　　早在2005年，燕京集团就正式牵手北京奥运会，成为2008年北京奥运会官方赞助商。2010年，燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴，全力支持中国女足，2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底，燕京啤酒继续签约冠名2018-2021年中国足协杯，总合作期由此延长至8年。

　　在2022年冬奥会申办报告中，我国政府曾作出了“三亿人参与冰雪”的庄严承诺。面对推广冰雪运动的重担与机遇，燕京啤酒携手北京冬奥组委，开展一系列冬奥活动，助力更多的中国人参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。

　　“燕京将在携手奥运前进的道路上不断发展，始终坚守品质、不忘初心，在未来服务奥运的征程中，将以更高的品质标准、全新的发展理念引导更多的人投入健康运动，积极倡导健康生活方式，大力推广冰雪运动，为冬奥会添光增色。”谢广军表示。

　　携手冬奥双奥国企燕京啤酒再发力

　　2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奥会倒计时100天之际，与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车，这趟从座椅头枕、桌板到车厢的行李架，均带有鲜明特色的燕京冬奥列车，从北京北出发至张家口站，只为邀请八方旅客，共同为冬奥喝彩。

　　作为“冬奥专列”，这趟列车从路线设置到乘客互动，多个方面都做了精心准备。

　　行驶路线上，“北京——张家口”不仅连接了首都与冬奥会场地，从长远意义来说，也连接了2008-2022夏季奥运会与冬季奥运会之旅;而从乘客互动角度来看，“冰雪知识有奖问答”、“燕京知识有奖问答”环节的设置，让人们更深度了解冬季奥运会及冬季运动知识;“乘客采访”环节能让乘客分享自己在“冬奥之路”上的喜悦，吸引更多大众关注;而“车上合拍”不仅提前让人们感受到冬奥气氛，也能够吸引更多人来到张家口，爱上这一趟列车……

　　据悉，以上四个环节环环相扣，将人们对冬奥会的期待、对冬季运动的期许进一步扩散开来，提升了整个社会的关注度。

　　冬奥U8列车系列活动不仅是为2022年北京冬奥加油、喝彩，更是燕京当作为冬奥会官方赞助商，将“更高、更快、更强”的奥运精神刻入企业基因，结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合打造的燕京啤酒冬奥营销活动，号召全民参与冰雪运动，全力支持中国体育事业发展。

　　燃情冬奥提升燕京品牌价值和竞争力

　　多年来，燕京啤酒始终坚持“视质量为生命”的价值导向、“以把质量的坚守刻在骨子里，融进血液里。”“质量是企业的生命，也是燕京啤酒发展的根基和底气。”谢广军指出。

　　在完成企业跨越式发展的同时，作为民族啤酒工业的代表，燕京啤酒还一直在努力创造更高的社会效益，践行民族企业的社会责任。“作为民族品牌，燕京啤酒在企业发展的各个阶段，一直将民族大业和企业发展理念高度统一。”谢广军指出。

　　产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的核心的媒介。自成为北京2022年冬奥会官方赞助商起，就积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作，激活冬奥权益。

　　2021年，燕京啤酒动作频频，多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

　　而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

　　“燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划，宣传冬奥，提高燕京品牌影响力”。谢广军表示。

　　未来，燕京也将在奥林匹克精神的激励和鼓舞下，强化新时代国企责任和担当，贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，借力奥运品牌和平台，大力发展民族啤酒工业，积极争创国际知名品牌，用高品质的产品和服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任，真正实现“让燕京走向世界，让世界了解燕京”的品牌战略目标。（文章来源：中国国际啤酒网）