“兄弟聚饮酒”炫酷上市，红星苏扁靠什么牢牢抓住年轻人？

 一味迎合不如一拍即合。于新时代的年轻人而言，近期焕新升级的红星苏扁就是一个大大的惊喜。

兄弟聚饮酒问世

与其他代际不同，喜爱多元化、偏爱态度和个性表达的80、90后，更喜欢强风格、强代表性的品牌。多数的白酒品牌对他们而言，是父辈们的品牌，太过传统和疏远。

以年轻炫酷的形象凯旋而归的红星苏扁则让他们眼前一亮。

作为更加先锋前卫、青春硬核的酷文化产品，红星苏扁针对年轻和个性消费群体，有着“酷炫”的产品形象、“兄弟”的情感价值、更好口感的饮用体验，主打年轻、个性消费人群，志在带领大众消费。

记者注意到，此次，红星苏扁全新升级，从酒体到包装都贴近了年轻消费者的喜好。更为关键的是，红星苏扁针对新一代年轻人的情感诉求，以“无苏扁、不兄弟”的口号将兄弟的情感价值融入产品基因，让红星苏扁成为硬核青春白酒的代名词。

某种意义上，传统白酒与年轻消费者的距离感，在于白酒整体形象感不够活跃、存在感低以及消费场景的缺失。眼下，红星苏扁不仅与年轻消费者玩儿在一起，更精准地聚焦兄弟情义、开创性地推出兄弟聚饮酒，并在产品设计和传播的过程中将兄弟聚饮这一消费场景融入其中。这不仅是对年轻人白酒消费场景的有效补充，苏扁也将在兄弟聚饮这一细分场景占据一定的话语权。

有业内人士指出，红星苏扁对兄弟聚饮场景的聚焦，也能让年轻消费者更有代入感和参与感，能让他们乐于成为苏扁青年、乐于成为苏扁的传播者。因此，这对于红星的经销商合作伙伴而言，也是一次重要的赋能。

红星苏扁做对了什么

事实证明，在激烈的年轻化竞争中，实力、诚意兼具的红星苏扁已然占据关键一席。

那么，红星苏扁究竟做对了什么？

年轻化的审美，让红星苏扁独具个性。

“颜值即正义”是年轻一代在审美上的个性体现，红星苏扁的潮酷范生来自带，其灵感源自苏联军用扁平酒壶，硬朗的弧形瓶，凝结着一个特殊时代的热血情怀，经过红星的创新设计，成为苏扁独特的炫酷标签，广受拥有先锋态度的年轻人的青睐。

延袭年轻人所喜爱的经典弧形瓶外观，红星苏扁在产品细节上进行多方位提升。方正硬朗的“红星苏扁”商标极具力量感，在视觉上十分醒目；英文名“REDSTAR”以红色印章倾斜烙印在品牌上，彰显新一代的张扬个性。印有银白英文的黑色瓶盖，则再增添一份质感与炫酷。

记者注意到，此次苏扁升级，分别有小瓶装、大瓶装，适宜多元化的消费场景需求。无论是兄弟两人小酌助兴，还是一场酣畅淋漓的聚饮，红星苏扁都格外契合。

品质与口感，打动年轻消费者。

颜值固然重要，但越来越多的年轻人也开始注重品质与年轻化的口感。因此，红星苏扁也尤其注重研发适合年轻消费者口味喜好的高品质酒体。

年轻人通常不喜欢入口的刺激与辣意，不喜欢高浓度酒带来的醉感，倾向于度数较低的酒。基于此，红星大胆突破，传承创新传统工艺，首创浓清酱兼香工艺，兼具浓香的绵甜、清香的爽净、酱香的细腻，满足了年轻人更轻松、更健康的饮用需求。

年轻化的沟通方式，让红星苏扁成为全新的流行和符号。

80、90后更偏爱态度和个性表达的广告语。为此，红星以“无苏扁、不兄弟”作为传播主题，创作了六幅海报。走心的文案，极具沟通力和张力的画面，体现出青春的豪气、兄弟的情义，以及背后强烈的时代感和力量感，唤起年轻人内心真实的情感。

同时，苏扁聚焦年轻人关注的兴趣圈，在抖音等新媒体平台，结合摇滚、跑酷、街舞、机车等年轻人喜闻乐见的兴趣圈层，持续发布苏扁炫酷短视频，演绎潮流“兄弟情”，得到年轻群体的普遍好评。

这样的红星苏扁自然能直击人心。

红星苏扁意味着什么

于红星而言，苏扁的焕新升级不啻为一次对年轻化的多方位探索和突破。

作为一家拥有七十年历史的老号企业，红星在坚守非遗传统的同时，仍愿意把年轻、探索与自己联系在一起，以年轻的姿态、满分的诚意拥抱年轻消费者。

红星也深知，年轻化绝非口号，而是对年轻人群的真实了解和贴近。

凭借着对年轻受众消费与行为偏好的敏锐洞察，红星苏扁以全新品牌形象，紧扣年轻人喜好，紧跟年轻潮流，又一次点燃了青春小酒市场，多维度、深层次地占领了年轻人群的心智，让年轻消费者想到个性、炫酷的白酒就会想到苏扁，想到彰显年轻符号的品牌就会想到苏扁。

事实上，红星苏扁焕新升级的意义并不囿于自身。

有业内人士指出，此举不仅增强了年轻人群对红星的深度认知，助力红星进一步提升品牌认知度、打开更广阔的市场，也为我国白酒的年轻化探出了一条新路、注入了新的势能。

“红星为年轻消费者打开了一扇感受我国白酒真正魅力的窗口，有望成为我国白酒开辟新时代、重新定义市场格局的重要动力。”有行业观察人士这样评价。（来源：酒业家公众号）

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