经典五粮液成高端消费“新宠”

　　“经典五粮液现在是供不应求。”近日，在成都市青羊区一家烟酒店内，一位店员在接受微酒记者采访时略显愉快地说道。

　　得益于消费结构化升级，今年高端酒市场热度持续升温。日前，有商家向微酒记者透露，经典五粮液上市后引发品质消费热潮，成为高端白酒市场消费“新宠”，更在3000元价位段为浓香型白酒扛起一面大旗。

　　那么，经典五粮液市场销售情况如何？消费者与商家评价到底怎样？微酒记者进行了探店采访。

　　复购明显，高端消费“新宠”成型

　　不久前，经典五粮液营销工作会在全国密集召开，深度推进经典五粮液精细化市场布局，进一步构建经典五粮液一体化营销体系，确保经典五粮液高质量营销目标实现。

　　高质量营销目标实现，重要的是得到消费者的认可。

　　“‘鼓型瓶’设计非常有年代质感，经典五粮液的品质和口感也非常出色，可以说是白酒的杰作。”在上述烟酒店内，顾客范先生对微酒记者表示，自己曾用经典五粮液宴请亲友，获得了极高评价，此次已经是第三次购买。

　　据范先生透露，他经常会有人情往来与商务接待，圈子里面喝浓香型白酒的居多。

　　“五粮液品质好，一直是我们用酒的首 选，现在经典五粮液在我们圈子里面认可度非常高。”他补充到。

　　随后，记者走访了数家名烟名酒店以及五粮液专卖店，在微酒记者随机询问前来购买的消费者中，大多数都是复购型消费者，全部表示了对经典五粮液的喜爱。

　　当前，经典五粮液复购需求旺盛，已成为零售、团购等各渠道的普遍现象。有消费者向记者表示：“经典五粮液有情怀、有品牌、有品质，满足了人们对一瓶好酒的所有想象。”

　　“我们主要是通过团购渠道实现销售。”宁波酩荟贸易有限公司总经理杨松鹤表示，经典五粮液在宁波市场今年4月才上市，其消费场景主要集中在商务宴请，团购复购现象已经非常明显。

　　紧俏抢手，商家直言“不够卖”

　　“我们公司长期深耕团购渠道，经典五粮液市场接受度高，团购走量非常大。”成都酌羽酒业总经理饶磊透露，该公司运作经典五粮液约有一年时间，未来将专注于经典五粮液的团购与分销工作。

　　采访中，商家对经典五粮液的认可溢于言表，直言计划量“不够卖”。饶磊提到，经典五粮液未到货就有客户提前下单预订，公司所得配额，已经无法满足客户总的需求量。

　　同样的情况出现在四川省糖酒公司身上。

　　四川省糖酒公司作为一家国有独资省级商业批发企业，有着相当规模、完善的分销和团购渠道。近期，四川省糖酒公司也正式成为了经典五粮液的平台商。

　　“我们正筛选优质分销点，将根据筛选结果匹配经典五粮液配额。”四川省糖酒公司总经理岳云峰在接受采访时说，“自从经典五粮液上市发布会召开后，分销渠道对经典五粮液有着很高期待，高端酒团购客户也表达了强烈的购买意向，这也是我们公司坚定看好经典五粮液的原因。”

　　宁波的商家杨松鹤也表示，经典五粮液动销情况较好，价格一直比较稳定。“马上将进入传统旺季，公司正在积极备货，期待经典五粮液在今年中秋的市场表现。”

　　品质消费，引 领白酒价值升级

　　当前，随着消费不断升级，白酒市场进入了“不缺酒、长期缺好酒”的时代。酒业协会理事长宋书玉认为，白酒企业应该紧握品质升级机会，主动调整，将品质放到首位，酿出更好的酒、更美的酒，来满足消费者对美酒的需求。

　　渤海证券在调研报告中称，高端白酒未来五年收入增速在10%以上，而五粮液作为高端白酒代表企业，将充分受益高端消费扩容。

　　可以说，经典五粮液的上市弥补了浓香型白酒在3000元价位的空白，其本身就是行业内的一个创举、一个大事件。

　　“作为经销商，在经典五粮液发展的过程中，也能重塑自己的销售渠道，提升自身的运营能力和品牌形象。”杨松鹤透露，通过数月的导入和销售，有大批消费意见领 袖和忠实消费者已经在为经典五粮液做品牌的宣传和推广，这极大提振了商家经销信心与归属感。

　　“从上市后的种种表现来看,经典五粮液全国消费氛围业已形成。”有业内人士表示，经典五粮液作为五粮液战略性高端产品，将助力五粮液在“后千亿时代”引 领新的消费潮流，推动白酒价值升级。（文章来源：凤凰网酒业）

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