以文化致敬文化，看乾隆永固杯如何掀起酱酒文化盛宴

　　12月10日，备受行业瞩目的“中国皇家酱酒新选择——乾隆永固杯·私享荟暨百万庄园·为爱珍藏启动大会”在北京隆重举行。

　　文化传承有序、见证品牌传奇。在此次珍藏大会，乾隆永固杯以酱酒品类的高度和传承皇家文化的厚度以及区块链赋能的精度开辟了全新的酱酒收藏模式，吸引了业内外的众多大咖的关注。一起来看看皇家酱酒乾隆永固杯的“新姿势”！

　　以国宝为品牌符号，乾隆永固杯彰显文化自信

　　心沐国宝文化，品味岁月之醉，把盏传世佳酿，乾隆年制的金杯被认为是北京故宫小型珍品类的镇馆之宝，是“中国乃至世界金银器史上的巅 峰之作”，“难得一见的无价之宝”。“金瓯永固”杯，整体呈“鼎”型，象征社稷江山，寓意基业稳固。

　　解读国宝传奇，品鉴皇家酱酒，这场乾隆永固杯·私享荟开启了酱酒品类的新高度。

　　此次私享会以高端尊享之名，聚集了文旅部恭王府原党委书记谷长江、国家博物馆原副馆长张威、故宫博物院宫廷部原主任苑洪琪、国学应用导师翟鸿燊、贵州省丙乾酒业董事长许进禄、北京百万庄园董事长曲洪波等文化大咖、国学专家、商界精英、网红达人、媒体代表以及及爱酒人士300人社会精英。共同见证乾隆永固杯的文化盛宴，在古老庄严的仪式中，触摸皇家文化孕育的皇家酱酒，感受传承与匠心背后的文化魅力。

　　不难看出，此次珍藏启动仪式聚合文物、行业协会、酱酒多领域专家，立体解读“乾隆永固杯”文化价值和社会价值，有利于进一步增强经销商、消费者信心。

　　此次乾隆永固杯·私享荟也标志着酱酒领域新物种的诞生。据悉，首 发上线的3000箱乾隆永固杯酱酒托于酒业高端的酱酒品牌，引入互联网思维，采用区块链技术升级封藏体验过程，强大的追溯防伪能力之外，更让消费者充分享有尊贵高端、独特的藏酒体验。针对于首 批封藏的消费者，乾隆永固杯联合百万庄园推出了一系列大手笔的福利活动，引发了线上线下粉丝的广泛关注。

　　在消费升级之下，消费者越来越重视产品背后的文化故事。乾隆永固杯品牌主打皇家文化和标识，品牌很有高级感，在酱酒品牌中差异化显著。

　　从文化价值来看，乾隆永固杯酱酒以皇家文化IP为内核，很好地承接了文化自信时代孕育而生的“国潮热”和“收藏热”。

　　贵州省丙乾酒业董事长许进禄致辞表示，封藏既是对美好未来的期许，更是孕育一个新生命的开始。这是一种文化的传承，也是一种历史的传承，更是一种情感的传承，是天地、人文、情怀的交合，丙乾酒业为爱珍藏活动，从而让更多的消费者爱上国宝文化、爱上乾隆永固杯！

　　从社会价值来看，乾隆永固杯蕴含着“经典新生，文化自信”的内涵。国学大师翟鸿燊认为，在朝代的更迭与历史的推演之中，中国传统的文化一直以一种推陈出新的蓬勃力量，不断地传承与延续下去，并在新的时代萌发出新的生命与活力，这样的一个过程，可以将其称之为“文化新生”，乾隆永固杯酒将美酒与文物融为一体，完美结合，真正做到传统文化赋予新的生命，以鲜活灵动的姿态，被铭记、被传承、被延续。

　　主打限量珍藏 “皇家酱酒”带领酒业新趋势

　　丙乾酒业前身“荣太和烧坊”始于1879年，距今已经140余年历史，酿造基地位于茅台镇核心产区，窖池建于清代，1987年被仁怀市政府授予重点文物保护单位。目前，王丙乾品牌已荣获“首批贵州老 字 号”“中国民族品牌”等称号，并荣获2015世界名酒赛“布鲁塞尔”国际金奖、1915年巴拿马万国博览会金奖等殊荣。

　　贵州丙乾酒业酿酒人传承古法酿酒技艺，以匠人之技打磨产品，以匠人之行雕琢品牌，为消费者重新定义好酒的标准，在覆盖需求的同时，努力去满足消费者追求。

　　在酱酒热潮之初，市场上有独立IP的酱酒产品并不多，但随着酱酒热不断升温，几百个品牌和数千个产品一下子涌现出来，造成了严重的产品同质化，使消费者眼花缭乱。

　　任何能够在市场上长期立足的品牌，无一例外都是在坚守品质之外，融合了传统文化与现代潮流，与消费者的审美文化高度契合，才能在中高端酱酒市场形成独特的品牌认知。丙乾酒业选择了皇家酱酒这个独特品牌文化作为产品的载体，打造了有故事、有文化、有深度的酱酒品牌，为产品嫁接了个性化的、私人化的品饮体验，让更多的消费者因为其深刻的皇家文化属性而印象深刻。

　　从行业来看，现有的酱酒品牌营销模式除了品鉴和回厂游之外，还可以根据产品定位锁定目标客户，然后围绕商圈和企业布局建立直分销渠道及组织。

　　此次珍藏仪式上非常瞩目的环节之一就是贵州丙乾酒业与北京百万庄园西式餐饮有限公司签署了十年战略合约，以此展开新一轮的战略合作。可以说，乾隆永固杯酱酒用创新的方式解锁了皇家酱酒的“新姿势”，带给行业提供了全新的营销思路。

　　具体而言，相较于传统的封藏仪式，乾隆永固杯酱酒的创新之处在于，针对年份酱酒的不可复制的稀缺性，将封藏概念进一步升级，打造一个以“爱”为价值核心的封藏体系，让每个消费者都能在其中找到对应的情感归属的产品。

　　行业人士表示，乾隆永固杯酱酒在激发文化价值的同时，将藏酒与饮酒仪式转为一个用科技手段赋能、传递情感价值的载体，并且很好拓展了酱酒、特别是高品质酱酒的收藏属性和升值空间。其次，汲取新时代的智慧能量，赋能企业创新发展，通过强大的社群新零售网络及高端资源的连接能力，乾隆永固杯酱酒势必在当下同类化竞争趋势中脱颖而出，成为一匹真正的黑马。

　　酱酒在收藏和价值投资上有着得天独厚的优势。白酒是储存时间越长越好，酱酒因贮存过程减少酒体刺激感，增加香味，赋予酒体芳香、软绵和协调的口感，而被广大藏家看好。

　　面对日益攀升的收藏热和老酒热，自带“酱酒老酒厂”基因的丙乾酒业把握酱酒风口，推出收藏级别战略单品乾隆永固杯酱酒，自然是要找到一条特色化、差异化道路。据悉，乾隆永固杯酱酒还将会在市场上采取限量珍藏的模式，更一步凸显了品牌的稀缺性和独特性。

　　伴随着酱酒品类认知的深化，酱酒的价值被不断挖掘，市场热度持续增长，拥有品质、文化加持的乾隆永固杯酱酒产品无论是自饮、送礼或者是收藏，都是上佳的选择。（图文来源：企业投稿）

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