复盘春节营销大战，仰韶彩陶坊如何冲出重围？

　　春节假期已经结束，回顾过去一个月，酒业的热闹同样聚焦在营销层面，作为一年中重要的营销战，在激烈的竞争中如何出彩对酒企来说至关重要。今年春节，出圈的酒类品牌们都有哪些独特的玩法？

　　在如火如荼的春节营销大战中，一阵十分强劲的“彩陶风”吸引了大众的眼球，仰韶彩陶坊不仅开展了以“春节用酒彩陶坊”为主题的系列活动，更携手河南卫视倾力打造了2022河南春晚节目《虎年狂响曲》。

　　有行业人士表示：“仰韶酒业借势春节、以情感为支点的这波营销可谓是多箭齐发，不止实现了品牌价值增量，也上演了一场出乎意料的文化盛宴，算得上是业内经典案例。”

　　复盘仰韶的春节营销

　　随着消费者的营销“免疫 力”不断增强，在诸多品牌同为春节发力的背景下，仰韶彩陶坊是如何出圈的？复盘其春节营销策略，可以提炼出以下关键两点。

　　一是内容营销更具年味。回顾仰韶酒业的一系列动作，临近新年营销节点之际，就联手河南白酒核心市场中的数十位优质短视频创作者，携手打造出“中国年醉陶香”、“春节用酒彩陶坊”等热门话题，当前多个话题的曝光量已超过2000万。

　　进入今年1月以后，仰韶酒业更是以“春节用酒彩陶坊”为主题进行了相关海报刷屏，直击消费者痛点，后又在抖音短视频平台正式启动“春节用酒彩陶坊”短视频大赛，围绕彩陶坊产品的再创作，激发消费者情感共鸣。

　　另外，仰韶彩陶坊还获得了40余家媒体的春节用酒推荐，通过多平台发布备年货及饮用场景视频，将产品真的渗入到消费者的印象中，为品牌增添年味。

　　二是覆盖核心场景。首先，春节期间，晚会场景是消费者注意力高度集中的场所，有着其他渠道难以比拟的背书能力和曝光度，仰韶彩陶坊同时携手河南卫视春晚和郑州电视台春晚，一举成为春节高曝光率的豫酒品牌。

　　其次，随着酒业进入短视频时代，如何借助短视频平台加速推进白酒品牌链接消费者成为酒企重点发力方向，“春节用酒彩陶坊”短视频大赛的推出为消费者搭建起不同地区、不同行业、不同领域的饮用场景的联结与品牌渗透。

　　持续打造文化盛宴

　　如果说传统年俗催生了酒类产品的销售旺季，那么品牌借助内容使得产品深入人心，则能实现品牌价值的“升空”。

　　特别值得关注的是，这已经是仰韶彩陶坊第四次“牵手”河南卫视，自2021年河南春晚《唐宫夜宴》火爆出圈后，仰韶与河南卫视“中国节日”系列节目进行过三次深度合作，依托“奇妙游”IP，呈现出一场场美轮美奂的视觉盛宴，成功打造出“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙。

　　据2022年河南春晚的总导演陈雷介绍，本届春晚打造的是“年宇宙”概念，奔着“让传统文化成为顶流”的目标继续前进。导演组把中国年分解为多元化的内容，用抽象和写实结合的方式把节目场景化，再通过不同空间的变换，引入不同的节目，让人穿梭时空感受年味。

　　那么，《虎年狂响曲》在其中又有什么独特之处？据了解，该节目通过剧情的方式呈现，以交响乐团、电音乐队、民乐团诙谐的器乐演奏秀为主体，河南美食为辅，打造出一场秀色可餐又回味无穷的狂响曲。另外，仰韶彩陶坊酒旗、酒坛，以及仰韶仙门山仙门水镇也融入其中，以和谐悦目的美食文化，展现中原文化的综合魅力。

　　众所周知，传承与创新是文化历久弥新的重要因素，随着国潮热，传统文化越来越受到人们的关注。一直以来，仰韶彩陶坊致力于传承7000年仰韶文化，使其与中原文化、时代潮流碰撞融合，《虎年狂响曲》更是以文化为根、节目为壳，创造出白酒文化的全新表达方式，为观众带来一场别开生面的体验。

　　据仰韶酒业官方介绍，此次再度携手河南卫视，打造“中国节”文化盛宴，在彰显品牌自信的同时，也更好的诠释出仰韶彩陶坊“顺应中国潮流，讲好仰韶故事，彰显中国气派”的文化内核。

　　仰韶成为“少数派”的背后

　　随着消费升级，高品质文化需求成为消费市场重要的落脚点，白酒作为文化的重要载体，需要进一步更好的诠释文化内涵。

　　从这点看，仰韶彩陶坊在春节期间的高频次、集中性的品牌营销活动更能给消费者留下深刻影响，通过系列海报、视频大赛以及亮相春晚等多方面的互动，透过文化层面加深与消费者之间的情感互联，再加上创新的交互形式为品牌提供了与消费者“亲密接触”的机会。

　　由此可见，在一波波的创意营销后，作为根植中原文化沃土的豫酒领军品牌，仰韶彩陶坊成功收割红利，成为春节营销大战中出圈的“少数派”代表。

　　其实，仰韶彩陶坊在春节期间能够斩获超高人气和关注度，同样也源于近几年对品牌文化内涵的不断打造。仰韶酒业对探索、传播仰韶文化的成果以及覆盖领域是白酒行业其他酒企难以超越的，其自带的文化基因更是无法复制，总的来说，仰韶酒业的谋略远要比浅层布局深刻许多。

　　从“到河南，喝陶香”到“成大事，应天时”等多个产品品牌调性的提出；组织开展“彩陶坊天时名家讲坛”、“名酒进名企”，以“名人+名酒”双势能结合突破市场；携手河南卫视，打造仰韶彩陶坊《奇妙游》文化IP，突破50亿话题阅读量；冠名CCTV-2财经频道《中国经济大讲堂》；推出太阳盛宴，并将之进行IP化打造，仰韶彩陶坊得到了更多消费者的认知。

　　如今，在豫酒行业转型升级的大背景下，仰韶成为豫酒“领头羊”，实现了高速、跨越式的发展。截止2021年，仰韶酒业利税突破5亿，成为其发展史上的新突破，从市场结果来看，仰韶酒业持续以文化为内核赋能品牌，效果是十分显著的，未来，仰韶酒业将持续在这条品牌升空路上不断积累叠加。（文章来源：微酒）

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