“飞鹿”腾跃，“茅鹿源”沈阳首秀撬动健康白酒新市场？

　　10月8日，以茅台加持、3年蛰伏、“南酒北药”为标签的“茅鹿源”3款新品，济南秋糖上市，以“健康+生态”创新，引发行业“绿色茅台浪潮”。

　　11月14日，仅隔一个多月，这股健康新风潮，就从山东吹到了辽宁，茅鹿源3款新品强势登录辽宁省“辽洽会”（2020辽宁国际投资贸易洽谈会），并以此为契机精选当地经销商、茅台渠道商、核心消费者领 袖代表，举办2020辽宁国际投资贸易洽谈会，在大本营市场吹响全国市场“冲锋号”！

　　随着年终春节消费旺季来临，在“双循环”新发展格局和常态化疫情防控带来的消费机遇里，贵州茅台集团健康产业有限公司将开启怎样的“新征程”，或许可以从沈阳首站推介会搅动的“新浪潮”中找到答案。

　　1、踩点辽洽会，“飞鹿”战略起跳全国

　　“爱上茅台香，情定茅鹿源”。一个月之前，济南秋糖，“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，以“南酒北药”融合升华，向行业唱响了南有“飞天”、北有“飞鹿”共鸣的“茅台新专辑”，被业内视为茅台健康产业品质升级潮流中的高端新领 袖、后千亿增长新引擎！

　　正如茅台集团党委委员、副总经理万波所说，“‘茅鹿源’新品，是辽宁和贵州‘北药+南酒’‘美酒+良药’跨界携手大健康，融合发展新业态，是一次具有前瞻性、引导性创新发展的典范，不仅符合茅台集团绿色产品的要求，也是健康产业公司培育市场的极强底气，更是献给大健康时代的时尚保 健饮品。”

　　“茅鹿源”，作为茅台健康产业公司开疆拓土、扭亏为盈的战略单品，此前历经3年蛰伏品牌沉寂，此次全新单品若希冀能在全国大健康市场实现战略起跳，除了借助茅台名酒品牌背书，更重要的在于需要通过品鉴会让更多认识认识“茅鹿源”系列产品，认识茅台健康产业公司。

　　此次头次推介会选址沈阳“辽洽会”，一是发展大本营根据地市场，辽宁省西丰县有“我国梅花鹿、我国柞蚕、东北中草 药材”三乡的美誉，盛京围场人参、鹿血入酒皇 室进献，使当地具有丰厚的保 健养生酒消费基础和认知积淀，是茅台健康产业公司的重 点市场和优势市场之一；

　　二是“辽洽会”是辽宁省内产品对外展示的名片，历经数年发展已经成为颇受关注的国际专 业展会，开展当天成交3800亿，“茅鹿源”产品的入驻，配合线下精准推介会，将有效带动产品的全国市场销售转化。

　　因此，在“辽洽会”期间全新重磅亮相并举行新品品鉴推介会，茅台健康产业公司实则有着战略考量。

　　“感谢辽洽会这个开放性的国际平台，在家门口为我们提供了学习同行的难得机会，为消费者带来了一场国内外优质品牌产品的盛宴。”茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明表示，今天的推介会只是一个起点，健康产业公司将持续用心、发力，让消费者能真正感受到超出预期的茅鹿源产品和服务。

　　在推介会上，许多初次喝到“茅鹿源”的茅台经销商，都不断向同伴推 荐，“快尝一口，这个酒味道很不错”。

　　2、从“飞天”到“飞鹿”，抢占大健康产业新增量

　　目前，我国保 健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场12%；随着居民健康意识的增强，健康酒市场还有很大增长空间，将赋能康养产品茅鹿源在扩大内需、消费升级的国内大循环中以无限生机。

　　而若要在确定的大健康产业市场中率先抢占新增量，必不可少的是品牌、品质、文化的三重加持。

　　首先，从品牌上来说，西丰县“鹿产业第 一县”与我国白酒第 一品牌茅台的强强联姻，我国闻名酿酒大师季克良亲笔题词“茅鹿源——养生之源”三重加持，诞生出了能在保 健酒市场逐鹿天下的举足轻重大IP。

　　其次，从工艺上来说，“茅鹿源”3款新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，秉承酿造、原料、配方、工艺四大原生态，用做药的标准做一瓶高品质的保 健酒，通过了国家GMP标准认证，色如琥珀、口感柔和细腻舒适，、顺喉养身、回味悠久绵长。

　　不仅如此，代表了“绿色茅台”与众不同的新品质高度的“茅鹿源”， 也受到了业内和行业专家的肯定。

　　“保 健酒是一个好品类、好赛道，蕴藏着巨大的机会和潜力。”劲牌有限公司副总裁陈国华表示，“茅鹿源是一个大企业背书和品质的好产品，保 健酒行业又注入了新的血液和新生力量”。

　　作为来自全国医药院校唯 一一所建有功能食品学院的沈阳药科大学的学者，原沈阳药科大学中药学院院长赵余庆在点评时称，茅鹿源牌马鹿茸人参酒是应时而生，低度宜饮，中药加酱酒养生，缓解疲劳，是中医民族瑰宝中的精华。

　　作为推介会东道主的政府代表，铁岭市政府副市长张东明和西丰副书记、县长范磊也对“茅鹿源”的未来发展充满期待，表示将全力支持茅台健康产业公司打造品质IP，并通过强化其对“南酒北药”品牌宣传和产品培育能力，在竞争日益激烈的白酒市场中，进一步强化“茅鹿源”大健康产业声量。

　　品鉴会现场，不少是长期从事茅台白酒销售的经销商，他们对茅台健康产业公司和“茅鹿源”有着更多期待。“茅鹿源”马鹿茸人参酒酒精度只有35度，入口舒适，正好迎合当下消费者的健康需求，与普通白酒不同的2年保质期限，也决定了公司不可能在渠道压货，立足东北庞大的酒水消费市场，占据主场优势的茅台健康产业公司，前景一片看好，或加速度前进，成长为茅台战略拼图中的北方极强“支点”。（文章来源：酒说）

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