新公布：泸州老窖2020营收“166.53亿元”

　　2020年3月29日，泸州老窖发布2020年业绩快报。报告期内，泸州老窖实现营业收入约166.53亿元，同比增长5.28%；实现归母净利润60.06亿元，同比增长29.39%。

　　值得一提的是，泸州老窖在公告中称，“上述指标增长主要系2020年度产品销售收入增长，整体产品毛利率上升；受疫情影响，宣传推广活动减少，费用下降所致。”

　　泸州老窖高端产品一直在“增量”

　　早在2019年，泸州老窖酒收入就已经出现了大幅增长。泸州老窖方面公布的数据显示，2019年泸州老窖酒类营业收入85.96亿元，同比增长34.78%，占总营业收入比重54.35%；中档酒类营业收入37.49亿元，同比增长2.01%，占总营业收入比重为23.70%；低档酒类营业收入32.71亿元，同比增长16.54%，占总营业收入的比重为20.68%。

　　“继续保持产品销售收入增加的趋势，2020年泸州老窖产品的销售收入占比有可能无限接近，甚至超过了总营业收入的60%。”

　　有业内人士指出，存量竞争的白酒行业内，白酒的市场需求量增速进一步放缓，各家酒企必须依靠高端产品维持营收、利润增速。

　　因此，近些年以来，泸州老窖一直在执行围绕“国窖1573”的市场“攻坚战”。一方面是聚集资源全力“输出推广”高端品牌，不断打造以“国窖1573”为核心的产品矩阵。

　　泸州老窖方面曾公开表示，将深入贯彻双品牌战略和大单品战略，继续巩固和塑造清晰聚焦的“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系，坚持培育和扩大海外消费圈层，以高质量产品和服务，“让世界品味”。与此同时，不断缩小与两家白酒头部企业的品牌力差距。

　　另一方面，则是瞄准高端白酒、高品质白酒的“黄金发展期”，稳固提升产量，扩大优质白酒的生产、储存、输送能力。

　　据公开资料显示，泸州老窖酿酒工程技改项目（一期工程）将于2020年12月建成投产，投产后泸州老窖将新增7000个窖池，新产基酒3.5万吨，二期工程将于2025年12月达产，建设完成后产能将达到基酒10万吨。

　　2021年，“文化+年轻”品牌持续双输出

　　“十四五”起航之年，泸州老窖的高端品牌定位与优质白酒扩产计划“齐头并进”，与此同时，为了突破2020年的营收、净利润增速。泸州老窖在品牌文化推广、新一代年轻白酒消费者的“身上”也开始“扩大投入与布局”。

　　2021年3月14日，农历二月初二，以“承活态双国宝 酝浓香新华章”为主题的2021泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州举行。

　　央视新闻3小时直播观看总人数达600万人次、凤凰新闻第二直播间2小时直播观看总人数达120万人次……百万观众在直播间里分享传统文化的魅力。

　　除了“大手笔”投入，彰显品牌文化与底蕴外，泸州老窖还“闯进”潮流阵地B站，发布动画短片《小杯杯的日子》以一只小杯子的视角讲述年轻一代成长、成熟，体会年味、感悟人生的小故事。

　　近日，泸州老窖集团旗下全资子公司四川智同数据信息有限公司携手深圳坤湛科技有限公司、中小企业四川网三方共建联合打造的“云享定——白酒定制产业孵化创新平台”正式上线，打造以需求方为中心“产、营、销、服”一体化的C2M新零售模式，满足年轻消费者的个性化与消费升级需求。

　　面对消费市场不断向大品牌集中的现实环境，泸州老窖以“高端、品质、文化、年轻”四位一体的品牌定位与输出稳站“行业”。

　　业内专家认为，强者恒强是对泸州老窖客观的“描述”，未来数年，泸州老窖是十分有希望更进一步，乃至于数步的白酒大品牌。（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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