为市场赋能，赊店老酒“抖音合拍挑战赛”创豫酒营销传播新范式

　　能否为市场赋能，是评价一场营销传播活动的标准。

　　10月29日-11月11日，赊店老酒通过“赊店酒乡小镇抖音合拍挑战赛”的传播活动，巧妙结合品牌特点与新兴传播方式，面向消费者提高了元青花·洞藏年份10的产品知名度和品质认知，成功为市场赋能，也为豫酒营销传播创立了新范式。

　　数百万人次关注，好玩儿的创意谁不爱？

　　在动感的Rap节奏下，消费者与赊店老酒的赐名者——汉光武帝刘秀“互抢”元青花·洞藏年份10，或与刘秀合拍“赊店酒乡小镇美景”，即可完成一次“挑战”。

　　通过抖音挑战赛的形式扩大品牌影响，对于白酒行业来说是突破常规的尝试，也展示了赊店老酒作为豫酒龙头在品牌传播方面的创造力。

　　截止11月11日挑战赛结束，#赊店酒乡小镇抖音合拍挑战赛#播放量已超过350万人次，广泛吸引了南阳、郑州等地消费者热情参与，在中原掀起一阵“洞藏柔”Rap风暴。

　　品质具象化，洞藏柔的好酒谁不懂？

　　随着行业集中度加剧，白酒市场充斥着产品同质化、卖点趋同等问题，导致消费者很难直观发现并筛选出一瓶好酒。基于此，赊店老酒推出了“醇厚不烈洞藏柔”品质概念，为消费者提供了一个更清晰、更容易的好酒甄别标准。而作为豫酒品质典范，元青花·洞藏年份酒符合这一标准。

　　“洞藏柔”正是元青花·洞藏年份酒醇厚不烈的品质特点。所谓“大师亲酿成其珍，明清古窖成其厚，洞藏年份成其柔，终成醇厚不烈洞藏柔”，这即是对元青花·洞藏年份酒品质的精炼总结。

　　据资料显示，元青花·洞藏年份酒是由河南省非物质文化遗产传承人陈新建大师亲酿而成，祖 传的酿酒技艺让每一杯酒都透着历史的陈香；有着500年历史的明清古窖池也是其优良品质的重要组成部分，千年老窖万年糟，酒好还得窖池老，元青花·洞藏年份酒的醇厚口感正是来自这里；新酒初成，置于恒温恒湿山体洞藏酒窖之中去烈存柔，历经洞藏岁月，才终成就其醇厚不烈洞藏柔的口感。

　　元青花·洞藏年份酒自面世以来，凭借它“醇厚不烈洞藏柔”的优良品质积累了一大批忠实消费者，也获得了行业专家的普遍认可，并斩获众多荣誉：

　　2018年，元青花·洞藏年份酒摘得有“白酒界奥斯卡”之称的“我国白酒感官质量奖”；2019年，元青花·洞藏年份酒以“全国浓香型白酒第三名”的好成绩摘得“2019年度我国白酒酒体设计奖”，同一年，元青花·洞藏年份酒被河南酒业协会评定为“豫酒（河南）名片”，代表着豫酒的标杆形象。

　　本次“抖音合拍挑战赛”通过“洞藏柔”的创意演绎将元青花·洞藏年份酒的独特品质可视化、具象化，真正实现了提高品质认知、为市场赋能的传播目的。

　　持续提高市场氛围，促进厂商共赢谁不愿？

　　将产品打造成IP标签，让经销商和核心消费者通过实地探访酿制基地，并在挑战赛中沉浸式体验赊店酒乡小镇美景与元青花·洞藏年份10品质，这种线上线下相结合的互动方式无疑对提高市场氛围有着积极作用。

　　微酒记者梳理发现，随着新兴传播方式的兴起，赊店老酒为提高元青花·洞藏年份酒的市场氛围，曾多次发起线上话题营销活动。

　　无论是“了不起的洞藏宅”，还是“抖音合拍挑战赛”，赊店老酒总是能敏锐抓住流量红利，不断正向放大品质优势，提高产品的市场声量。

　　除此之外，赊店老酒也斥巨资通过线下活动打造市场氛围，如赊店酒乡之夜、篮球夏令营、中秋品蟹会、少儿财商课等一系列高规格品牌体验活动，不断培养与增强消费粘性，扩大品质认同。

　　“赊店老酒通过一系列动作持续谋求市场氛围的提高，其核心目的是帮助经销商动销，实现厂商共赢，谋求厂商长远合作。”一位行业观察人士谈到，赊店老酒以“洞藏柔”的品质为基础，通过打造独特的产品认知征服商家与消费意见领 袖，打开了更大的市场空间。

　　微酒记者获悉，未来赊店老酒依然会以品质为基，通过持续不断的传播活动扩大品牌影响力，赢得更多消费者的认可，为市场持续赋能。（文章来源：微酒）

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