时隔一年，再出新品！茅台醇如何借力“好风”直上青云？

　　2019年9月10日，在贵阳酒博会的舞台上，茅台醇发布了战略产品“茅台醇天青雅韵”，开启了茅台醇的“青云”时代。

　　进入2020年，茅台醇品牌动作不断，频频引起行业的关注。尤其是近几个月在祖国的东西南北中几大战略市场举办的品牌发展峰会，更让茅台醇成为酱酒行业的明星。

　　2020年10月9日，茅台醇品牌发展峰会第六站走进山东济南，有别于前五站，这一场主题为“好风借力 直上青云”，新增重头戏环节：茅台醇新品发布会。1.5L大容量高端产品“茅台醇·一品天青”、茅台醇·星座2支装CP组合和4支装四象组合让人眼前一亮，也为疫情后的第103届济南秋季全国糖酒会率先带来了一抹亮色。

　　选择“秋糖会”做新品发布会，让更多经销商走近茅台醇，茅台醇品牌发展峰会暨新品发布会现场嘉宾600多人，创下今年茅台醇品牌峰会与会嘉宾之至。中 国 酒类流通协会常务副会长刘员，贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酒销售公司董事长王晓维，贵州省遵义市酒业协会，仁怀市酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华，辽宁省酒类流通协会会长朱虹等出席。

　　1、多项工程并举，茅台醇迎来良好发展时期

　　茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长杨凤祥在致辞中表示，通过面对面沟通，做好厂商信息共享，以具体的市场策略和方案支持，促进厂商共进共赢。”茅台醇品牌发展峰会系列活动，想以优质的柔和酱香白酒，给大家带来别样的饮酒体验和更多产品选择。

　　今年以来，技术开发公司实施“三品工程”战略，坚持规范管理和提质升级“并举”，补短板、强弱项、固根基，确保年均基酒生产量维持在1万吨以上，产品提档升级，以多元化线下渠道为据点，延伸整合京东、苏宁、天猫等渠道资源，精心打造了一批集柔和酱香品鉴文化推广、工艺展示和品牌文化等为一体的柔和酱香体验馆、精品店、旗舰店。

　　“今年年底，公司将完成改制，成为茅台集团全资子集团。”杨凤祥在致辞时透露了这一重要信息。他说，技术开发公司将全力推动玻璃瓶厂项目、申仁包装印务公司改扩建项目建成投产，进一步保障茅台醇的酒瓶和包装材料质量，并配套规划了基酒生产基地，为茅台醇不断扩大市场份额蓄满能量。

　　据悉，技术开发公司的包装产业园即将开工，建成后可依托集团优势资源，为茅台醇提供更稳定的生产运营服务。

　　技术开发公司党委副书记、总经理冯铖因为要听取公司生产调度工作汇报会未能出席本次发布会。他指出“自贯彻落实集团公司瘦 身方针以来，技术开发公司就开始内外发力，内抓强化管理，外抓品牌峰会,以质量为生命，以消费者为中心，将硬核产品交给市场，这也是技术开发公司迎接‘双循环’的明智之举。品牌峰会，正是茅台醇与市场亲密接触的优选方式。”

　　在高峰论坛上，技术开发公司党委委员、副总经理钟丽用“五个好”深度解读了茅台醇的初衷：赶上酱香热的“好风口”、打造出了一个“好品牌”、持续提升出“好品质”、组建了一支“好团队”、遇见了一群良师益友的“好伯乐”。因此，疫情期间，技术开发公司狠抓“三品工程”，提品质、树品牌、塑品味，下了“三个功夫”，苦功夫、笨功夫、真功夫，技术开发公司未来的使命与愿景：既要守正，还要创新，捍卫茅台，做好茅台醇品质，将茅台醇打造成天下酒友日常选择的好酒。

　　2、再出新品！茅台醇优化产品结构，丰富产品内涵

　　在茅台醇新品发布会上，大气优雅的1.5L大容量高端产品“茅台醇·一品天青”令人惊艳，而充满人情味儿的茅台醇·星座的2支装CP组合和4支装四象组合让人眼前一亮。

　　“茅台醇·一品天青”作为茅台醇旗舰单品“雅韵天青”的衍生加强版，立足于行业细分市场下优化产品结构和丰富产品内涵的定位，精美的瓷坛设计，致力于利用瓷坛特有的“催陈”属性，很大程度激发柔和酱香绵柔醇和的口感，传承了精酿传统，为消费者提供柔雅舒适的用酒体验。

　　对于茅台醇新品，现场人士称，内外兼修，雅于形、清于心，是我国传统文化和工匠精神的完美诠释，将“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的诗酒美学具象化了，这将是技术开发公司开启“双循环”的主力产品。

　　“我对茅台醇的感受有三点：第1是系出名门，正宗正派；第二是颜值与品质共存，贵在酱香，妙在柔和，茅台醇很好地解决了这一点；第三点就像久违的老朋友，盛装归来，非常亲切。”另一位出席发布会的嘉宾表示，山东是齐鲁文化发源地，对酱酒接受度高，茅台醇又具大品牌基因，在山东市场做到柔和酱香新品类头部品牌是没有问题的。

　　在茅台醇新品品鉴环节上，一位来宾说：“茅台醇的品牌思路非常清晰，柔和酱香的适合口味群体更为广泛，尤其适合喝惯其他香型的消费者向酱酒的过渡。”

　　法国卡慕集团（中 国）董事长冯黎明在发布会上表示:“内需+创新=经济发展的动力。14亿人的内循环是一个超级大市场，而进入免税店是走向国际市场这个外循环的捷径。卖酒一定要把文化卖出去，要喝得正确，只有让消费者了解了茅台醇的历史和文化，就能品味出这款酒的深味。”他希望在卡慕的50个国家400个店中都能卖好茅台醇，这将有利于卡慕把白酒高中低端产品线细分市场都延续好，希望能与技术开发公司合作打响适合免税店的产品。

　　据了解，此次茅台醇发展峰会暨新品发布会·济南站原计划400人的规模，活动现场人气爆棚，扩大到600人，座无虚席。而活动中新推出的1.5L大容量装高端产品“茅台醇· 一品天青”，全球限量60吨，当即有12家公司现场签约，被一抢而空。作为柔和酱香酒珍品中的稀缺品，受欢迎程度可见一斑。而另一个新品，茅台醇·星座连体两瓶装和连体四瓶装，主要用于电商新零售、企业团购等，不仅便于新生代消费群体，还“好看，好喝，好玩”。（文章来源：酒说）

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