茅台葡萄酒凤凰酒庄封桶大典启动仪式举行，茅台集团领导层集体站台

6月16日，茅台葡萄酒凤凰庄园封桶大典启动仪式在茅台举行。

茅台集团与茅台股份公司在家领导均出席现场，为茅台葡萄酒高质量发展助力。

这既是落实贵州、省政府“做足酒文章、扩大酒天地”的战略部署，又是疫情发生以来，集团下属子公司首次在茅台大酒店“开门办活动”，彰显疫情防控常态化下茅台的强劲活力和强烈自信。

“茅台葡萄酒历经18年发展，从起初的摸爬滚打、匍匐前进，到如今凤凰涅盘、浴火重生的华丽蜕变。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁在致辞时盛赞茅台葡萄酒，同时从提供支持、攒足能量、擦亮品牌、焕发活力等四个方面为茅台葡萄酒公司进一步抓好品牌建设、拓展市场渠道、提升产品质量、提高服务水平指明了方向。

用创新寻求突破

对于茅台葡萄酒的发展，李静仁认为，难能可贵的是，在面对行业艰难、自身发展陷入困境的局面下，通过“调结构、提品质、强基础”等措施，稳扎稳打、逆势而上，2018年实现历史性扭亏为盈，2019年实现销售收入2亿元，利润增长167%，成为行业业绩增长一抹难得的亮色。

在李静仁看来，茅台葡萄酒公司全体员工始终保持团结一心、砥砺前行，特别是面对今年疫情的影响，积极应对、主动作为，科学研判市场，及时制定有效措施，整体保持了较好态势：“值得欣慰。”

而对于“葡萄酒公司勇于探索、敢为人先的创新精神，首创‘储酒文化节’，探索新的营销模式、营造新的消费场景、培育新的消费群体，真正用创新寻求突破”，李静仁明确表示，这些“需要点赞”。

指明四大发展方向

李静仁表示，成绩的取得，离不开全体员工的辛勤付出，离不开行业和地方政府的大力指导，离不开全体经销商的共同努力。

“茅台葡萄酒有‘茅台’做背书，是站在巨人的肩膀上发力。” 李静仁在“大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想，茅台家族产品聚合营销”理念下，提出了茅台集团对茅台葡萄酒下一步发展规划。

首先，坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。

李静仁表示，正所谓“一花独放不是春，百花齐放春满园” ，茅台集团公司将始终重视茅台葡萄酒公司的发展，始终坚持高位统筹、高点谋划、组织，在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，帮助葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持并推动其发展，使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。

事实上，正是将茅台葡萄酒视为了茅台集团战略发展的重要组成部分，所以，无论是2018年的发展峰会，还是此次的封桶大典启动仪式，茅台集团公司在家领导均悉数到场，为茅台葡萄酒站台。

同时，正是在茅台集团坚持“一企一策”，通过加强管控、强化指导，实施一系列帮助和支持措施下，茅台葡萄酒公司才能不负众望，逐步走出困境、走上良性发展之路。

第二，坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。

“一直以来，茅台始终恪守工匠精神，一丝不苟做好这瓶酒，矢志为消费者提供品质的产品，这是我们应对危机的根本之策。” 李静仁在致辞时指出，过硬的品质、良好的口碑，才是抵御风险的根本、激烈市场竞争中的制胜法门。

基于此，李静仁要求茅台葡萄酒要在“茅台”这块金字招牌的下，坚守“质量、、环保”三条生命线， 依靠凤凰酒庄得天独厚的地理环境，优质的原料种植基地，酿酒师团队的倾情打造，的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台一样品质的过硬产品。

第三，坚持品牌，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。

李静仁提出，下一步，茅台葡萄酒要放眼优质原料资源，在世界优选好酒，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。

第四，坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。

在称赞茅台葡萄酒在践行“文化茅台”战略过程中，主动抢抓近年重大事件机遇，迅速做出反应，推出了“致70纪念酒”“庚子鼠年生肖邮票纪念酒”等文化赋能产品，得到了市场和消费者的认可与青睐之际，李静仁也为其下一步如何文化赋能指出了方向。

李静仁要求茅台葡萄酒：“既要做好酒，也要做好文化，要立足‘文化茅台’，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑葡萄酒的价值典范。”（来源：酒业家）

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