产品力联手品牌力，真工酱酒借力中酒展破解疫后迷局

　　尽管历经潜心打磨的新产品才初初面世，但以关注度与讨论度而言，用未出道先火来形容真工酱酒这匹“黑马”并不为过。

　　近日，真工酒业又有新动作——宣布亮相8月8日中酒展，酱酒新秀借力大平台，大有延续热度、无惧疫后迷局的信心。

　　1　　打破同质化，产品力再精进

　　随着白酒企业一季报相继出炉，酒业大洗牌时代在疫情侵袭下不期而至。

　　酒企两极分化成为不争事实。在业内业外，茅五都是被看好的巨头：茅台与五粮液一季度净利合计207.98亿元，在19家上市酒企利润占比中高达68.9%。

　　寡头化多半是行业竞争者的宿命，但品牌外的中小酒企，在不确定前景下仍有希望。例如，与寡头化趋势并行的，还有不可抑制的酱酒热。

　　茅台下，酱酒的健康属性和金融属性都已初步被消费者接受，就连疫情也未能终止酱酒热，只是加速了优胜劣汰。酒商的难题由此诞生：酱酒很可能这十年乃至二十年中z好的机会，酱酒产品却太难选择，再加上受限于资金、代理门槛等，三思中只怕错过机遇。

　　如何解出这道难题？打破酱酒同质化趋势，成为酱酒产品必须之举。

　　在推行产品品鉴装时，真工酒业已明确品质初心，不仅立足真正坤沙酒，还以大师工艺、双倍老酒升级品质，而后又聘请设计师段高峰潜心设计外观，达到“内外兼修”。

　　但对于新生品牌来说，即使产品满分，仍未跳出同质化窠臼。营销上必须行非常之举，才能让经销商无压力动销，真工酒业负责人向酒业家表示，除了产品过硬，还要以酒道馆让消费者亲身体验酱酒魅力，更需要酱酒文化使者让人们领略到酱酒文化的精髓。

　　2　　借力中酒展，品牌力或初成

　　据了解，真工酒业首设酱酒文化大使席位，在业内极具创新性。酱酒文化大使还有另一身份，即真工酒道师，在弘扬普及酱酒文化的同时，身兼培训、主持与品鉴三大职能。

　　这引起了不少经销商的兴趣与关注。据真工酒业负责人透露，目前真工酒道师已经过初步服务检验，收到客户良好反馈，接下来还有湖南、广东等地客户排队等候。

　　牵手中酒展，则是真工酒业精进产品力后的必然选择。

　　真工酒业负责人向酒业家表示，虽然真工酒业成立时间不长，但他此前一直对中酒展保持高度关注。自首届中酒展举办至今，其影响力越来越大，参展品牌的规模与规格都不断刷新纪录，非常适合新产品亮相。

　　此外，他还提到，在酒类展会中，中酒展的酱酒军团尤为庞大。能够与茅台及其他的酱酒企业同台展示，也展现了真工酱酒的自信：真工酒业希望借助中酒展这一平台，让更多酒商了解真工酱酒的品质、接触真工酒业的新营销模式，也让更多的消费者品尝到真正的好酱酒、爱上酱酒文化。

　　由此不难看出，借由产品力的打造以及中酒展的高规格平台，真工酱酒打造品牌力的雄心初显。

　　据中酒展组委会透露，第四届中酒展，酱酒参展阵容将更加壮大，论坛、荣誉奖项、观展经销商、媒体矩阵都将创下新高。这也为真工酒业带来了更大的期待。

　　越来越多的新品牌选择中酒展，印证了在疫情迷局与行业生变下，除了争夺线上资源外，中酒展也是企业与酒商不可多得的交互平台，或将带给行业更多新生力量。（来源：酒业家）

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