杨波：酒业将进入关于“健康”的分水岭

　　“虽然这次论坛只能在线上举办，但我们希望能为酒业同仁们传递一份信心，因为越是在困难时期，越是有突破性发展的机会。”开场白中，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波如是说。

　　2020年6月17日上午，作为历届糖酒会颇具看点的论坛，第十二届酒业营销趋势高峰论坛首次采用线上直播方式进行，在2020年即将过半的重要时刻，汾酒副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波携手北京大学教授张颐武、我国人民大学货币研究所副所长向松祚等专家，共同为行业奉献了一场高规格的思想交流盛会。

　　投石问路，困境中机遇何在？

　　杨波：酒业将进入关于“健康”的分水岭

　　杨波在论坛中指出，上半年我国酒业度过了史上难熬的一个阶段，未来在很长一段时间内，行业仍将处于消费未能释放的状态。这将使我国酒业加速进入三个时代：

　　一，我国酒业加速进入健康时代。随着消费需求的持续升级，消费者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，这将是我国酒业消费发展的主流趋势。没有健康属性的酒，未来将难以谋得一席之地。

　　二，我国酒业加速进入私域时代。白酒本身具有强烈的社交属性，未来白酒企业将把消费者纳入到自己的私域流量中。私域流量时代，将重构整个酒类流通的业态。

　　三，我国酒业加速进入数据时代。效率将直接决定厂家、商家能否在竞争中生存，不能根据消费数据组织经营的企业，必将为现代营销所抛弃。

　　洞若观火，解析行业升级密码

　　向松祚认为，疫情之下，我国人生活方式、思维方式的重大转变，是推动我国经济转型升级的重要动力，“健康我国”已经成为了国家战略。

　　杨波在论坛中同样指出，在消费认知上，无论是身体健康，还是心态健康，“健康”已经成为现代商业绕不开的一个根本课题。我国酒业将从2020年开始即将进入一个关于“健康”的分水岭，用三句话来概括：我国消费者拥有了更健康的消费心态，我国消费者需要一瓶更健康的酒，我国酒企需要一个更健康的体魄。

　　杨波：酒业将进入关于“健康”的分水岭

　　我国的消费者并不缺酒，也不缺好酒，但是，当代的我国人需要一瓶更健康的酒。从竹叶青酒身上，我们看到了新时代我国酒类消费的三大基因：

　　竹叶青酒，是我国人的自然健康之酒

　　竹叶青酒脱胎于我国传统文化与传统中医药的结合，其两大特点，一是没有任何动物性成分，只选用名贵草本药材，二是不主张激进的功能性，而注重调节微生态，提高人体，这是典型的中医“治未病”的理念。

　　现代人只有等到老了之后，才迫切地想到竹叶青酒，而古人恰恰是在青年时代就秉持这种自然、平衡的传统理念，历史上来讲，竹叶青酒是历代贵族青年都喜欢喝的酒，武则天等王公贵族也都是在青年时期，就开始喜欢喝竹叶青酒。

　　现在，这种意识越来越深入人心，特别是90后、00后，都把养生作为了自己的日常需求，“草本健康”成为了新一代消费者的普遍诉求。

　　2. 竹叶青酒，是我国人的情义相挺之酒

　　在我国人的武侠世界中，竹叶青酒历来与“侠义”紧密相连，不论是经典武侠巨著，还是经典港片，都演绎了我国人的同胞情、师徒情、兄弟情，体现着民族道义、忠义，其中到处可见竹叶青酒的身影。

　　当今社会，能够坐在一起谈合作的人，也往往是因为价值观相同，而绝不仅仅是有钱没钱的问题。

　　我国酒能够体现出我国人的精神世界，我们愿意与那些志同道合之士，共同举杯竹叶青酒，为真正的朋友情义相挺。

　　3. 竹叶青酒，是我国人的自信自强之酒

　　从酒体本身而言，包括竹叶青酒在内的很多我国酒，在酿造的工艺上、药材的选择上、品质的把控上，很多方面都超越洋酒。所以，我国酒要敢于拿出自己的真本事，与品牌进行PK。

　　我国传统文化中“道法自然”“平衡境界”等理念，不仅是美的，更是酷的，是能够新时代我国人精神追求的。竹叶青酒对“人与自然和谐共生”理念的实践，也正是当代我国人生活中所稀缺和珍视的，是每个现代人所向往的生活方式。（文章来源：酒业时报）

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