见证”战疫英雄婚礼，长城海岸意在瞄准婚恋市场？

6月6日，“山河无恙 三亚等你”战疫英雄的婚礼在三亚海棠湾畔举行，来自15个省的100对战疫英雄脱下“战衣”，穿上礼服与婚纱，在天之涯、海之滨许下了守护彼此一生的诺言。

以爱之名，致敬英雄。在这场每一处细节都力求完美的集体婚礼中，长城海岸作为宴会指定用酒，为这些曾战斗在抗疫的英雄们献上了美酒的祝福，“见证”了他们人生中非常重要的时刻。

传递企业担当，海岸以特殊方式表达敬意

据微酒记者了解，这100对新人有的是战斗在的白衣天使，有的是战斗在疫情防控的普通员工……因为疫情，他们主动延后婚礼和婚期，舍小家为大家，毅然决然投身抗击疫情工作中，奋战在各自的岗位上。

如今，经历过劫后余生，婚姻的承诺显得更为弥足珍贵，一场极具仪式感的婚礼也许是给这些战疫英雄们非常好的礼物。

来自武汉大学人民医院的护士柯全和女友喻晨因为双双前往抗疫，本打算领证的他们错过了2020年2月2日“对称日”。5月12日护士节这天，他们早早到当地民政局办理婚姻登记。此次来三亚之前，两人一直满心期待着三亚的大海、沙滩，和这场心驰神往、与众不同的集体婚礼。

长城海岸的相关负责人告诉记者，“疫情严重时，战疫的工作者们闻令而动、逆行出征，为祖国献身奋斗的事迹感人至深，长城海岸也希望以特殊的方式表达对万千战疫英雄的崇高敬意。”

自古以来，酒水在的婚嫁习俗中就是不可或缺的存在，也正是因为有了长城海岸的相伴，这场独具意义的婚礼显得更加充满爱和温度。

值得一提的是，经过对此次对集体婚礼活动爱的支持，长城葡萄酒荣获了2020年战疫英雄zui美婚礼组委会授予的“爱心单位”奖项。

在一位业内人士看来，“海岸以赞助抗疫英雄婚礼的方式来表达致敬之心，一方面展现了长城作为国内葡萄酒企业的社会责任感与担当，另一方面，也通过这次活动传递了海岸年轻却不失家国情怀、温润柔雅却不失坚毅勇敢的品牌形象。”

瞄准3.5亿轻中产人群，洞察婚恋市场刚需消费

事实上，能够参与并见证这场婚礼，对于长城海岸来说还有着特别的意义。

自2018年上市以来，海岸就承载了长城年轻化的梦想，是目前长城旗下单款年轻化品牌。在长城产品家族中，海岸代表着乐观、向上、开放、创新的年轻力量，温润的生活方式，融入轻中产生活，与他们一起在爱中成长，成为社会进步和国家发展的“中坚力量”。

参与这场婚礼的新人们都是风华正茂的年轻人，他们因为家国情怀，勇敢无畏的选择了在奋战，在没有硝烟的战场守护着一条条鲜活的生命，他们坚定的做着自己认为对的事情，这也与海岸想要传递的品牌精神不谋而合。

一直以来，长城海岸都将定位瞄准于轻中产人群，且打造了“更高品价比的200元价位葡萄酒”的品牌定位。据了解，这一部分群体的年龄多在25-35岁之间，有较强的进取精神，更为青睐高品价比且与自身调性相一致的产品和品牌。

艾瑞咨询的调查也显示，截止2020年，我国轻中产人群规模将达3.5亿人，同时这一部分人群也是消费市场的“中流砥柱”，且数量正在不断扩大。

值得注意的是，此次集体婚礼的活动人群不论是从年龄、收入、职业等方面来看，都与长城海岸的目标人群相一致。有业内人士认为，随着活动的广泛传播，海岸与婚恋消费场景的关联度将更为深入人心，也为其向年轻消费群体的拓展提供了更多可能性。

据知情人士透露，“抗疫英雄婚宴用酒的赞助活动是海岸品牌年度婚恋整合推广的重要组成部分；海岸以【温润一生的爱】为主题线上线下协同发力，线上造势创造了1.1亿阅读量的热门话题，线下地推已经承接了超过千场的宴席。市场还在逐渐恢复，相信海岸会有不俗的表现。”

在一位行业分析人士看来，市场极为庞大，想要用一款产品来覆盖所有人群几乎不可能做到，因此找准产品定位、价格，确定好与之相匹配的目标人群，使其与消费者产生情感联结极为关键。“海岸首先瞄准了轻中产人群，对这一人群步入适婚年龄进行了精准洞察，从而选择了聚焦婚恋推广的营销策略，是极为明智的做法；其次，上半年由于疫情影响，很多婚宴只能推迟，但不代表这一需求消失，预计下半年会出现扎堆现象，假如说长城海岸能抓稳抓牢这一场景，相信在今年将再次实现新的销售突破。”（来源：微酒）

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