从“1235”战略，看小糊涂仙的百亿品牌升空战！

　　今年4月举办的小糊涂仙酒业2021优 秀合作伙伴大会期间，小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰先生现场发布了“十四五”期间的“1235战略”，并首提企业的“百亿目标”，标志着小糊涂仙酒业开启新时代高质量跨越发展新征程。

　　立足更远目标，更大战略的小糊涂仙酒业如何乘势而上，百亿蓝图如何绘就？作为专访过众多名企名人的国 家级权威媒体新华网，近日通过其官方客户端与梁国杰先生做了深度访谈。以十四五“1235”发展战略为引，梁国杰系统总结概括了小糊涂仙“百亿目标”战略下的进阶方案，阐释了企业的发展主张和优势动能。专访视频上线后短短2个小时内，点击阅读量就超过100万人次，再次引爆业内关注。

　　1、推进“1235战略”，提速百亿目标

　　创业24年，从“国民浓香”到“浓酱并举”，“文化”始终是小糊涂仙的核心驱动力，也是其鲜明的品牌标签。

　　1997年，起源于郑板桥名句“难得糊涂”的小糊涂仙酒业正式创立。借助茅台镇文化价值，定位“茅台镇传世佳酿”的小糊涂仙，凭借电视广告的密集传播和“聪明难，糊涂更难”的新鲜糊涂文化占位，以“文化酒”弯道超车，成为全国畅销的浓香新贵。

　　从品牌创立到红遍全国，小糊涂仙酒业只花了4年时间，并被冠以“国民浓香”的美誉。而又随着消费升级和传统知名白酒品牌价值回归，2016年，小糊涂仙酒业正式启动“二次创业”新征程，并制定“浓酱并举，协同发展”的全新战略。此后，小糊涂仙柔顺酱香品牌“心悠然”系列和浓香新品“睿”系列先后上市，品牌传播有声有色，全国扩张势如破竹。

　　小糊涂仙酒业始终坚持以酒为媒，传播中华优 秀传统文化，以共同推动行业及社会的进步。小糊涂仙酒业目前拥有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，以”小糊涂 大智慧“为根文化，致力于东方文化与理念的传承和发扬。其中，小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者，以经典系列和酱酒系列，匠心打造国民好酒，新锐浓香品牌“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者，高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。

　　两个4年，从老庄糊涂之道到我心悠然大道至简，在品牌建设上根植国风底蕴、重装出击的小糊涂仙，成功为自己酿造了一瓶“国学文化名酒”，迈入发展快车道。

　　为不断提升小糊涂仙酒业的品牌竞争力和影响力，梁国杰表示，2021年集团发布“1235战略”规划，包括：一个发展目标、二个坚持（长期主义和客户主义）、三个核心（“品牌提升”、“营销聚焦”和“机制创新”）和五个强化（强化精准化营销、精细化管理、精致化服务、产品品质和支持），并计划在公司成立30周年之际，即2027年将国学品牌的打造提升到重要高度，实现百亿销售目标，力争登陆资本市场。

　　2、产品立身，强化品牌体系升空

　　小糊涂仙酒业坚持“浓酱并举”两条腿走路，抵达百亿目标有两大前提,一是快，二是精，两条腿都要足够壮，才能走得够快、够稳、够远。

　　在长期主义和客户主义两条生命线的指导下，小糊涂仙酒业确定品质、产品、营销3大聚焦战略，通过梳理品牌、体系化IP打造，打好一场“东方智慧”品牌升空战。

　　首先，产品立身，强化品牌集群，塑造差异化价值定位。

　　产品是酒业竞争的基础，为精准满足不同层次消费者的多元化需求，小糊涂仙酒业在强化品质建设的基础上，梳理明确三大产品体系，小糊涂仙经典“典藏”、“臻藏”系列，匠心打造大众圈层国民好酒，聚焦精英群体的新锐浓香品牌“小糊涂仙·睿”系列，以及高端柔顺酱香品牌心悠然，构建差异化明确品牌矩阵，形成可持续发展。

