610茅台股东大会前瞻：除了重磅内容，还有这个大福利

　　6月1日下午，贵州茅台酒股份有限公司新闻发布会在茅台总部举行。发布会现场贵州茅台酒股份有限公司副总经理、财务总监、董事会秘书刘刚介绍股东大会筹备情况，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维发布售酒安排。

　　作为一家行业媒体受邀参会，从现场获得核心信息如下：

　　1、贵州茅台（600519）2019年年度股东大会，将于6月10日下午13时30分在茅台大酒店举办；

　　2、受疫情防控、场地限制、接待能力以及生产等多方面因素影响，本次股东大会现场容量上限不超过300人；

　　3、贵州茅台将根据股东报名登记时间和提交材料的先后顺序，确定参加现场会议的股东，贵州茅台将向报名登记成功的股东反馈参会确认信息，股东收到确认信息后方可参加现场会议。（注：报名通道将于6月2日9:00--17:00开启）

　　4、特别值得关注的是，今年针对参会股东的福利购酒政策有所调整：针对过去平价购酒引发的人群聚集、有些股东买不到的情况，今年推出了专为股东大会定制的8瓶礼品装，售价5666元，限量5000套。

　　特殊时期下的茅台股东大会成为行业关注的热点，一方面茅台酒股票价格多次再创新高，成为提振整个白酒产业板块信心的扛鼎力量；另一方面，股东们迫切想与茅台酒高管团队面对面、交交心，尤其是随着高卫东董事长的到来，这也是其上任后的个股东大会，关于茅台后千亿时代的走向与发展，也成为股东们为关心的问题。

　　一方面是特殊时期接待规模有限，另一方面是股东们参会热情高涨，因此大会的筹备预案工作至为关键。据刘刚介绍，针对当前疫情防控形势，茅台高管已多次专题研究并制定了大会筹备工作方案，并成立了会议领导小组和应急领导小组，采取了相应措施。除限流外，现场严格执行防疫严管控，据介绍，所有参会人员均需遵守疫情防控要求，现场扫描“贵州健康码”、进行体温检测，均正常方可进入会场参加会议。

　　除了参会的问题，每年一度的股东大会也是“福利大会”，核心在于参会股东能够享有1499购买茅台酒的资格。据王晓维介绍，本次股东大会期间取消现场售酒，但这并不意味着无酒可买，本次大会将现场售酒改为网上预约销售，并将购酒对象从过去到现场参会的“小部分代表”变成为股东登记日的在册全部股东。

　　除了飞天茅台酒，本次贵州茅台特别定制了5000套的限量产品礼盒：一盒有8瓶酒，包括53度飞天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒（酱香经典）、汉酱酒、茅台迎宾酒（红）、贵州大曲酒（70年代）、仁酒、赖茅酒（传承·蓝）八个品种各一瓶，均为500ml的常规装，每盒售价为5666元，每人限购一盒。

　　这是大福利，算了笔账：从目前市场价格行情来看，光是鼠茅和飞天这两瓶价格加起来已经差不多了，更何况还有茅台酱香系列酒的6个核心单品，可谓太划算了。网上购酒的方式与时间如下（重点来了）：

　　6月10日下午17点30分到6月12日24点，股权登记日在册股东可通过扫描现场的“二维码”，或关注微信公众号“贵州茅台酱香酒营销有限公司”，在菜单页面按提示认购支付，售完即止。

　　看来，本次股东大会的新闻发布现场有两点信息非常关键：

　　一是产品礼盒装的定制推出。一方面这对股东是大福利，肯定销售火爆；另一方面对茅台而言，相当于一下子多了2000多万的收入，这种组合方式也有利于茅台酱香系列酒进一步的品牌提升与品种曝光，同时相对与传统的经销代理方式，这不失为一种新的探索，不仅仅是方式层面，更是产品层面；

　　二是茅台家族产品聚合营销的一次尝试。所谓聚合营销（根本是共享流量和共享用户），就是把原本不同的圈，链接聚合在一起，一方面扩大了私域流量的量，另一方面可以对消费需求更地满足。继2019年茅台股份生肖家族的同台亮相之后，本次的产品大礼盒显然是茅台酒与酱香系列酒再次的聚合亮相。（来源：酒说）

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