2.3亿累计曝光量，气泡酒品牌“大于等于九”实现“霸屏”传播

　　2022年4月，低度气泡酒品牌“大于等于九”（简称大九气泡酒）获得由大钲资本领投的A轮融资，金额达亿元人民币。7月，该品牌以用户的痛点为切入点，提出了“一口大9，自由释放”的全新品牌主张，并拍摄了极具代入感的广告片，对品牌主张进行了生动的诠释。

　　品牌故事建立情感纽带，

　　双渠道传播占领受众心智

　　在大于等于九团队看来，现代年轻人其实有很多想要释放的时刻，比如：想要聚会但不得不内卷忙于工作时；因社恐很难融入周围的环境时；害怕失败和偏见不敢表达自己时......基于以上场景，大九气泡酒拍摄了一系列属于品牌与受众的故事短片，短片中的主人公们，通过大九气泡酒的助力，释放承担已久的工作压力；释放活力炸场的小宇宙；释放主动表达的勇气。

　　这一系列故事，通过与餐饮、夜店、户外派对等各场景的链接，以产品为载体，将品牌在生活各个场景提供的对于情绪释放的助力集中放大，并通过激发共鸣的情节，和消费者形成了深层的情感纽带。

　　围绕品牌广告片和平面海报，大九气泡酒联动线上线下进行双渠道传播，同步扩大品牌声量。在线下，品牌在成都市内的知名地标和交通要道，投放了户外LED、地铁、候车亭等线下媒介广告，出现在年轻人通勤和日常生活接触的场所，实现流量的精准覆盖，使受众对“一口大9，自由释放”的品牌主张产生更真切的感知。

　　而在线上传播阵地，同步在抖音、微博、网易云音乐、腾讯视频等年轻消费者常用的各大APP，投放了品牌开屏广告。如此一来，在增加品牌和产品曝光的同时，也在潜移默化地占领目标受众的心智。

　　在品牌传播上，大九气泡酒一直以来都在不断挖掘用户的情绪诉求，更好地融入到用户的生活，此次的品牌广告，更是真正地以年轻人的视角进行洞察和思考，从解决他们的痛点出发，将品牌对于情绪释放的助力集中放大，成为凝聚大家共享乐趣生活的助推剂。

　　“大9”乘风而来，

　　贴近年轻群体、重点布局线下

　　近两年，低度酒市场发展十分迅速。从海外市场来看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市场占有率达到25%，北美低度酒代表品牌“白爪”的市场占有率达到20%，其销售额达120亿美元。虽然目前中国低度酒市场的渗透率仅为0.25%，相较于日本还有66倍的差距，但随着国内年轻消费者的崛起，低度酒市场的潜力也势必会得到进一步释放。

　　此外，在低度新酒饮快速发展的背后，也透露出年轻消费者不同的饮酒习惯。相较于不醉不归的酒局，现在的年轻人饮酒更多是为了“悦己”，追寻恰到好处的“尽兴”。

　　作为新消费场景下诞生的创新酒饮品牌，大九气泡酒更贴合年轻人“悦己 、尽兴”的饮酒新偏好，持续不断的推出“好喝、健康、潮流”的产品，并希望以产品为载体，将年轻人从充满焦虑的现实压力中释放出来，一起享受灵魂共振的乐趣，保持快乐、自由的生活态度，活力满满的直面这个世界。

　　在渠道策略上，大九气泡酒团队选择重点布局线下消费渠道。据悉，目前的酒水行业中，线下传统渠道占据了92%的市场销售份额，线上渠道仅占8%。因此，大九气泡酒以深耕线下渠道的策略，以餐饮、酒吧、商超等线下渠道为核心，同时打通O2O渠道，并在各大电商平台进行品牌曝光和助力。

　　2022年大九气泡酒在成都的线下渠道进行了快速铺市，截止7月，产品已入驻了成都的餐饮、商超、夜店等在内的一万六千多家线下渠道。

　　各类线下渠道的布局，体现了大九气泡酒的市场铺货能力；本次线上线下全域广告的投放，则体现了品牌强大的资源整合能力。据悉，本次传播共撬动了2.3亿的曝光量，在成功赋能品牌影响力的同时，也为覆盖成都数千个渠道的“夏日行动计划”这一营销活动进行了强势加码，增强了广大经销商对于产品销售的信心，为品牌赢得在成都的营销战役打下了坚实的基础。（文章来源：酒说）

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