60亿安徽光瓶酒市场，4大价格带初成、省酒密集上新，高线光瓶风云起

 高线光瓶酒是近年来的风口，在白酒行业进入存量竞争的大背景下，光瓶酒行业仍保持每年20%左右的快速增长。今年受疫情催化，光瓶酒更是加速从补充性产品到核心产品转变。2019年，光瓶酒市场已经接近千亿，预计未来5年将成长为2000亿的市场。

60亿安徽光瓶酒市场，4大价格带初成

安徽是产酒大省、名酒众多且营销能力出众，但在光瓶酒市场，外来品牌曾经是一定的主角，被老村长、牛栏山等传统光瓶酒所统治。这一状况随着高线光瓶酒的兴起才有所改变，一众陆续入驻、安徽地产品牌强势反击、多个新兴品牌升级，逐步形成地产品牌、省内龙头、外来品牌三分天下之势。

安徽白酒消费整体氛围偏向盒装酒（面子消费），在消费升级趋势下，安徽光瓶酒市场整体容量有所下滑。据调研，目前安徽光瓶酒市场容量预计在60亿左右，并逐步形成了4个价格带：

15元价格带：这一价格带依旧是光瓶酒的主流价格带，销量非常大，主要品牌为牛栏山、老村长、金裕皖等。其中牛栏山是一定的第1，2019年，牛栏山安徽市场销售额超5亿元。

20元价格带：这是快速成熟的价格带，目前还没有肯定的老大，局部市场表现各不同，主要品牌为种子特贡、金裕皖、牛栏山、一担粮、泸州二曲等。其中种子特贡作为安徽非常早布局20元以上价格带光瓶酒，也是20元左右价格带单个全省化表现不错的产品。

40元价格带：这一价格属于名酒，暂时形成尖庄、汾酒双寡头的格局。其中尖庄今年有望突破1亿元；玻汾在拿下河南市场后开始发力安徽市场，5月份玻汾仅合肥市场就铺货1500多家，且产生良性动销。

70元价格带：这一价格带是提前占位，属于“有价无市”状态，但未来80元以下甚至百元以下无盒酒正逐渐变为现实，名酒企业以及光瓶酒为主导的企业开始提前布局，如古井小罍神、五粮液火爆、沱牌T68、顺品郎、光良59等。

古井、种子、宣酒、高炉、沙河……高线光瓶风云起

此疫情期间，酒类多个领域和品类受到影响，而光瓶酒受到的影响微乎其微，甚至一些“有品牌、高品质”的光瓶酒产品销量不减反增，“品质高、成交价低、性价比高”的高线光瓶酒将成为未来非常主流和持续增长的新品类，而省酒成为本轮光瓶酒“向高而行”的先锋。

此前，安徽名酒企业中，真正属于企业自主核心产品的光瓶酒很少，基本上都是经销商的品牌运营产品。近年来，古井贡酒、迎驾贡酒、金种子酒这样的上市公司纷纷加注高线光瓶酒，2020年，安徽市场高线光瓶酒更是上新不断。

其中，古井贡酒在推出小罍神之后，即将再上一款50元左右价格带的光瓶酒产品；金种子酒推出了40元价格带的颍州清纯、48-99元价格区间的种子清纯；沙河酒业光瓶酒战略单品沙河特曲正式上市招商布局，锁定40元价格带；宣酒小宣（125ml）线上活动价格35元/瓶、大宣（500ml）6瓶269元，约45元/瓶；高炉窖·大窖25元/瓶，目前正在招商中……

有行业专家表示，未来白酒消费实际上只有三种：一是中高端以上价位的名酒核心产品；二是锁定大众消费的中低价位产品；三是具备地域文化特色或差异化的小而美产品。目前安徽光瓶酒市场基于高端价位的博弈还处在起量阶段，无论省内省外企业，基本都是点状分布，未形成很大的市场影响力，但随着消费升级，省级名酒及区域老名酒有望成为高线光瓶酒主要赢家。（来源：酒食汇）

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