助力中国登山队登顶珠峰，细数酒企参与的举国大事

日前，2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠峰，茅台集团的重要子品牌王茅酒作为登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商，助力登山队完成登顶，并在庆功宴上成为了登峰勇士们的“庆功酒”。王茅以赞助商的形式，展现出产品在创新和品质上的匠心坚持、强烈的社会责任感，致敬了每一位探寻“人生新高度”的新时代攀登者。

对于许多优良酒企而言，积极参与举国大事，不仅能提高度，还能有力的提高品牌高度，诠释品牌内涵。那么，你知道都有哪些酒企参与了举国大事吗？

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赞助奥运，与航天合作

近十年来，北京奥运会的成功举办和航天事业的茁壮发展是每一个公民的骄傲。在这种令人民满怀热血的时刻，酒企的加入不仅展现了企业的雄厚实力，更是增加了曝光，提高了品牌影响力。

2005年，青岛啤酒和燕京啤酒与北京奥组委在人民大会堂签约，成为了北京2008年奥运会赞助商。青岛啤酒从成为奥运赞助商后，就确定了2006年“点燃激情”、2007年“传递激情”、2008年“释放激情”、2009年“演绎激情”的奥运营销计划，把运动娱乐品牌合作的方式完美呈现出来。此外，白酒企业金六福也推出了“奥运福？金六福”，以及寻找“奥运福脸”活动，品牌因此得到了很好的提升机会。

整个2018年，航天都有着不俗的表现，年度发射次数刷新了自己的纪录，还首次成为年度完成航天发射活动次数非常多的国家。也就在2018年，长城葡萄酒与航天事业合作伙伴签约，标志着航天对长城品牌品质的认可，也代表着双方合作的开始。为庆祝双方合作，长城天赋酒庄特别酿造长城天赋航天联名5升装限量产品，并将打造“天赋航天园”以深化双方合作进程。

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亮相舞台，与国家大事同在

在经济化深入发展的大背景下，酒企做到一定规模之后，就必须或主动、或被动的“睁眼看世界”。一方面，酒企要立足过往的荣光，把品牌精神和时代精神相融合，另一方面，名酒也要挺身而出，在舞台上代表白酒，与其他酒种竞技争鸣。

从2017年化战略进入加速期以来，五粮液“走出去”动作频频。除了亮相达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会、博鳌亚洲论坛首尔会议等重要舞台，还积极落实“一带一路”倡议之举相继走进以色列、捷克等国家，推进亚太、欧洲、北美三大营销中心建设，发起成立“‘一带一路’名酒联盟”。

无偶，多年以来，洋河梦之蓝也始终与家国大事同在，G20峰会、上合组织青岛峰会、世界互联网大会、博鳌亚洲论坛、一带一路合作高峰论坛等一系列高规格、世界高级的重要场合，都成了梦之蓝树立、展示品牌形象的舞台。

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为铭记举国时刻，特别发布纪念酒

所谓纪念酒，多为酒企为了纪念某个事件或者某个时间点而发行的酒，除了承载着当时的历史事件之外，长期贮存后，纪念酒也会慢慢变成年份酒，价值非凡。

比如茅台为了庆祝2001北京获得2008年奥运会主办权，特留存该日生产的茅台酒30000瓶惠珍纪念，53度茅台申奥成功纪念酒记录了成功获得奥运会举办权的历史性一刻。到了2008年8月8日，为庆祝奥运会在北京开幕，茅台也把当日生产的部分陈酿茅台酒以此包装纪念，此酒生产日期2008年08月08日，具有极高的收藏价值和升值潜力。

酒企用自己的行动“参与”举国大事，除了被更多消费者看到，宣传品牌理念外，还能表现出大企业的责任感，提升品牌高度，与国家战略实现高度统一。在以国家的高度，代表，逐渐深入化发展时，能在同一个平台上与世界各国企业在产品技术创新、品牌化等方面的合作与交流，可以让酒企的眼界更广，加快拥抱世界舞台，让酒走向世界的步伐。（来源：大家酒评）

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