“备战”消费旺季，雪花、燕京、百威等啤酒企业推出了哪些新品？

　　6月已至，啤酒消费旺季已来。在啤酒消费旺季到来之前，各大啤酒品牌也积极“备战”，推新品便是其中重要举措之一。

　　记者盘点了今年以来，各大知名啤酒品牌推出的新品，或是“剑指”高端化市场，或是推出果味啤酒面向女性消费者，抑或是和音乐平台联名等，这也或可从中窥见啤酒行业的发展路径：高端化、年轻化是趋势，“她”力量崛起，市场细分更明显等。

　　

　　售价999元的高端新品

　　5月24日，啤酒推出致敬千年酿酒文化超高端产品“醴”。据了解，“醴”酒臻选贵宾专属999ml，限定版醴盒尊享售价999元。华润啤酒表示，作为极具历史感、价值感和稀缺性的“醴”，除了丰富高端宴请的酒类选择，更是高端礼赠的优选。

　　燕京啤酒

　　6款新品，面向年轻人和女性消费群体

　　今年以来，燕京啤酒已经有多款新品问世：燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特 制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

　　3月26日，燕京啤酒官方微信公众号发布文章称，其新推出一款桂花啤酒，主要面向女性消费群体。记者在京东商城燕京啤酒官方旗舰店了解到，该款产品酒精度大于等于3.3%vol，原麦汁浓度为10°P。4月12日，燕京啤酒又与京东联合推出燕京国际范10度特 制拉格啤酒。

　　4月27日，燕京啤酒天猫官方旗舰店上线了一款新品，即旗下“狮王”独立品牌推出的一款产品——“狮王世涛”，这是一款原麦汁浓度16、酒精度5.2度以上的246毫升装精酿啤酒，定价199元/6瓶，促销价129元/6瓶。燕京啤酒表示，通过“狮王精酿”独立品牌的推出，将会加速调整中高端产品结构，推出更多品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，并用精细化酿造的高品质领导啤酒行业的品质消费。

　　5月，燕京推出无醇白啤与ON/OFF果啤系列新品。据了解，这是一款由燕京啤酒与天猫新品创新中心合作的产品，利用大数据精准孵化贴合当下年轻人需求的创新潮流新品。该系列主打“无醇、零脂、低糖”产品理念，以白桃、百香果两种口味作为新品发布，兼顾了追求精致的年轻女性群体的饮酒需求。

　　6月6日0点，燕京雪鹿啤酒上市，与此同时，燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人，据悉，这款新品啤酒定位“大众年轻人”，覆盖5-6元大主流价格带。

　　百威啤酒

　　推出海盐番石榴果味啤酒

　　5月20日，百威旗下科罗娜在厦门推出品牌创新产品——海盐番石榴果味啤酒，据品牌方介绍，新品融入了真实海盐与热带水果风味，保留了科罗娜的清爽口感，同时微甜不腻的果味也更易入口。

　　珠江啤酒

　　与网易云联名

　　近日，珠江啤酒&网易云音乐联名心声罐特 制纯生啤酒、97纯生，8°P珠江inb啤酒，三大新品京东超市618发布。记者在京东商城珠江啤酒京东自营旗舰店了解到，三款新品的酒精度都为大于等于3.6%vol，其中两款联名款的原麦汁浓度为9.0°P，另一款8°P珠江inb啤酒的原麦汁浓度为8.0°P。

　　重庆啤酒

　　新品主攻火锅餐桌

　　重庆啤酒1月17日在微信公众号发布文章称，重庆啤酒?渝越上市，主打餐饮融合概念，消费场景瞄准重庆本地特色麻辣菜系，该产品酒精度大于等于3.3%vol，原麦汁浓度为9.0°P。重庆啤酒称，该款产品采用独创酒花，能够平衡分解多余油腻，刷新麻辣口感后的味蕾。瓶标图案则结合了火锅、麦浪、重庆红等元素。透明瓶标配合金黄色酒液，金红搭配，更加彰显了“渝越”年轻、活力与时尚的市场定位。（文章来源：新京报）

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