继无人机6城巡航后，水井坊又包下了多辆高铁专列？！

　　12月30日上午，素有“九省通衢”全国铁路交通大动脉之称的湖北武汉汉口站迎来一批“特别”的列车组“CCTV国家宝藏X水井坊专列”，在水井坊厂商伙伴共同的见证下，“宝藏号”徐徐发车。

　　据了解，水井坊冠名了武广、京武、沪汉和京沪4辆高铁专列，今天是汉口站的启动仪式，接下来还会在京沪线的起点上海启动，这就意味着这四条铁路线的旅客们能够专享到特别定制的“宝藏号”，宛若进入了一座移动的数字城堡，敲开了历史的大门。

　　1、先无人机，后高铁，水井坊陆空并进

　　回顾水井坊这一波操作，似乎要把上半年积攒下来的能量一次性释放而出：

　　10月30日，水井坊代理总经理朱镇豪在行业公开“首秀”，揭秘接下来将执行更有影响力的品牌沟通，水井坊要搞大事情；

　　11月9日，《国家宝藏》第三季启动仪式正式举行，水井坊与国家宝藏“官宣”再结缘；

　　12月5日晚，无人机巡航成都惊艳亮相，接下来同样的灯光秀还在苏州、长沙、郑州、广州、上海等地上演；

　　12月6日，第三季《国家宝藏》第 一期开播，瞬间刷屏，网友纷纷留言“久违了”；

　　12月30日，CCTV国家宝藏X水井坊专列从汉口站发出……

　　从千架无人机的灯光大秀开场，再到4辆高铁专列的包车之举，与众多网友直观的感受：不仅仅是我们熟悉的、期待的《国家宝藏》又回来了，而与此同时，那个极度擅长品牌创意的水井坊同样“又回来了”：

　　这不仅给白酒产业品牌事件营销再次增加新的案例与刺激，同时无论是给渠道代理商，还是资本市场都注入一针强心剂，一扫上半年的疫情阴霾，同时更吹响了春节档主动出击的号角。陆空并进，刷屏传播，水井坊还是水井坊！

　　2、“600年·年轻的宝藏”渐入佳境

　　熟悉水井坊的人都清楚，其实早在2017年底《国家宝藏》第 一季开播时，双方就“看对了眼”，正是因为当时的《国家宝藏》还是新事物，远没有当前超级IP的势能与声量，正是因为这种未知与新鲜，双方的合作可以说是一炮而红，令人记忆尤为深刻。

　　在当时的新闻发布会现场，酒说记者仍记得001号讲解员张国立掷地有声的开场：“我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢？也就是上下五千年。”后来事情的发展也的确无愧这个霸气的开场，在《国家宝藏》爆红的同时，水井坊也因为极高的品牌契合性与深厚的文化底蕴圈了一波“国宝粉儿”。

　　许多栏目冠名往往有一个怪圈：第 一季很火，后来逐步就反响平平了。因此尽管有着再次联手的话题性，水井坊如何能在《国家宝藏》的第三季依然做到“名利双收”，这其实是个较大的考验，而水井坊显然依然不负众望：

　　拉来了黑科技“无人机大秀”，又包下了4辆高铁专列，我们似乎又看到了第 一季时那个“入戏太深”的水井坊，双方的结合不仅仅是品牌气质的吸引，更大的价值在于相互赋能：作为冠名单位的水井坊，其实本来没必要这样额外再花重金做大手笔做推广，水井坊做法显然是对《国家宝藏》新一季的赋能，而这种赋能也一定能作用反馈到水井坊身上，因为后者本来就是“600年，年轻的宝藏”。

　　相比《国家宝藏》节目中登场的千年历史的文物，传承600年酿造技艺的水井街酒坊无疑是“年轻的宝藏”，但“年轻”更代表着一种积极创新的态度与充满活力的内涵，这也成为了水井坊不断推陈出新，并积极拥抱时代，找寻让传统文化焕 然新 生方法的源动力。

　　3、逆势出击，把失去的市场抢回来！

　　酒说在2020年上半年结束之际，曾经提出过一个观点：疫后抢位战，主张有作为的酒类生产企业积极抢市场、抢资源，把失去的上半年夺回来。从目前来看，水井坊下半年无论是在市场上的产品提价，还是在品牌上都大动作不断，一定程度上可以说是：主动出击，积极作为。

　　只不过放在2020年的产业大环境下，放在上半年承压更大的水井坊微观层面，这对品牌事件的精准性与落地性提出更加苛刻的要求。酒说注意到一个细节：《国家宝藏》自12月6日开播以来，频率是一周一次，大概全部播完正好卡在腊月过年前，正好是传统白酒消费，尤其是礼品酒选择与消费的黄金期，而显然水井坊的这一波踩到了关键节点。

　　我们也相信无论是之前无人机覆盖的全国6城，还是本次四辆专列的覆盖区域与人群，背后都有着精准度的考量，从品牌高度到落地承载再到资源转化，背后有着一套系统的逻辑与支撑，这是水井坊这两年明 显改善的一个点。有为才能有位，这样的水井坊更值得期待。（文章来源：酒说）

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