百事公司，申请酒饮商标，要参与啤酒市场争夺战？

　　近日，多家国外媒体报道称：百事公司（PepsiCo Inc.）向美国商标专利部门提交了一份商标申请，该公司计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料。申请注册的名称中包括啤酒等。

　　01、申请酒饮名称

　　彭博社的报道介绍，6月14日的一份文件显示，百事公司正在申请注册啤酒、含酒精水果鸡尾酒饮料、含酒精麦芽饮料和硬苏打水的名称。

　　商标专家Josh Gerben认为：“百事公司提交这份文件的事实表明，他们正在考虑推出一款围绕啤酒和含酒精苏打水的产品。”

　　能量饮料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥资38.5亿美元收购的，目的是加快其进军功能性饮料的步伐。

　　食品饮料行业媒体Food Dive认为，含酒精苏打水是能量饮料的合理延伸。

　　百事试水酒精饮料行业的“证据”还不止这次的商标申请。

　　今年早些时候， 百事公司就推出了一种名为 Neon Zebra 的无酒精鸡尾酒调酒饮料，目的是吸引那些喜欢呆在家里的年轻消费者，因为他们喜欢调配简单的鸡尾酒。

　　02、从“做不做”到“和谁合作”

　　去年，百事公司第三季度财报电话会议中，其首席执行官Ramon Laguarta曾表示： “我们在想，什么是好的选择。我们将在接下来的几个季度做出决定，决定这（酒精饮料）是否是百事公司想要涉足的领域。”

　　Food Dive在报道中认为，虽然不确定百事公司将进入哪个酒精饮料，但在决定推出更多产品之前，它可能会先试水一两种以了解该类别。 “就像可口可乐使用 Topo Chico 作为其含酒精苏打水的基础一样，商标申请表明，百事也希望通过 Rockstar 这样做。”

　　Food Dive还认为，百事公司开始慢慢进入酒精领域的时候，可能需要与一个影响力更大的酒类公司合作，比如百威英博的安海斯-布希或喜力集团。

　　百事首席执行官Ramon Laguarta去年曾表示，要抓住酒精饮料这个机会，首先要考虑“做还是不做”，其次就是 “我们与谁一起做，以及我们与谁合作可以极大化百事公司的价值。”

　　03、可口可乐的布局

　　近几年，另一个碳酸饮料巨头“可口可乐”在酒精领域的动作也不少。

　　不久前的6月1日，可口可乐刚刚宣布，在我国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（TopoChico）硬苏打气泡酒。这是可口可乐公司正式进入我国含酒精饮料市场的尝试。

　　去年10月，可口可乐宣布，计划与啤酒巨头摩森康胜（Molson Coors）合作，今年上半年在美国推出其Topo Chico气泡水的含酒精版本。这将是可口可乐首次进军美国酒精饮料市场。

　　此外，可口可乐还在日本推过柠檬气泡酒“柠檬堂”，在英国推过混合了威士忌等高度酒的可乐Signature Mixers。

　　所以，百事公司之后会有什么具体动作？这两家碳酸饮料巨头又要在酒精领域battle了吗？（文章来源：啤酒工业信息网）

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