坏名字=负资产！如何起一个好品牌名？酣客王为这一次讲透了

“坏名字等于负资产。”

“改名不果断，挣钱很困难。”

“给顾客制造麻烦，就是给销售增加阻力。”

7月20日，酣客酒业董事长王为做客酒业家直播间，开讲品牌重做的“王八点”，分享了好品牌名必备的15大秘籍、6大境界，多方位、多角度透析了品牌命名之法。这场酣畅淋漓的“品牌哲学课”让所有观众明白了取品牌名这件事不再是不可捉摸，而是有章可循的。

品牌名如何变身“优良资产”，王为给出一剂好药：“品牌命名要像钩子一样勾住消费者的心智。”

品牌命名大有乾坤

你的加分项在哪里？

企业的长期成功在于你的战略、基因（你的骨子里是什么）、愿景使命价值观（企业要往哪里去）、运气，之后是品牌名。

直播间里，王为酣畅淋漓的讲了2个多小时，为我们呈现出一个包罗万象内有乾坤的品牌大观。

王为对品牌命名的精准境界与科学境界进行了抽丝剥茧般的分析，为品牌命名做全扫描。好名字有六个境界：基本境界、长生境界、科学境界、精准境界、人性境界和哲学境界。

王为认为起个好名字非常的重要。对白酒行业来讲，一个好名字让品牌更容易被关注，降低传播成本，获得消费者的首一好感。简言之，好的品牌名字可以延续品牌的生命。

取名的科学境界有五个步骤：明确品牌的定位；锁定关键人群；用意外的行业关键词来打造差异化；经过丰富的头脑风暴；旁观者测试。

品牌名是战术，品牌定位是战略。明确定位，依据你的定位构建战略和相应配称，避免目标不清和朝令夕改。

得到关键人群的心感才能强化品牌的内在吸引力。“打通人群心感，不要奢求让所有人群都喜欢你的品牌名字，让正确的人群喜欢你的品牌名字尤为重要。”王为认为。

王为列举了在茅台镇做OEM酱酒的大多数企业偏好的名字，有的是企业名、有的是家族名、有的是地名、有的是XX老酒，但是这些品牌在今天绝大多数还不成功，因为取名的思维还局限于企业的内部思维，没有向外发散。

“意外”的行业关键字是名字的加分项。不要为了跟风、蹭热点而去做低层次的模仿，要避开重复，取一个有差异化品牌名字。

今天人群的裂变、品类分化、个性化趋势越来越明显，一个伟大的品牌要集合足够多的新品牌去应对新消费、新零售的潮流。

当然，取名也要经过广泛的测试，了解品牌的名字能否在客户心中留下位子。因为顾客往往会顾名思义，都希望名实相符。不好的品牌名给顾客制造麻烦，给销售增加阻力。顾客看到名字的首一反应能否想到你的产品很关键。

如何让品牌名点石成金？

你的品牌名拥有怎样的能量，取决于你用怎样的方式去定义它。

从酣客公社多年的实践经验出发，王为提炼出了取名的15大方法：强关联、有视觉、有区隔、读音顺、果断改、利于记忆、意义甜正、相对赢家、趋势力、成体系、故事根、简洁直白、创意力、利口碑、大词拦截对手。

更胜一筹的名字讲究很多细节，为了方便传播，要读音顺、有区隔、意义好，并且利于记忆，针对特定的行业，有视觉感也是必不可少的要素。

王为表示：“名字一定要利于记忆，有画面感的、有韵律感的、有文化母体的名字容易被记住。”短期和长期都利于消费者记忆。

坊间有一句话，互联网公司的动物名都不够分了！固然是在调侃取名扎堆的现象，其实在王为看来，BAT、TMD等互联网公司热衷于用动物名称来命名，是因为虚拟的互联网品牌需要与顾客原有心智关联，并且互联网竞争激烈，品牌名容易被记住，更具有竞争优势。

名字要关联你的产品、功能、消费场景、价值或者目标人群，才能像钩子一样勾住消费者的心智。

坏名字等于负资产，可能给你的渠道、品牌、促销带来阻力。坏名字就像在沙滩上盖楼房不持久，好的品牌名，兼具产品特点与消费者需求；好的品牌名，一眼消费者就知道你是做什么的，且与同行竞品有差异；好的品牌名，自带传播或易于传播！

“改名不果断，挣钱很困难。”王为特别指出。

同时，品牌命名一定要有体系，分为品牌名、品类名、产品名、企业名。比如品牌名带品类，要善于用的顾客语言去描述产品本质和功能，来激发消费者的潜在需求。企业名用于对外场合，确立在商业上的商业占位。王为特别指出，所有品类都用一个名字来框定，放在心智占位时代不是很科学。

王为以中外大品牌苹果、奔驰、阿里巴巴、小米等为例，引申出品牌命名的故事根。想让故事品牌名有故事感，可以从这几方面着手。用创始人的经历或情怀命名，用创始人的名字命名，以企业的愿景命名，传播品牌本身就有的故事。

好名字要有创意，一定要让人意外。将旧元素进行组合，能得到新的创意。好的创意也能达到“情理之中，意外之外”的效果。一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

品牌名需要注意简洁直白。复杂生僻的名字给顾客制造麻烦，就是给销售增加阻力。为了方便品牌口碑传播，经营者尽可能结合常识用通俗易懂、朗朗上口的语言将品牌价值传达出来，较好能变成顺口溜。

品牌命名不仅仅是语言学，还是认知心理学。消费者的一切购买行为都是刺激反射产生的结果。好名字能激发消费者购买欲望，原因在于满足心理暗示理论、人的需求理论，或者是挖掘了集体潜意识。

今天所有行业都在期待新品牌，期待突破，新品牌像“后浪”一样惹人关注。想要将一个新品牌长久的做下去，取个好品牌名是不可忽视首一步。如果企业以“试试看” 、“不行再换”的心态给品牌命名，更大的概率会是悲剧。（来源：酒业家公众号）

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