“品质+公益”双向赋能，国美酒业的“功守道”

　　在今天信息爆炸的时代，白酒行业进入了挤压式竞争阶段，消费者由感性消费变为理性消费，对产品质量和品牌具有更高的要求，对品牌忠诚度的建设不像此前那么轻易建立，这就需要酒企提炼出自己的内核基因，在行业里面真正扎根沉淀下来。

　　在市场变幻中，有一家酒企便在大浪淘沙中一步步实现蜕变，在时代中坚定地扮演着自己的角色。2020年，对所有酒企而言，面临的挑战和压力或许不言而喻，但即便如此，国美酒业依然风雨如晦，践行品牌初心，在大考中交出了一份满意答卷。

　　1、构建护城河，国美酒业的品质深耕之路

　　“品质”，在国美酒业的品牌发展长河中是敏感重视的两个字眼。

　　“靠品质竞争这句话说说容易，但真正要沉住气去做的难度其实不小。”国美酒业集团董事长武玉杰曾这样表达过行业品质竞争的看法，在他看来，品质不是说出来，是一步步扎实做出来的，而国美酒业的这条品质深耕之路，至今已经走了将近20年之久。

　　说起国美酒业，绕不开浮来春。2003年，武玉杰入主浮来春酒厂，在他接手后，他要求浮来春的酿造生产必须选用优质原料与先进设备，并采取严格的管理，“酿造健康、关爱生命”，确保产品质量。正是坚守这样的理念，浮来春的品牌资产被迅速盘活，而此时武玉杰也把目标放到了更宏远的格局上，开始了他的酒业人生下一程。

　　2014年，武玉杰在四川宜宾重组成立了国美酒业四川有限公司，重组后，武玉杰并没有急于忙着品牌深造，而是聘请全国劳动模范为国美酒酿造技艺注入技术灵魂。在整合一切优势酿酒资源的背后，不难看出武玉杰将品质战略进行到底的决心与信念。

　　此外，在国美酒业人的酿酒价值观中，始终讲的也是匠心传承的精神。在行业里，国美酒业有条不为人知的“黄线制度”，为酿酒车间的环境平衡，生产车间谢绝外人入内，工人上岗也要有一套严苛的标准来执行。不以规矩，不成方圆，国美酒业严于律己地恪守着这条生产准绳，不是做给别人看的，而是想让品质为本的理念真正植入到每一个酿酒工人的心中。

　　不积跬步无以至千里。从山东到宜宾，武玉杰对品质的追求装进在了每一个细节里面，通过不断夯实品质，为提高品牌影响力奠定了坚实的基础，带领着国美酒业走出了一条比肩高端、打造“发现我国之美”美酒的创新发展之路，构建了一道有力的护城河。

　　就在2019年工作总结表彰大会上，武玉杰还曾强调在2020年，将以匠心树精品，以质量树品牌，让高品质成为国美酒业的“金字招牌”，以“质”的提升带动“量”的提高。这也在表明，武玉杰对品质的追求从未止步过。扛起品质大旗，让品质驱动品牌发展，已经成为了国美酒业的座右铭。

　　2、反哺社会，国美酒业的公益版图建设

　　品牌的成长不仅要有值得信赖的品质基础，也离不开与消费者持续的沟通，品牌价值的有效传递。这么多年来，国美酒业的发展壮大既有品质“硬功夫”的底子，其实更有“软实力”的培育。而国美酒业软实力价值的彰显，从品牌公益文化的版图中就能清晰看出来。

　　2020年初，面对突发疫情，国美酒业集团迅速组织广大党员和员工献出爱心，累计1600余人次参与捐款，第 一时间通过红十 字会驰援疫情区。在物资供应上，国美酒业在酒精消 毒液生产也展现了“国美酒业速度”，尽能力满足社会渠道对酒精消 毒液的需求，发扬一方有难、八方支援的扶危济困精神。连续助力武汉、山东、贵州、四川等地，捐赠医用酒精价值330余万元。此外，集团在业内带头开展物业免租和小额贷款展期业务，免租免息金额达2000余万元，充分彰显了国美酒业集团的社会责任感和品牌担当。

　　2020年8月27日和9月8日，国美酒业集团又先后在四川宜宾长宁县和山东莒县举行了两场助学活动，两地共资助181名贫困生。而这已经是国美酒业连续23年举办捐资助学活动，在这场公益马拉松的长跑中，国美酒业从未缺席过。

　　在行业内，做公益营销的酒企并不少，但数十年如一日做公益践行者的企业却鲜有。为何在公益这条路上，国美酒业要坚持走长远路线？“把公益做成一份事业”，这便是武玉杰一直专注做公益的核动力。

　　此外，武玉杰的公益事业还包括精准扶贫开发、生态保护等多种形式。每年春节开展“爱心扶贫——国美酒业·浮来春在行动”大型送温暖活动；帮助上石城村启动“亲情宝·孝德基金”；参加阿拉善SEE、腾讯99公益日等活动，推动生态保护和可持续发展……一直以来，国美酒业为长宁县脱贫攻坚战贡献力量，但并不以功自居。

　　大品牌要有大担当。如今，国美酒业已把社会责任深深刻进骨子里的，以“利他之心”践行“发展企业，回报社会”的创新理念，让每一次公益都落地有声，让品牌的社会价值不断续航，这不仅让国美酒业的品牌形象有了温度和厚度，也推动了经济效益与社会效益的“双赢”。

　　3、“品质+公益”双向赋能，武玉杰背后的品牌哲学是什么？

　　以品质为本，服务为根，国美酒业就是这样走进了很多消费者的心中。

　　在这背后，国美酒业从商业利益竞争的维度中跳出来，无论是孜孜不倦追求品质，还是身体力行做公益，国美酒业不断释放行业正能量，成就了自身的知名度和美誉度。

　　这取决于国美酒业集团董事长武玉杰用更高站位、更广视野、更大格局为品牌谋求更长远的发展。在国美酒业创立之初，武玉杰为品牌取“国美”之意，是致力于“发现我国之美”，可以看出，国美酒业是一个有情怀、有抱负的企业。

　　抱着这样的初心，武玉杰把企业由小做强，逐渐筑牢了国美酒业的品牌根基。今天，国美酒业已经发展成了一家涵盖酿酒、房地产、矿山、生物科技、互联网等30余家分公司，年产值突破百亿元大关的“巨舰”型企业。

　　而在发展壮大的同时，国美酒业也一直努力实现经济效益和社会效益双丰收，进一步锻造民族品牌。2020是我国实现全 面小康社会之年，在抓住全 面小康社会的相关环境下，国美酒业坚持在品质中挖掘效益，从疫情到捐赠服务全社会，在发展中为实现全 面小康社会贡献自我力量，这种把小我融入大我的品牌觉悟，将国美酒业的价值拔升到了更高层次。

　　今天，国美酒业对品质的苛求和对社会的责任心，正在为其未来的发展奠定更为坚实的基础。以“品质+公益”为内核基因，国美酒业在消费者脑海中留下了深深的品牌烙印，而与社会时代结合同行，也必将激发国美酒业持久强大的内生动力。（文章来源：酒说）

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