贵州茅台“站上”2000元/股，飞天茅台“应声涨价”？

　　昨日，茅台再一次赢得业内外“关注”。数据显示，在2021年第1个股票交易日，茅台股价一度冲破2000元大关，站上新的“起征点”。

　　2021年1月4日上午，贵州茅台开盘价涨0.10%，每股报1999.98元，开盘不久便触及2000元，盘中每股高攀升至2004.99元，总市值超2.5万亿元。截至下午收盘，每股报1997.00元，当前市值超2.5万亿元。

　　值得一提的是，随着茅台股价冲破2000元大关，多家证券机构再次发布研报，调高贵州茅台目标价。其中，中金公司上调贵州茅台目标价30%至2739元，称贵州茅台作为高端龙头，公司拥有行业强定价权，未来有望继续分享中 国高端消费扩容。

　　在此背景下，多位江西酒商又开始“纠结”，本以为在茅台的强力管控与直销渠道投放量不断加大的情况下，飞天茅台的价格在年前会趋于稳定。但茅台股价再一次刷新记录，给市场透露的信息就是“茅台品牌力有望达到新高度”。受此影响，江西市场的飞天茅台会不会“应声涨价”？亦或是继续维持现有状态？

　　茅台要“稳定”，效果有了

　　2020年，11月20日茅台对外表示，2020年四季度，公司直销渠道将加大投放力度，计划销售4160吨飞天茅台酒，超880万瓶茅台酒。紧随其后，2020年12月10日，天猫、京东、苏宁三大电商平台联手放量150万瓶平价飞天茅台。

　　此外，另有消息显示，春节前夕，茅台狠抓价格的大方向不变，2021年加速直销渠道的构建、开拓与打造，将是茅台的“亮点与重点”工作之一。

　　由此可以看出，茅台方面对外态度相当明确，并不希望飞天茅台的价格真的“飞天”，稳定且健康的市场价格才是其需要的，同样也是政府相关部门希望看到的，以及消费者会接受、愿意接受的。因此，大家完全可以断定的一点是，茅台长期稳定价格、加大直销渠道投放量的事实不会变。

　　而现阶段了解到的情况是，“双节”之后，飞天茅台的价格一直较为稳定。来自江西一线市场的反馈是，线上平价茅台的烟酒店收购价格为“每瓶多加700元”，整箱茅台酒对外销售价格则稳定在2800元左右。

　　对此，有业内人士表示，茅台明确的态度，其实旗下飞天茅台的市场价格管控已经起到了作用，真的把价格“打下来”并不现实，但确实维持住了价格的长期“不变动”。但是，随着新年第1天，茅台股价再次刷新纪录，却有可能打破这种“稳定”的现状。

　　品牌力再度彰显，飞天茅台越来越“硬”

　　正所谓“高处不胜寒”，茅台股价冲破2000元大关，一时间变成为了全民焦点。从流量的角度来看，数以亿计的流量再次关注到茅台，其品牌力再一次获得“攀升”。另从产品的角度来看，随着这一次茅台股价上涨，旗下市场受欢迎产品飞天茅台必将迎来更多的“肯定”。一方面，普通消费者更加认可“喝茅台，有面子”的事实；另一方面，则是各大“投资机构”再一次增强了对飞天茅台是硬通货的肯定与信心，继续加注加码的情况或许会继续上演。在这种情况下，茅台方面的直销渠道放量政策是否会接着“奏效”，真的“不好预测”！

　　此外，有业内专家提醒，飞天茅台1499元/瓶的指导价，曾经作为国内高端白酒品牌的“价格标杆”。但是，随着五粮液、泸州老窖不断对旗下主力产品进行价格上调，现在，都已经逼近了1499元/瓶的市场指导价。然而，如果飞天茅台迟迟不再上调其出厂价，则很可能从“价格标杆”变成同类高端白酒品牌的“拦路虎”！

　　目前来看，受到春节前用酒量激增，茅台股价冲破2000元大关，飞天茅台的价格出现一定量浮动的可能性较大。但是，作为“强势”的厂家，茅台绝不会允许价格上的大波动，不管是在江西市场，还是其它任何市场。（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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