http://www.9998.TV/pijiuzs/ 2021-05-19 阅读数：495
对香港人来说，熟悉的啤酒品牌，除了Carlsberg、百威、Asahi、生力外，Heineken（喜力）自然也是热门品牌之一。2018年华润啤酒（00291）正式收购喜力成立的6家公司及喜力香港的全部已发行股本。
但喜力在国内市场受欢迎吗？多年以来，喜力都以欧洲作为主要市场，其重点也是围绕欧洲市场制定战略，啤酒口味也是欧洲风味，并没有针对国内市场的战略和产品口味。可以说，喜力曾经在国内市场遭遇滑铁卢。
喜力起初进入市场，是由食品经销商德记洋行作市场代理，但到了2002年已终止合作，之后积极建立市场网络，但在高端市场仍远远落后百威啤酒。
自华润啤酒收购喜力后，情况自然有所改变，原因是华润啤酒在国内早已拥有强大的销售渠道。根据瑞银的调查显示，喜力在高收入群组及城市的品牌认知及消费频率已有改善，不过品牌于高端产品市场仍面对较大挑战，认为未来需要较多营销投入，同时亦需要更多时间扩展规模。
不过，华润啤酒拥有国内巨大且纵深的分销网络，在国内总体占据先进地位，但一直缺乏高端品牌支撑，收购喜力后，便能拓展化的行销网路，加快润啤旗下的化发展进程。瑞银认为，长远来说，华润啤酒的上行潜力仍然是内地啤酒高股之一，未来有望与百威亚太（01876）的距离拉近。
百威完善布局 目标30元
至于百威亚太，投资者曾担心海外市场对该公司的影响，但由于该公司在国内市场的增长惊人，预计股价仍会继续受惠。国盛证券新近发表的研究报告指出，百威亚太今年首季的收入超出预期，盈利大幅好转。主要原因是业务显著恢复，公司产品高端化进程理想。今年首季百威亚太的总销量达207.9万千升，同比增长62.8%，收入同比增长92.5%，并已回复至疫前水平。不过，海外业务仍存不确定性，如韩国区业务仍受疫情禁令影响。
百威亚太定位高端路线，通过与威士忌、红牛等合作提升高端化产品的市场认可程度，近年又不断加强零售及电商销售渠道，可见该公司在高端产品市场的布局已越见完善，故给予买入评级，目标价30元。（文章来源：中 国国际啤酒网）
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