停牌6年，王朝拿啥归队？

停盘6年后的首份年度报告显示，王朝酒业2019年实现收入3.02亿港元，同比下滑12%；所有者应占亏损为7294万港元，同比下滑7%。由2011年的15.12亿港元逐渐下滑至2019年的3.02亿港元，王朝亏损的9年间，让昔日号称葡萄酒的三驾马车的它错过了葡萄酒发展的红利期。

彼时的2020，对王朝重归市场来说，不仅仅有这葡萄酒发展瓶颈的困局，也有着今年突入起来的疫情作祟。然而今年对王朝来说，似乎是个不愿意放弃的年份，有着四十年风雨的王朝酒业，如果比喻成人来说，四十正是个不惑的年纪。经历如此之多，王朝似乎要将自己这些年的所见所得总结经验，开始新的征途，5月19日，2020王朝酒业5+4+N战略发布会通过网络线上方式召开。会上，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理李广禾提出，将以王朝干化、七年藏、梅鹿辄、王朝经典、王朝老产品等五大系列实现产品的全主流价位段覆盖。其中，干化、七年藏、梅鹿辄等系列定位高端。

诚然，近年来，随着消费升级和中产阶级消费群体的崛起，葡萄酒市场持续扩容，并逐渐呈现聚焦中高端、聚焦大单品，向品牌头部集中的趋势，这既给葡萄酒行业迎来新一轮发展机遇，也给王朝酒业的加速发展带来了契机。作为王朝葡萄酒发展的见证者，王朝在品牌、品质、技术、市场方面有着较强的实力和底蕴，再加上多年来在行业积累的江湖地位，王朝在消费终端还是拥有较高的消费者认可和品牌号召力，在葡萄酒市场开始进入品牌化和市场化的新时代，未来发展市场潜力似乎值得期待。但是现实的骨感来自市场的多变，谁会承想我们想要迎接新的十年开端，是在口罩与担心中度过了新年。虽然随着国内疫情得到有效控制，各个企业都在加快自己的复工复产，地方政府也在鼓励消费的情况下放宽更多政策。主观消费能动性的带动与转化是需要时间的，而这也是正在锐变的王朝所要新面临的难题之一。

王朝的高端产品，寄希望消费升级与中产阶级的崛起，但是我们可以看一下当前的经济形势，并不乐观，而且持续下滑处，再加上遭受到疫情的影响，接下来会更糟。疫情之后，全民欢呼，百业待兴，人们的消费虽然在恢复，但短时间内消费力大不如以前，且消费更谨慎。从这方面而言，葡萄酒消费能恢复到疫情之前的消费状况就需要时间给市场，给消费者一个缓冲的阶段。同时，问题就在我们身边，上班族几个月没有上班的人与马上要上班又要面临失业的人；生意人同样几个月没开门营业，开门营业的又马上面临关门；很多企业的经营状态在经历疫情之后，可以说雪上加霜，更难以维持，等等状况，不言而喻了吧。从这些现状来看葡萄酒出现消费高峰可能性会有多大，谁都说不清。当然，肯定有人会说有钱人多着呢，他们会消费，我想说是他们不管什么时候都一直在消费，但能掀起葡萄酒市场的消费高峰吗？除了不能及时转化的消费基数外。众所周知，在过去数年间，国外葡萄酒市场对市场的虎视眈眈可谓让品牌尝到了多重困难。很多葡萄酒品牌打着民族复兴的口号，终也开始在市场的需求下选择与国外酒庄合作，这样在业内的模式并非“单独”。在这样内有强劲手，外有劲敌的情况下，王朝的高端产品是否能够打动消费者，在笔者看来，绝非短时间能够促成的。也许，对王朝来说，蛰伏了9年后不在乎在花一段时间重归大众视野，但是，这一步，能否让消费者在等王朝一段时间的回暖，也许只能去问时间。（来源：酒业杂志）

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