“文创全兴”开讲，老名酒的新故事！

　　“品全兴·万事兴”，这是名酒全兴曾经响彻大江南北的品牌荣耀，也是在新时代对话消费者的全新表达。

　　汇聚酒业榜样之星，创新引 领未来之光。6月1日，在业内人士的共同瞩目下，“2022中国酒业星光奖榜单发布暨招待晚宴”在湖南长沙隆重举行。

　　会上，全兴大曲·诗意系列获评“2022中国酒业星光奖·十大文创产品”荣誉称号。以文创全兴为旗，这不仅是老名酒全兴的另一重打开方式，而且是满足消费者多元化需求、提升品牌价值感的创新之举。

　　那么，全兴大全·诗意系列有何与众不同？这背后，文创全兴注入了哪些创新基因？未来是否会引 领文创白酒新风口？

　　文创全兴，诗意系列“星光闪耀”

　　当前，随着人们对精神层面追求的不断提高，消费者愈加重视品牌所承载的价值诉求、文化符合和精神内涵。这不仅使得酒业文化营销的热度持续升温，也为文创白酒创造了更多市场机会。

　　文创白酒，绝不是简单地换包装、一味求新，而是根植于品牌底蕴和品质优势的文化加持和创意表达。

　　段高峰设计工作室创意总监段高峰认为，文创白酒要具备七大属性，即产品与品牌核心价值的相关联、稀缺性、品质感、礼品属性、社交价值、视觉差异化和文化属性。只有满足以上核心要素的文创产品，才有消费者愿意为其买单。

　　此次，全兴大曲·诗意系列获评“2022中国酒业星光奖·十大文创产品”意味着什么？组委会在现场给出了直接而有力的回答。

　　深厚的品牌文化内涵，寓意深远，匠心独运，品质优良；有着鲜明的创新色彩，有着独特的创意设计理念；以特有的文创精神，赋予产品一定的收藏和品鉴价值。

　　这是行业对全兴大曲·诗意系列的权威评价，也是对文创全兴的专业肯定和高度认可，更为其提供了持续向上的奔跑力量。

　　全兴大曲·诗意系列以“名城名地”为主题，包括诗意成都、诗意燕赵、诗意徽风、诗意齐鲁、诗意江南、诗意中原等创意礼盒，有着亮眼的高颜值和满满的文化值，在一笔一触、一城一景之间，深入践行“文创全兴”战略。

　　新故事，新名片，新活力

　　打造文创IP，全兴大曲以名酒为根，通过见证新故事、打造新名片、激发新活力，成为名副其实的“选手”。

　　首先，根植于“兴”文化，见证老名酒的新故事。

　　作为老八大名酒、川酒六朵金花、成都名片之一，全兴始于元末明初，历经650余年的不断代传承和发展，可谓是凝聚了岁月的沉淀和文化的滋养，在品牌基因里都浸透着与消费者持续对话的秘诀。

　　立足于此，全兴酒业打造了“荣耀全兴”典藏礼盒，内置1963年、1984年、1989年三届名酒的50ml*3铂金复刻原版全兴名酒，唤醒人们的时代记忆，向经典产品致敬，并在新时代赓续名酒荣耀，品味不变的老味道。

　　同时，以深厚的品牌沉淀和岁月经历，支撑全兴着力构建“兴”文化的创新表达方式，见证全兴复兴的更多新故事。

　　其次，整合高价值资源，打造个性化新名片。

　　全兴凭借“传世水谱”、“秘制双曲”、“超长发酵”、“降度储存”四大工艺，让品质和口感始终如一。这不仅是全兴持续获得消费者认可的品质秘诀，也是“品全兴 万事兴”持续圈粉不同消费群体的品质密码。

　　去年为迎接第十届中国花卉博览会，全兴酒业推出“全兴大曲·云间花”和“全兴大曲·繁华锦”两款限量收藏级的文创产品，成为花博会唯 一白酒类特许产品。

　　这得益于光明集团的资源整合和价值赋能，为全兴酒业匹配高契合的文创资源，未来还将链接更多高端平台，持续提升全兴品牌形象，衍生更多的文创产品和IP创意，深入展现中国白酒的独特文化。

　　再者，链接更广泛的消费群体，持续激发名酒新活力。

　　“文创全兴”战略因为“有故事”可讲，能够更加迅速触达消费者层面，也是长期获得消费者认可的核心优势。以产品为载体，“文创全兴”还在品牌符号、文化IP和消费场景等方面持续创新。

　　比如空降春熙路的全兴“魔方”、成都城市名片年代展、全兴脱口秀的品牌植入以及位居宽巷子的全兴酒肆，这些创新举措不仅让全兴链接更多的消费者，在为品牌赢得更多机会对话消费者的同时，更以多种多样的创新方式，持续激发名酒全兴的新活力。

　　以“老名酒+文化IP”为双核驱动，奔跑在路上的全兴，以文创战略支点，为品牌打开更大空间，同时引发更多消费者的价值共鸣和记忆，为中国酒业提供更多的文创启发和创新路径。（文章来源：酒说）

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