5年增长2.4倍，落子合肥，肩负大健康产业使命的竹叶青将如“行走”安徽？

9月20日，“竹叶青 庐州共饮”为主题的2020年竹叶青中秋品鉴会在合肥洲际酒店举行。山西杏花村竹叶青产业有限责任公司业务部主管王向东、华东大区总监赵和平，安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿，安徽佳轩供应链有限公司、安徽多晶商贸有限公司总经理裴明权，以及来自合肥的主流经销商、核心终端、消费者意见代表200多人出席。

600亿+增量空间，健康酒产业乘风起

近年来，人口的老龄化、亚健康等问题给大健康产业带来新的机遇。在更高层面，“健康中 国”早已是国策，近几年更是深度挖掘了健康产业的发展潜力。加之此次疫情的推动，行业关于“健康”的声浪越来越高。

目前，酒类消费的总金额在7600亿左右，其中健康养生酒在315亿左右，只占所有酒类消费的4%，而发达国家相关类别产品比例为12%。这意味着健康养生酒产业规模至少还有2倍的增长空间，以目前315亿的规模来看，我国健康养生酒行业至少还有600亿的增长空间。

与此同时，我国健康养生酒酒的产量和市场规模也在迅速扩张。根据相关数据统计，在2010-2018年9年时间里，我国健康养生酒酒产量和市场规模分别增长4.3倍和4.1倍。

与此形成鲜明对比的是，传统白酒行业近几年一直徘徊不前。根据专家预计，2020年我国健康养生酒行业市场规模将达437亿元，健康养生酒已经成为酒水行业的“黑马”。

5年增长2.4倍，竹叶青的“大国底气”

作为汾酒集团的三大品牌之一，竹叶青历史悠久，成名于魏晋南北朝，驰骋于唐宋，叱咤于明清，纵横酒坛1500年，更是我国三大酒种露酒（配制酒）中单独获得“名酒”称号的，无论是品牌力还是产品力，在健康酒品类中一直处于“头部”，在大健康产业的“好风”中平步青云。

根据资料，2015年时，竹叶青营收仅有1.61亿元，2019年营收达到5.48亿元，5年时间增长2.4倍。2020年3月，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》出炉，山西汾酒乃至山西全省都将竹叶青当作未来的发展重点。

为多面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发展进程，山西汾酒同意以现金方式对竹叶青酒营销公司增资6亿元，注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。另外，竹叶青公司也更名为山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。

在市场营销上，竹叶青酒也接连出击，并提出“大国底气，健康前行”的口号，启动竹叶青酒的“健康中 国行”。7月6日，单独冠名大型园林文化类节目《我在颐和园等你》全媒体发布会召开；8月30日，在雁栖湖健康发展论坛举办健康研讨会；9月6日，携手颐和园举办“大国底气 健康前行”新品发布会，发起了《“大国底气 健康前行”健康中 国行动倡议》，并发布了《竹叶青产业公司2020十大健康课题》……

“进攻”安徽，竹叶青已经箭在弦上

安徽是我国白酒版图上不可或缺的一部分，但在健康养生酒产业，安徽市场还处于竞争的初级阶段，特别是在中高端市场，尚未有前排的主导品牌。2020年，一场疫情把健康养生酒推向行业前端，面对行业机遇的重要时刻，拥有“名酒+健康”双重背书的竹叶青进攻安徽已经箭在弦上。

左泽寿在致辞中表示，汾酒在建国之初就荣登首届我国名酒之列，是我国清香型白酒的代表，在我国白酒新一轮深度调整之后，百亿汾酒发展步伐加快，加大对安徽市场的深耕布局，也获得了安徽消费者的认可与厚爱。竹叶青作为汾酒的姊妹酒，在安徽多晶商贸有限公司的推动下，以省会合肥市场为战略制高点，抢抓大健康发展机遇，为我省酒类流通行业增添了一抹靓丽的绿色。

山西杏花村竹叶青产业有限责任公司业务部主管王向东在会议中介绍，竹叶青是以优质汾酒为基酒，加入十二种名贵植物中药材，采用独特生产工艺加工而成的草本健康酒。也是我国历史非常悠久、配方非常健康、口碑非常广泛的草本健康酒，并形成了“身与心的辨证统一，国家与个人辨证统一，人与自然的辨证统一”竹叶青式的“健康文化观”。

裴权明在致辞中表示，“经销商选择比努力更重要”这句行业俗语在今年感受尤为深刻，因为选对了汾酒、竹叶青强大的商业品牌和优质产品做保障，今年公司的销售业绩和利润不仅未受疫情冲击，反而实现了较大幅度的逆势增长。越是困难时刻，更要互相共勉、树立信心，共克时艰，重建繁荣。今天品鉴会是汾酒、竹叶青进一步拓展安徽市场，扩大市场份额的一个重要举措，助推汾酒品牌与市场拓展在安徽战略目标的实现。

有业内资深人士表示，今年的疫情给健康养生行业做了一个昂贵的、广泛的科普宣传，“预防”与“养生”被视为下一个蓝海。以竹叶青酒为代表的“草本健康”和“草本养生”的理念，必将越来越受到公众的关注与信赖。（来源：酒食汇）

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