茅台三大指数发布，以“指数”语言展现茅台发展路径

大数据时代，数字不仅是观察经济社会发展的重要指标，更隐藏着企业发展规律的独特“密码”。

5月10日，新华·茅台系列指数通过新华社现场云平台线上发布，由新华社民族品牌工程办公室、经济信息社、茅台集团共同编制。系列指数包括“白酒主流香型发展指数”“新华·茅台品牌传播力指数”“新华·茅台美誉度指数”，宏观和微观相结合，、立体化地以“指数”语言展现茅台发展路径，也为白酒行业数字化转型、高质量发展提供有益参考。

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以“指数”语言讲述茅台故事

白酒作为我国传统而独具的产品，酿造工艺丰富多彩，酿制的酒风格千姿百态。贵州茅台镇以独特的水质、土壤、气候以及有利于酿造所需的微生物群落，形成了不可复制的地域特征，酿造出独特的茅台酒，成为一张“香飘世界”的名片。

作为白酒产业的典型代表，2017年，贵州茅台集团成为首批入选“新华社民族品牌工程”的企业之一。这一深入合作为讲好茅台故事、传播好茅台品牌提供了更高规格、高质量、高水准的平台。

新华·茅台系列指数的研发通过综合运用互联网大数据、文本挖掘、机器学习等前沿方法，构件指数模型，用数据说话，通过“指数”语言将抽象的品牌形象量化，以全新的评估方案来观察茅台品牌和文化影响力成果，为讲好茅台故事提供了重要抓手。

系列指数由宏观到微观，层层递进，、立体化地搭建了从白酒行业到企业的研究体系。

具体而言，“白酒主流香型发展指数”放眼全行业，创新性地以香型为核心，对白酒行业的发展情况进行量化评估，同时有助于企业了解消费者偏好，结合自身品牌影响力，判断企业自身竞争优势，制定短期营销策略和长期战略规划；“新华·茅台品牌传播力指数”从品牌传播的基础、管理、投入、效果等方面，构建贵州茅台品牌传播力评价体系，更深层次彰显品牌价值；“新华·茅台美誉度指数”系统分析外界对茅台的认可程度，助力茅台与消费者实现精神共鸣，成长为更具生命力的文化符号。

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高卫东：强强联手赋能茅台品牌发展

“对于茅台而言，新华·茅台系列指数是大数据时代媒体与企业强强联手的全新尝试，也是背景下白酒产业能量溢出的有益创举，为今后企业发展的决策提供了重要的助力。”贵州茅台集团党委书记、董事长高卫东在线上见证了新华·茅台系列指数的发布。

2020年3月，高卫东担任贵州茅台集团党委书记、董事长。48岁的高卫东是茅台集团近年来非常年轻的“掌门”，备受关注。此次指数线上发布会，高卫东董事长致辞，吸引众多网友关注，发布会现场人气爆棚。

高卫东表示，茅台以稳中求进工作总基调和高质量发展新理念，团结奋进、务实担当，圆满完成2019年度工作计划，保持了持续、稳定、健康的发展势头，也实现了“股票上千元、市值过万亿”的历史性突破。

数据显示，在4月21日发布的2019年年报中，贵州茅台实现营业总收入同比增长15.1%；归母净利润同比增长17.05%。2020年一季度，贵州茅台营收和利润依然保持双双“两位数”增长，提振了行业信心。

近期，贵州茅台备受资本市场投资者青睐。4月份以来，股价屡创新高，截至5月8日收盘，股价高则涨至1338元/股，总市值已突破1.65万亿元，不仅稳居A股流通市值第1，更成为食品饮料第1股。

2020年，贵州茅台集团正站在全新的起跑线上。高卫东指出，未来将紧紧围绕“定位、定向、、规范、改革”的战略要求，筑牢“质量、、环保”三条生命线，积极倡导白酒行业“竞合”发展，推动企业高质量发展、大踏步前进。

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开启白酒业数字化转型新征程

在消费升级的背景下，信息获取方式、购买方式、消费偏好均不断发生着改变。疫情的冲击，更是给传统白酒企业如何更好服务消费者、如何更好获取信息提出了更高的要求。白酒业正在从“渠道为王”转向“消费者为王”。

酒业协会理事长王延才曾表示，数字化变革正在颠覆酒类行业。酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革，而这其中的每一个环节都与“数字化”密切相关。

向数字化终端转型、利用数字化技术重构商业模式和核心竞争力，已经成为白酒企业乃至整个白酒产业未来发展的必然选择。近年来，包括贵州茅台集团在内的多家白酒企业已经在战略层面布局数字化转型。

在数字化发展的背景下，新华·茅台系列指数的发布可谓恰逢其时。系列指数将依托信息采集优势，利用互联网大数据技术，广泛采集消费者购买、舆情、评价等大数据信息，、精准、客观、动态反映消费者及社会公众对企业品质、品牌、审美的取向；展现品牌传播路径、传播重点、传播亮点，让消费者了解企业文化，提升消费群体对品牌的认同感；客观反映白酒行业发展趋势，既有助于理性引导消费者的消费偏好，更将提升主流想想的影响力。

业内人士认为，新华·茅台系列指数的发布，将为白酒品牌发展、为消费者健康消费，打开一扇数字化观察窗口，以数据驱动企业建设，以数字化传承白酒文化，助力白酒行业加快数字化转型步伐。（来源：酒业时报）

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