小郎酒：借三品战略优势，在小酒赛道上竞速

　　4月8日上午，郎酒小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行，会上正式发布了产品全新升级定位：小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。

　　“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生，却跨越周期，历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。”

　　会上郎酒股份副董事长汪博炜表示，目前小瓶白酒天时地利人和均已具备，借助小郎酒，郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒，发动一场大决战！

　　小郎酒，要从16年前的白酒市场讲起，当时很多底气去还停留斤装一统天下时代的时候，所以诞生之初，小郎酒更像是一种“特殊产物”。

　　彼时超市货架上的它，因小瓶包装，且瓶口设计偏向于侧面，与众不同，所以酒友们亲切称它们为歪嘴郎。

　　不同于当时市场上风头正盛的浓香，小郎酒以独特的浓酱兼香型白酒，打开了小酒消费市场的口感新世界，浓中带酱，酱中有浓之香，兼香的口味很快获得酒友们的青睐，这也是小郎酒在市场上的销量一直都很可观的原因：不仅老酒友们觉得不错，更因为其小瓶包装与灵活时尚行，赢得了年轻化消费者群体的好感。

　　也是从那时开始，小瓶白酒逐渐自成一派，不过企稳我国小瓶白酒品牌头名没那么容易，新颖便携的包装设计和浓酱兼香型的独特口感缺一不可，以品质取胜也需背靠品牌。

　　2017年，小郎酒正式推出“小郎酒，全国热销的小瓶白酒”品牌定位，并在2018年推出精酿小郎酒，继续领导小酒品质标杆。

　　2019年，郎酒集团进军品质战略，次年升级为“三品战略”，追求品质打造品牌成为植入郎酒人基因的文化。

　　整体趋势下，小郎酒吹响抢占小酒品质高地，追求完美的号角。

　　2020年，小酒市场愈发火爆，小规格白酒市场容量约200亿，且以每年20%的速度持续增长，未来3-5年，以兼香型为主的小瓶白酒市场容量或达到500亿甚至1000亿规模。

　　千亿市场的诱惑下的入局者众，但相比于匆匆投入战局的品牌，诞生了15年，在消费市场打磨了15年的小郎酒，更显优势。

　　尤其郎酒三品战略下不断赋能，会议中，小郎酒负责人透露，郎酒酒体中心已经应用数字化勾调精准定位消费口味，依托庄园酱酒设计小郎酒调味酒，建立小郎酒独特的风味勾调模型。

　　无论风向如何变化，消费者在意的始终是品质，小郎酒在郎酒整体品质的追求理念下，优势壁垒天然而成。

　　另一方面，市场的趋势下，以“小聚小饮喝小酒”的消费场景，和轻松、自在、随性的新消费理念，给消费者尤其年轻群体，不断输出着具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚。

　　如媒体分析，在独特品质、高辨识度品牌与时尚品味三者归一，小郎酒终将形成获得高市场认可度的品牌文化定位和品质感，也是其在我国小酒的百花丛中牢牢占据小瓶白酒品牌的底气！（文章来源：中 国日报）

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