　　其次，“东方国学美酒”的立体化、生动化、集中化IP打造。

　　小糊涂仙酒业以文化立身，品牌深植我国千年优 秀国学底蕴。为打造传播我国优 秀传统文化白酒第1品牌，小糊涂仙精准提炼“东方国学美酒”价值基点，三大系列聚焦不同价位段需求差异打造，以文化认同抢占核心消费圈层。

　　其中，小糊涂仙经典系列是东方智慧践行者，睿系列是东方思想的传播者，心悠然是东方品位的演绎者，以“家国情怀”为底色，通过以“我国之路”为主线的四大矩阵式品牌文化传播组合拳，实现整体国学品牌升空，为消费者带来落地差异化价值体验。

　　与一般酒企注重宣传自身历史积淀不同的是，小糊涂仙拓宽广度，升级品牌占位，着眼于“家国情怀”的品牌粘结与塑造。

　　名家讲坛、探索华夏文明、仙旅我国、致敬名企，小糊涂仙4大矩阵IP将品牌文化创新融于我国发展、历史演绎、山河美景、名企发展之中，以更具生动性、价值传播感的方式赋予小糊涂仙家国文化品牌的意境，在帮助消费者走进历史纵深，感受浓烈的民族自豪感的同时，也构建了小糊涂仙品牌传播的前沿阵地。

　　此外，通过登录央视军事频道、聚焦长征红色文化、博鳌论坛等政商精英关注的时政大事件，以及中秋、春节主题团员高铁专列，“国民趣局”等系列落地传统文化体验，小糊涂仙酒业从内容和表达方式上，都在精准筛选匹配品牌的优质内容，将品牌形象潜移默化地传递给市场，推动小糊涂仙品牌 “活”起来，筑造壁垒。

　　特别是，今年4月26日小糊涂仙官宣了国民演员林永健为“国民浓香·小糊涂仙”经典系列的品牌代言人，将“国民浓香”在消费者心智中实现了具象化和生动化，为创造国民品牌新IP，助力国民实现更有品质的生活赋予新能量。

　　不仅如此，小糊涂仙酒业系统化的文化创新，也赢得了行业和消费者的广泛认可。在今年6月的2021年(第十八届)世界品牌大会上，小糊涂仙以117.55亿元的品牌价值晋升2020《我国500具价值品牌》，实现了自“二次创业”以来的巨大飞跃。

　　3、文化赋能，下一个百亿传奇？

　　本世纪初，小糊涂仙凭借“茅台镇传世佳酿”、终端营销、文化营销组合广告“三板斧”，一举跃进全国市场，铸造了“国民浓香”的传奇。站在十四五新起点，开启“二次创业”的小糊涂仙酒业再次升级文化营销，并朝着百亿目标坚定前行。

　　业内专家认为，在消费升级，酱酒和名酒复兴引 领的消费热潮下，小糊涂仙前景可期。一方面，小糊涂仙浓香产品以经典系列和时尚的睿系列激 活品牌，文化故事与时代同步，全国布局进一步加密；另一方面，心悠然顺应酱香热潮，品质文化特色兼具，正处于良好上升关键期。因此，手持浓酱两把利剑开疆拓土的小糊涂仙符合消费与行业趋势，并以文化之力铸就品牌内涵，特色优势明显。

　　小糊涂仙以“执剑人”的魄力整合升空战略，通过体系化的4大国学IP深度诠释“东方美学”，赋能品牌的深度和厚度；以聚焦消费者圈层建设的“家国情怀”，勾勒出当代名酒的品牌担当形象，促使二者协同发展，让“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念在目标消费群体中的表达变得更清晰和更有价值认同感，以达到“双剑合璧”的文化名酒出圈效果。

　　而显然，随着品牌建设的精准投放，小糊涂仙酒业人格化的东方国学美酒形象的逐渐形成，正在消费市场完成一场自上而下的品牌“升腾进阶”，实细分赛道的结构性增长，朝着百亿高质量发展迈进！（文章来源：酒说）

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