青花汾酒40上市，定价3199元，打响高端“头号”之战？

　　没有人会怀疑汾酒在高端市场的影响力。

　　7月5日，汾酒在上海世博会中 国馆发布了建议零售价3199元/瓶的青花汾酒40·中 国龙，几乎为青花30价格的三倍。

　　在业内看来，这也是汾酒向超高端市场进发的明确信号。

　　2020年汾酒把“中 国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，当前汾酒目标对标茅台，已制定十年改革的发展战略。

　　青花汾酒40·中 国龙，发布选择在上海世博会中 国馆举行，也别有深意。

　　”中 国龙“寓意隽永非凡：龙，是中华民族的文化标志和情感纽带，是华夏文化的凝聚和积淀，是传承和崛起的精神符号；在上海世博会中 国馆举行，意为“告之天下”。

　　在汾酒党委书记、董事长李秋喜看来，“11年前，举世瞩目的上海世博会召开，我国以更加昂扬的姿态站在世界舞台上，推动着经济与文化的快速发展。11年过去了，经济完成了结构性调整，步入了崭新的时代。”

　　作为行业龙头之一，汾酒再次向外界展示了企业的战略定力与进取之心：聚焦核心大单品、让文化赋能高质量发展、加大营销创新力度、为白酒高端化进程注入了新动能、也为汾酒复兴注入新活力再下一城。

　　有分析预计，十四五期间青花系列收入有望超百亿，实现高端酒真正意义上的三分天下有其一的实质目标。

　　青花系列，作为汾酒的高端产品系列，自诞生之日起就承载了汾酒传承千年中华文化生生不息的精神。无论是青花瓷的质感，还是泼墨式的字体设计，无不在淋漓尽致地诠释中式美学的神韵。

　　这是继2020年在北京居庸关长城发布了千元价位带的青花汾酒30·复兴版之后，汾酒此次再次发布青花汾酒40·中 国龙。

　　建议零售价3199元/瓶，是现有大流通产品中少有的零售价超过3000元的产品，白酒高端再添新势力。

　　业内热评，青花汾酒40·中 国龙上市，打响高端市场“头号”之战。

　　对此，李秋喜表示，随着消费升级和洗牌速度加快，白酒行业向品牌、品质、文化集中，青花汾酒40·中 国龙新品在传承中创举，不仅顺应着新国风的潮流，更能够开创白酒行业的民族风潮流，为汾酒复兴注入新活力。

　　汾酒在打造青花汾酒上，始终围绕“为高品质代言”而进行。

　　汾酒总经理谭忠豹表示，青花汾酒40·中 国龙来自汾酒“第1车间”，历制曲、蒸馏、储藏等二百多道工序，经大师把关独具匠心，工艺和标准与国际接轨，代表着汾酒“产品至上”的表达，刷新了青花汾酒体系高度的战略定位，预示着它将是名酒领域的一张响亮名片。

　　根据现场资料显示，青花汾酒是典型的小缸精酿，大小是酱香窖池的的1%，是浓香窖池的5%，每缸只能产优质酒20多公斤。青花汾酒40产品精选10%的基酒，由国家调酒大师选取20年以上基酒、40年以上老酒勾调而成。

　　从收藏价值来看，汾酒很清楚，酒类是文化属性很强的商品，所以在青花汾酒40·中 国龙上，汾酒除了进行酒体品质等方面的升级，还在外观研发上做了创新。

　　汾酒国家技术中心主任韩英强调，青花汾酒40·中 国龙拥有安 全、美味、舒适的特点，高水平的纯净度、稀缺度、舒适度，此外，包装设计礼盒、色调，也极具艺术之美。

　　汾酒将青花汾酒定义为“汾酒第二次复兴的开路先锋”，这个“开路先锋”不只是之于汾酒，更是之于清香品类的。

　　从清香品类来看，目前市场上尚未有一款位于超高端价格带以上的清香核心大单品，在促进该品类发展中，是需要有一款引 领市场的高端清香产品存在。

　　价格是影响一个行业平稳发展的重要因素，价格杠杆是一种调控作用或者是一种推动作用，整个白酒之间的竞争是价格引 领的竞争。汾酒作为白酒名片之一，势必会与其他名酒一起扛起酒业天花板，更是要扛起清香型白酒的天花板。

　　青花汾酒40·中 国龙的上市发布，来引 领清香品类创造新价值，有利于清香品类价值的打造。

　　而汾酒的品牌、历史、文化，形成了进一步的价值支撑。

　　在酒业协会理事长宋书玉看来，只有更好的美酒才配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代，自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒。历经千载历史积淀、百代工匠传承，清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。

　　那么，当下新时代需要怎样的经济文化之美？特别是白酒经济文化之美。

　　“我们也看到经济的发展一定会带来精神和文化的更高需求。人们的经济繁荣、富足，不但使人们更加重视自己的过去，也提出了更多的文化精神发展要求，包括消费的要求。因此，也提供了更大的市场。”经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲说。

　　樊纲教授的每一次讲座都为白酒行业发展醍醐灌顶。他以汾酒为例子，从产品中窥见中华文化典范，认为产品不仅仅是满足需求，更要附着产品和产品消费上的一系列文化要素，对未来经济市场发展有着重要的作用。

　　在“新时代中式美学复兴”为题的圆桌论坛上，青花瓷泰斗秦锡麟、紫砂泰斗鲍志强、海派艺术家朱晓东、工程院院士孙宝国等各界大师、智囊共聚一堂，共同分享对中式美学复兴的洞察，一起论道新国潮下白酒如何传承和发扬文化之美。

　　孙宝国发现了青花汾酒瓶子上的China印记，并有感而发，China是中 国，china也是瓷器，这是一个非常美妙的联系，今天，国美的回归体现在方方面面，反映在人们的衣食住行，实际上不仅是回归，还有传承。

　　在秦锡麟看来，陶瓷为文化乃至世界文化的发展作出了积极贡献。青花瓷从明代开始闻名世界，在国内外享有崇高声誉，青花汾酒非常巧妙地把酒文化和瓷文化融合在一起，恰到好处地将青花酒瓶用于包装，为人们带来独特的享受。

　　鲍志强谈到，山西的文化底蕴是上千年的，老建筑、老的器物，古老而深厚文化在那里积、传承，因为这些文化的存在、文化现象的出现，为青花汾酒带来了多元素的文化底蕴在里面。

　　面对新形势，李秋喜在发布会上，把具有代表性的白酒与新时代背景相结合，面对新时代给予的新课题、新趋势、新机遇、新挑战，展现出了汾酒的大责任、大胸怀、大格局、大气魄，展现了“文化为王”的汾酒复兴美好画卷。

　　李秋喜表示，青花汾酒40·中 国龙的推出，不仅顺应了新国风的潮流，更能够开创白酒行业的民族风潮流，为汾酒复兴注入了新的活力，不仅是汾酒故事的续写，更将成为未来汾酒史上的重要里程碑。

　　高端领域的竞争是酒企立足于白酒业的“根”，无论是追求某个区域市场的百亿还是追求系列酒的百亿，这些在战略层面都不如高端酒市场的竞争。

　　高端市场的竞争正在加剧，汾酒做好了准备，新一轮较量已经开始。（文章来源：酒海观潮）

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