五粮液文创产品又出爆款，“千里江山”直指文化新“高”度

　　文化开启了对美的感知。——爱默生

　　白酒，拥有贯穿千年的酿酒文化，拥有历史沉淀的深厚底蕴，是中国传统文明不可或缺的一部分。

　　随着民族自信的回归、国潮文化的兴起、美学意识的提升，消费者对白酒文创产品的认可度越来越高，其消费和收藏需求也逐渐增强。

　　近日，一款应时代需求而生的高端文创白酒——“五粮液·千里江山”在百名白酒收藏爱好者的见证下正式发布。

　　五粮液公司百味园内，现场销售收入突破3000万元。亮眼的成绩迅速引起了业内广泛的关注，被现场收藏者称为“2022年中国酒业具收藏价值的产品之一”。今天我们就来剖析这款新品的独到之处。

　　绝世美学+传世美酒

　　打造“和美”文化新高度

　　作为一款高端文化收藏酒，五粮液·千里江山定价128000元/坛，规格为5L/坛，酒体度数高达70度。

　　其创作灵感源于《千里江山图》。作为中国十大传世名画之一，《千里江山图》历经千年岁月流传至今，集北宋以来水墨山水之大成，画面细致入微，生动地刻画出祖国的大好河山以及人与自然和谐相生的“和美”状态。

　　五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清，与中国文化交融共生，在历史的更迭中香飘四溢，持续挖掘中国传统“和美”文化。

　　“五粮液与《千里江山图》都是历史的产物，前者是味觉上的感受，后者是视觉上的体验，二者的结合创造出独特的观感体验，深度契合‘美之为美，关键在和’的文化智慧，将五粮液的品质价值、文化价值推向了一个新高度。”活动现场，相关负责人如是解读两者的融洽结合。

　　有现场参与者表示，“传承千载、历久弥新、回味悠远、奥妙无穷，是五粮液和《千里江山图》的共性。我们在现场赏青绿，品美酒，感受五粮液和《千里江山图》跨越千年的时空共鸣，而五粮液也借助该产品完成了对千古名画的‘和美’表达。”

　　五大价值，彰显“高端之美”

　　在发布会现场，产品预定就突破了3000万元，这在今天的行业内并不多见。为何该产品能在短时间内获得众多收藏者的认可？或许我们能从其“五大收藏价值”中找到答案。

　　其一，绝高的文化赋能。作为十大传世名画之一，《千里江山图》是180余万件故宫藏品中有线下展且在展的国宝。五粮液·千里江山背后的文化价值可见一斑。

　　其二，高视野的设计美学。产品以紫檀为盒，如意成锁，瓶身印有《千里江山图》的图样，形成“开盒即见千里江山”的美好寓意与广阔的视野，以小景展大愿，契合国人对祖国大好河山的自豪之情。

　　其三，高端的工艺材质。外盒使用高端紫檀木、瓶身为骨瓷材质，造型天圆地方、华美大气。据相关人员介绍，方瓶骨瓷质地轻巧细密，吸水率低于0.0003%，更适合保存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也让该酒器更显珍贵。

　　其四，高度数的品质加持。五粮液传承古法酿造工艺，依托明初古窖池及其传承池，臻选70度珍藏级原汁原味的原酒作为五粮液·千里江山酒体，口感丰满、五粮风格凸显。事实上，在五粮液酿造的基酒中，只有不足20%有机会成为“五粮液”，在这20%中达到70度的基酒更是少之又少。

　　其五，高稀缺的收藏价值。产品限量2022坛，其稀缺性不言而喻。

　　“五粮液.千里江山诚意很足，五大价值无一不展现着美的韵味，符合消费者对美好生活的需求，我们对其收藏价值非常看好。”来自江苏的白酒收藏爱好者表示。

　　持续破圈，“文化五粮液”正渐入佳境

　　今年3月份，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在五粮液2022年投资者沟通交流会上强调，在“十四五”良好开局的基础上，要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液。在文化方面，要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆。

　　在微酒看来，近年来，随着九龙坛、八方来和，以及此番的五粮液·千里江山等的走红，表明着五粮液文创产品之路不仅找到了自己的路径也正渐入佳境。

　　首先，一系列的文创产品均是与文化类大IP相结合，强强联手起到的是1+1大于2的效果，消费者得以不断破圈；

　　其二，选用基酒均具有稀缺与个性。如此番的70度原汁原味，满足着不同消费者的需求；

　　其三，均为高端产品，通过个性化的文化表达，助力五粮液品牌价值的提升；

　　其四，均指向“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命。

　　据悉，目前五粮液文创产品在市场上普遍处于一瓶难求的状态，而五粮液公司也将结合时代发展潮流，对品牌文化内涵进行深度挖掘与再创造，在这个赛道上持续发力。（文章来源：微酒）

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