“茅台家族+缘文化”，茅台醇加速市场布局，释放全新能量

　　从7月12日在茅台镇“缘起新生”，到8月9日“缘来郑州”，茅台家族焕新推介全国巡回已经开启，将以迅雷不及掩耳之势快速布局市场，释放“茅台家族”产品的全新能量。

　　在行业媒体“酒业家”看来，作为茅台集团第二增长曲线保健酒业公司旗下的核心战略品牌，茅台醇无疑迎来了发展的黄金时代。万事俱备之后，在各种“东风”之下，茅台醇品牌也正在“御风前行”。

　　全新的“流光瓶”设计，全新的“缘文化”加持，全新的品牌地位，这是茅台醇年代系列所面临的发展“东风”。结构健全的茅台醇品牌产品矩阵大有成为保健酒业公司超级大单品的趋势。

　　值得注意的是，在茅台醇品牌的产品矩阵之中，年代系列作为核心主打产品，也特别被赋予了“缘文化”的内涵加持，这在整个行业来说，也是鲜见的现象。由此也说明了茅台集团和保健酒业公司对于茅台醇年代系列的看重，以及寄予的厚望。

　　在保健酒业公司与技开公司酒类业务整合之后，茅台醇品牌成为了保健酒业公司的核心品牌，其中茅台醇年代系列定位为茅台醇品牌的核心产品。

　　酒业家认为，茅台醇年代系列具备和被赋予了多重“新内涵”——新身份、新形象、新文化。

　　首先，在新身份上，“茅台家族”的全新身份，对于茅台醇年代系列来说，是一种巨大的品牌背书和赋能。尤其是在茅台集团内部酒类业务整合之后，提出要打好“茅台酱香，股份出品”和“茅台家族，集团出品”这两大“王牌”，而“茅台家族”则承担着整个茅台集团“第二增长曲线”的作用。

　　其次，在新形象上，茅台醇年代系列全新的“流光瓶”设计让经典更经典。事实上，茅台醇年代系列的“新形象”正是其“新文化”的完美诠释。

　　从赤水酒魂开始，到与“茅台家族”结缘，到与懂酒的人结缘，“缘”作为一种情感和一种文化，更是茅台醇年代系列的核心表达，使得茅台醇年代系列有了更为明确的营销路径。

　　在酒业家看来，茅台醇坐拥“天时地利人和”，正乘着时代的东风，“御风”前行，向着茅台集团“第二增长曲线”核心大单品的目标发起冲击。

　　首先，茅台醇拥有的“天时”，是指当下茅台醇所处的行业阶段。2022年，在酱酒“中场”的作用下，白酒行业进入调整期，拥有“茅台家族”品牌背书的茅台醇，定位在200-500元价格带，带着名酒品牌与酱酒大品类的双重光环，抢占中高端市场。

　　其次，茅台醇的“地利”，是指茅台醇在茅台集团内部的战略地位和所迎来的战略机遇期。

　　然后，茅台醇的“人和”，已经形成了完整、成熟、清晰、相互补充的产品结构。

　　当前茅台醇品牌的产品结构包括雅韵天青、年代系列、酱心系列和星座酒等系列产品。其中，雅韵天青定位为形象标杆产品；年代系列定位为核心主打产品；酱心系列定位为传承经典产品；星座酒定位为科技时尚产品。

　　“天时地利人和”之下，茅台醇无疑迎来了发展的“黄金时代”，正在以品牌背书，以文化赋能，以产品矩阵亮剑。（文章来源：茅台时空）

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