典藏尊享版河套王瓶身下面镌刻着阴山岩画留下的神秘符号，寓意久远的内蒙古历史环抱于九曲黄河，与960万平方公里的土地融为一体，欣欣向荣。

　　52度典藏尊享版河套王酒，每瓶1180元的市场售价,1180元寓意内蒙古118万平方公里的疆土面积，体现河套酒业作为内蒙白酒行业的龙头企业，生态淡雅型白酒创领者，代言内蒙古，开启新征程，跻身千元时代，为内蒙古大地打造一瓶名酒，开启新征程，向名酒看齐。（来源：华夏酒报）

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