登顶国家平台，心悠然&小糊涂仙再获顶流加持！

　　2021年3月1日，新华网客户端北京金隅大厦迎来一批特殊的客人，正是小糊涂仙酒业的高层团队，在双方共同见证下，小糊涂仙酒业与新华网客户端正式达成战略合作。正值全行业的开工季，没想到的是，小糊涂仙酒业一开工就是大手笔，登陆国 家级平台，吹响2021年品牌振兴的新号角。

　　1、顶流X实力派

　　提到新华网，相信全我国人都不陌生，作为国家的权威顶流平台，无论是在平台影响力、公信力等方面都绝 对是顶 级的存在。新华网也是许多一 线酒企提 升品牌影响力和抢占消费者心智的重要阵地，在一定程度上入驻新华网等顶流平台，抢夺话语权也是酒企品牌竞争的重要构成。

　　而小糊涂仙酒业自创立以来，秉承“以德修身，以心济世”的司训，致力于为国民酿造高品质白酒。尤其是自2017年开启“二次创业”以来，重新确立了“两浓一酱”的品牌发展方向，目前旗下三大品牌建设初见成效：小糊涂仙成为国民喜爱度较高的白酒品牌之一；心悠然品牌经过短短几年发展，已初步建立起我国高端柔顺酱香的品牌形象，并成为柔顺酱香品类的典型代表；睿品牌自创立以来，凭借高颜值、高品质、高品位的差异化价值塑造，逐步在高端市场崭露头角，颇受关注。

　　时间进入2021年，不仅仅是酒业十四五的开局之年，更是小糊涂仙品牌价值回归、心悠然品牌建设和睿品牌塑造的关键年，品牌传播更应审时度势，以用户为导向、以国民视角去谋篇布局。而新华网客户端作为中 央级媒体，其网络平台价值、品牌影响力、传播力和舆论引导力，一直深受社会广泛认可，因此双方本次的战略合作更值得期待。

　　2、品质、品味双高标，打造酱酒新势力

　　客观而言，随着酱酒热进入到第三年已经迎来新的拐点，从品类热到品牌热，酱酒阵营的内部分化正在彰显。而对年轻的心悠然品牌而言，除了具备柔顺酱香的差异化风格特点外，如何找到细分的目标用户和构建起差异化的品牌诉求同样关键，因为在大酱香品类之下，新品牌只有强调足够的差异化才是卖点，聚焦方能突破。

　　回顾心悠然的发展路径，其自2017年上市以来，心悠然致力于围绕“高端柔顺酱香”的品牌定位，开展品质与品位的双高标建设。一方面，心悠然所创 领的“柔顺酱香”的品质风格在具体的消费实践中，得到了来自全国消费群体的普遍认可和行业界的高度评价；另一方面，心悠然一直致力于优 秀传统文化的高端品牌形象塑造，2019年开创性举办“心悠然国学文化沙龙”全国巡游，2020年升级为“心悠然国学文化大讲堂”并和凤凰网战略合作支持《华人国学大典》，得到了文化界人士的高度赞赏。2020年以“悠然见未来”为主题邀请国内时政、军事大咖，成功举办《我国之路-名家论坛》活动。

　　《酒说》记者获悉，心悠然将2021年定为转型年、升级年。心悠然在3年市场积淀的基础上，强力推进“坚持四大自信、八大转型、继续实现业绩翻番”的整体战略。为此，心悠然的品牌塑造也提出了“提声量、树高度”的战略目标，锁定中高端消费人群，加大“高平台合作、高声量传播、高品质输出”。

　　心悠然此次与新华网在时政方面达成合作，即是心悠然品牌发展战略的具体落实。从双方的合作方案来看，“两会”、“博鳌亚洲论坛”、“达沃斯论坛”等时政大事件将成为传播主阵地，同时借助新华网客户端的丰富资源，全方 位、多触角展示小糊涂仙酒业品牌文化，弘扬我国优 秀传统文化，为国民美好生活助力。

　　心悠然诞生从名称来看就有浓重的人文底蕴，显然从后期品牌塑造的路子来看，也在不断强化这种差异化内核与独特性，而在酒说看来，酱香品类天然稀缺的特点决定其相对细分而小众的目标人群定位，而文化活动的露出与植入显然是对目标人群的进一步圈粉，这可能是心悠然能够快速发展，在酱酒赛道中站住脚的关键。

　　3、抢占制高点，心悠然持续加码顶层设计

　　品牌一定要领 先于市场布局，小糊涂仙酒业本次携手新华网客户端，其实本身就是战略布局的重要一步，有利于进一步提振渠道信心。也在对外释放信号，无论是心悠然的酱酒布局，还是浓香市场的进一步激 活，小糊涂仙酒业都是认真的，都是在战略布局前置性投入，不断提高品牌声量，强化话语权。

　　在酒说看来，透过本次大手笔的合作事件，小糊涂仙酒业本身有三点更值得关注：

　　一是战略前置性投入，不断加码品牌力，这是长线的做法，随着行业竞争的白热化，只有长线思维的企业才有未来；

　　二是浓酱并举双品类发力，这种跨品类的优势布局显然在未来的产业竞争中腾跃空间更大，这不仅在于提供更加丰富的产品SKU，同时极大增强渠道商的抗风险性；

　　三是抢占高端话语权，无高端不未来。心悠然的异军突起，睿品牌的另起炉灶，这些高端品种的储备与布局其实更具前瞻性。不是登陆了国家平台就是国家品牌，而是只有不断亮相国家平台才有可能成为国家品牌，原理很简单，但在实际决策中对企业的考验是重大的，心悠然的决然我们相信在未来的竞争中也会变成必然。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。