百届老展糖酒会“云上办”，今日开幕掀起会展业数字化序幕

今天（7月28日），我国创办历史非常悠久的展会之一——全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”），史上头一次迎来云上办展。

“云上糖酒会”由中粮集团携手阿里巴巴共同打造，创造沉浸式观展体验，还原消费场景，为中小企业创造更多品牌露出和获客机会，加速传统糖酒商数字化转型。凭借百届老展丰富的行业资源与阿里巴巴积淀的数字基础设施，这一看似疫情之下的被动选择，成为开启我国会展行业数字化转型序幕的乘风之选。

还原消费场景， “云上会展”让体验更沉浸

“走进”位于河北省张家口的长城桑干酒庄酒窖，昏暗的壁灯映照着成排橡木桶；轻点鼠标，眼前的画面瞬息转换，酒庄的整体格局在眼前一览无遗，犹如“模拟人生”中尽在掌握的透视房屋。点击大门，顷刻间观众便已身处大厅中。

通过开创性地使用BIM技术，阿里巴巴开启沉浸式会展的尝试

往常的VR展览，观众只可在单个房间内漫步，要“走”到下一个房间，只能点击文字列表切换。阿里云先将“BIM（建筑信息模型）+三维空间”技术运用到会展行业，将同一建筑下的各个空间联结在一起，观众可点击建筑框架选择不同空间进入，场景不再割裂，开启了沉浸式会展的尝试。

阿里云三维视觉科学家谭平介绍，引入沉浸式视觉技术，能有效弥补线上展会参展体验的缺失，更能重现消费场景，为经销商提供具象参考；此外，网络能承载更多信息，有利于参展双方在开展期间有效接洽。

重构行业价值链，

“云上会展”加速糖酒企业数字化转型

视觉技术的嬗变，只是“云上会展”非常直观的表征，深藏背后的是会展行业整体的数字化。

“此次‘云上糖酒会’，能带领后疫情时代展会行业价值链重构，为国产葡萄酒行业提供产销对接的数字化新机遇。”作为糖酒会的“老朋友”，长城葡萄酒相关负责人认为，通过数字化手段，会展产业链的各个环节将被进一步打通，并构建起会展全域全链良性生态循环。

“例如，随着90后成为主力消费群体，销售变得更加扁平化，我们品牌IP打造的诉求更突出，‘云上糖酒会’能促使行业线上线下加速融合，更有利于我们转型，快速挖掘新需求。”

更多品牌露出，

“云上会展”扩展中小企业获客机会

听闻糖酒会终以“云上会展”的形式举办，一直等待的北京zui喜科技发展有限公司的创始人王益点松了口气，“这会是一个新开始。”

这家创立于2017年的传统小食生产商，曾与薇娅和李佳琦合作，尝过新业态的甜头。“‘云上糖酒会’为我们中小企业提供了更多展示机会，市场也更广阔了。”

王益点介绍，“云上会展”摆脱了时空限制，以往难以亲赴线下展会的经销商，如今鼠标轻点就能纵览，大幅度下降的赴展成本和9.6亿的阿里年度活跃消费，都为腰部参展商提供了更多潜在客户。

此外，对相对缺乏知名度的中小企业而言，“云上会展”能够直接外链淘宝、天猫等电商矩阵的销售数据和品牌维度，为经销商提供更丰富的信息。同时，此次设立的各个线上会场，不以企业规模划分，而是根据国潮等品类标签，这将为中小企业带来更多露出机会。

足不出户有效对接参展商，融合线上线下加速企业转型，数字信用机制保障交易安 全，为中小企业提供更多获客机会，“云上”观展还原消费场景。依托百届老展丰沛积淀与阿里巴巴数字基础设施，阿里巴巴提供全链路、低成本的数字会展新路径，与中粮集团开启经典商业形态“会展”的数字化转型序幕。（来源：酒业家）

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