白酒品牌转型升级进程加剧，“调性”提升洋河竞争力

消费升级进程不断加剧，在酒水市场占据重要地位的白酒品牌也面临着转型重任，基于消费者对白酒的关注点已经从好喝逐渐向品牌内涵渗透，越来越多的白酒品牌开始注重调性的打造。作为国内白酒行业的三巨头之一，洋河股份顺应市场变化，在产品调性和文化内涵的塑造上再度发力，巩固了其在市场中的优势地位。

对于一款白酒产品，诸多的消费者在还没有进行亲身品尝之前，必定是通过该产品的品牌标签对其进行了解的，洋河在产品标签的定位上有着其独特的打法。在业内人士看来，一款白酒的标签可分为内外两部分，外观设计、产品品质等属于外在因素，消费者可以通过外包装以及品尝产品等方式，较为直接地了解产品的特点。内在因素则是产品的文化内涵，洋河旗下的系列产品恰恰是做到了“内外兼修”，在品牌调性的塑造方面达到了极为理想的效果。

用标新立异来形容洋河的品牌调性塑造策略再也合适不过，以产品的视觉形象为例，目前市场中大多数的品牌采用红色以及黄色等色调，用以凸显所谓的高端形象。而洋河则不走平常路，将代表着宽广、博大等文化内涵的蓝色作为色彩主基调，在品牌外观同质化的现象中脱颖而出，博得了用户的芳心。产品品质方面，洋河股份也做到了“清新脱俗”，该品牌旗下产品主打绵柔、淡雅的产品风格，借助于百年老窖发酵生香、百年储存老熟等工艺为用户呈现与众不同的产品口感，提升了品牌的竞争力。

如今消费者的饮酒观已经发生了变化，喝酒就是喝文化的认知被越来越多的人士所接受，洋河股份通过举办封藏大典等主题活动的方式，强化品牌的文化基因，让越来越多的消费者做到了“触酒生情”，洋河博大精深的文化内涵让饮酒的美感飙升，使得消费者对产品的忠诚度得以提升。来自市场的反馈数据显示，洋河的这种隐性品牌调性，对该品牌市场度的不断提升有着极为重要的意义。

据了解，洋酒股份蓝色经典系列多次获得“大众消费者喜欢的品牌”榜首殊荣，这一重量级荣誉的获得，与该品牌不断在品牌调性的塑造上发力有着密切的关系，在市场竞争不断加剧的情况下，调性也正在成为洋河品牌转型升级的重要动力源！（来源：上游新闻）

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