白酒超级IP，“1935”养成记

　　在中国商标网上，如果你将国际分类选择到代表酒的“33”，商标名称输入“1935”，那么你将获得2500余条检索结果，在众多酒业知名年份中拔得头筹，其可查询到的相关注册成功商标仅百件左右，注册成功率不足一成。

　　而单独以“1935”为名注册的酒类商标不在少数，截至目前无一通过审核，且依据新的《商标审理标准》，年份将不能单独作为商标注册，所以往后这个结果大概率也不会改变。

　　在酒行业，为什么“1935”炙手可热？

　　其实不难理解。

　　从遵义1935，到茅台1935，再到仁怀1935，“1935”IP在白酒厂商、渠道、消费者等多个层面的影响力多次得到证明，其俨然已经成长为酱酒行业的超级IP。

　　业内专家普遍认为，“1935”超级IP在酱酒行业掀起巨大波澜，正在充分酝酿深厚的产业价值和强劲的发展势能，尤其是茅台1935有望成为引发酱酒行业，甚至是整个白酒行业格局重塑的重大变量。

　　“1935”超级IP，因何崛起？

　　在酒业，年份数字营销其实并不罕见，以数字命名的产品不计其数，如：习酒窖藏1988、国窖1573等，这些年份背后关联着企业重大事件的节点。

　　比如，习酒选择1988是因为1988年习酒荣获“国家质量奖”，而泸州老窖选择1573则是因为源自1575年使用至今的老窖池。

　　但“1935”有着很大不同，它背后代表着在中国百年复兴道路上具有重大意义的历史节点。标志着中国共产党成熟的“遵义会议”在这一年召开，惊心动魄、英勇无畏的红军四渡赤水河在这一年发动并取得胜利……

　　在这一年，遵义这一片拥有千年酿酒历史的土壤上，深深地埋下了红色文化的种子，而这颗种子生根发芽的地方，却是在全国人民的心中。

　　如果说“年代数字”蕴藏的历史事件，从不同的角度、不同的侧面，可以有不同的文化价值挖掘和解读。

　　那么，1935这个年份数字受到市场热捧，离不开其背后承载的丰富历史文化内涵。

　　正如专家解读，年代数字热的实质是“年代国潮”热，背后的深层次市场消费心理是：大国崛起，文化自信，爱国情怀。随着中国愈加强大，国人文化自信高涨，爱国情怀体现在商业领域直观的现象就是近年国货兴起，新国潮文化大火。

　　“1935”酱酒超级IP的强势崛起，亦是如此……

　　“1935”背后，藏着白酒消费何种趋势？

　　2022年问世的，具有市场热度与关注度的有茅台1935与仁怀1935。无独 有偶，这两款产品的定价都位于白酒千元价格带。

　　在酱酒从品类热向品牌热的转换过程中，千元价格带实现高速增长，被业内寄予厚望。业内专家普遍认为，千元酱酒已迎来重大发展机遇，将成为有价值的财富高地，是决定未来主流酱酒企业的品牌生命线。

　　与此同时，在酱酒热的带动下，消费者对酱酒的认知度、价格接受度以及品质高度在持续提高。“1935”超级IP的出现，在满足消费者对高品质酱酒需求价值的基础上，为经销商带来更具爆发力、稳定性和安全性的投资价值，并通过推动千元价格段扩容，推动行业的高质量发展。

　　从今年1月茅台1935上市，头顶茅台光环，迅速成为酱酒千元价格带的搅局者。再到4月19日仁怀·1935超级IP发布会，引起业内热议。

　　今年以来，“1935”超级IP强势爆发，高潮迭起。俨然已经初露成为行业新变量的势头，或将引 领酱酒千元价格带扩容、升级。一场关于1935超级IP的精彩表演正在拉开帷幕。（文章来源：大家酒评）

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