“不为赚钱，凑个热闹”酒业大型直播秀。

　　2020年，一场突如其来的疫情，让所有人都只能宅在家里，直播+电商，直播+游戏，直播+秀场，直播+综艺，直播+旅游，直播+招聘……“直播+”接连爆发，让直播行业迎来了第二个更具想象力的春天。

　　刚刚过去的愚人节，堪称是一个“疯狂直播夜”。“初代”网红罗永浩的电商直播首秀，交出了“支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售商品件数逾91万”的刷屏答卷。

　　淘宝当红主播薇娅同一天也首次在直播间卖起了火箭，优惠价4000万元的火箭发射和品牌服务成为了电商直播史上的贵商品，有超过1970万观众在线围观了“秒空”时刻，亲眼见证了这不是个愚人节玩笑，而是淘宝直播实现了“宇宙首单”。

　　实际上，变身“网红”直播带货的地方官员和企业老板有很多，海南、河南、浙江、湖北多个市县的一把手和各部门官员纷纷化身“李佳琦”，在电商平台推销当地的农产品。携程董事长梁建章、复星董事长郭广昌、红蜻蜓董事长钱金波、银泰商业CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君……也都直播间里花式带货

　　可以看出，电商直播的商业变现能力不断地突破着人们的想象空间。而在这的空间背后，则是各路资本“跑步”入局。

　　从早期的电商平台淘宝直播到短视频平台快手、抖音的加速，再加上京东、拼多多等平台的布局，甚至线下企业也纷纷布局，可以说全民直播时代已经来临。疫情加速了带货直播，在全民直播的时代，直播的边界变得愈发宽广。

　　一边是新兴营销模式，一边是传统酒行业，2020年强的营销风口下，酒业应该用怎么样的方式来参与？

　　虽然有分析人士认为，酒业传统的直播形式远离销售端，直接“带货”的作用并不强。但是酒类的直播营销具有深度挖掘的价值，因为大部分的人对酒的酿造工艺、生产过程、灌装流程、供应链管理等等的操作并不了解。通过直播能够让普通消费者近距离的了解酿酒的“过程之美”，非常有利于重塑酒类传统行业在消费者心中的认知。

　　罗永浩宣布进军电商直播，打动他的是一份招商证券报告，根据报告测算，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。

　　淘宝、抖音、快手三大直播电商平台陷入三国杀，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼供应链能力。

　　艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

　　疫情期间网民在线的用户时长比年初增加了21.5%，并直接撬动了抖音和哔哩哔哩的直播业务增长，前者的直播流量占比从24%增至28.2%，后者的直播流量占比从10.7%增至12.4%，另一家平台快手的直播流量也稳定在50%以上。直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。

　　直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。注意力经济的延伸，让人们的消费场景和习惯发生了变化，如何占领用户的碎片化时间，直接左右了互联网的商业格局。

　　酒类行业虽然是传统行业，但是无论从酿酒工艺流程、生产过程、供应链资源、仓储配置等等都是非常独特而且具有匠人精神的存在。直播风口的到来，给了酒行业又一个焕发青春的好机会。

　　原瓶原装进口红酒、洋酒、高端白酒组合等等这些产品，到底在直播时代能够玩得有多精彩，让我们一起见证酒类行业首场大型直播。（文章来源：云酒）

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