探访“贵州五星集团释放新公司58%的股权”事件

　　近日，贵州五星集团推新品并释放新公司大额股权、加紧组建品牌运营公司一事，备受行业关注。

　　在刚刚过去的三年中，酱酒行业经历了高速发展，随着大量酱酒新品的上市，市场供求关系迅速改变，产业格局深度调整，竞争也迅速走向白热化。随着消费者对酱酒认知程度的深化和理性化，有品牌、有品质、有产能规模的企业开始成为市场青睐的对象。此次五星集团品牌运营公司推出新品并面向全行业释放股权事件，不仅有着深刻的行业竞争背景，也将对酱酒行业从跑马圈地到下一程的升级发展产生重要影响。

　　1、构建全新价值链刻不容缓

　　五星集团此次在新公司组建中释放大额股份给全国的经销商，一方面反映出了该企业敏锐的商业判断，另外也反映出了酱酒产业在资源整合和全国布局方面进入到了一个新的竞争阶段。

　　面对此轮酱酒热潮，茅台镇的相当多数的实力型企业，都提出了全国布局和品牌战略。由于多数酱酒企业在之前主要靠销售基酒为主，因此多数企业在品牌化道路上，实际上面临着团队建设、营销模式、厂商合作、品牌构建等诸多挑战。尤其在重要的终端动销层面，多数酱酒其实主要还是依靠全国范围内的跑马圈地的汇量式招商，以及各种形态的团购模式为主。

　　有业内人士指出，全国范围内的团购型渠道资源将在两三年内被瓜分，时间窗口会很快关闭，真正考验酱酒企业发展的是更深层次的差异化的资源整合能力、更细化和更精准的品牌升级策略以及如何从团购渠道走向流通渠道，真正形成品牌拉力。

　　在当前这种背景下，构建起真正的厂商深度合作模式，更深度的实现资源整合和长期厂商协同发展，就变得刻不容缓了。这在浓香品类和清香品类几十年的发展当中已经早有先例。经过多年市场洗礼的真正的渠道大商，也只有以股份制的深度捆绑模式，才有可能真正让这些不缺品牌和掌握资源的大商成为合作伙伴。

　　茅台镇虽然企业众多，但是具备全国视野和现代企业家精神的酱酒企业依然稀缺。显然，贵州五星集团这次“股权释放行动”走在了大部分酱酒企业的前列。在优 秀酱酒品牌经销权稀缺的背景下，这次股权释放会助力五星迅速构建全新的价值链，不但极大的增加了五星年份酒成功的砝码，也成为了抢抓酱酒机遇的大部分经销商的一个难得的机遇，更成为了2021岁末年尾酱酒市场上的一个亮点。

　　2、五星品牌运营公司大额股权释放开行业先河，更是品牌升级重磅举措！

　　走访茅台镇企业的过程当中，听到多的声音就是“转型做品牌”。

　　白酒行业从1989年进入市场竞争阶段后，走到现在的成功品牌，无一不需要时间积淀和资源投入。相对于计划经济时期的老十七大名酒，当前的酱酒企业大部分还处在知 名度和美誉度塑造阶段。率先构建销售网络是品牌走向全国的第1步。如何走出一条整合社会资源，依靠更多渠道商共同打造品牌的道路，实际上就是酱酒企业的一个品牌升级工程和品牌战略的工程，决定着酱酒企业在做品牌的道路上到底能够走多远。

　　茅台镇的大部分企业是在以一己之力做品牌，而贵州五星此次是融入各方渠道力量，在全国范围内以众人之力做品牌。新公司组建后，五星年份酒的品牌成长，毫无疑问会给整个五星集团带来品牌上的升华，同时也彰显了贵州五星集团在品牌成长道路上的创新视野和更大的格局。贵州五星集团正在呈现出越来越多的一个现代酱酒企业的王 者风范。

　　对于正在品牌路上转型探索的酱酒企业群体，贵州五星告诉我们，思想有多远，品牌就能走多远。（文章来源：酒说）

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