茅台醇结“缘”祖国大好河山，创意营销不断

　　自7月12日焕新上市以来，过去的近3个月，茅台醇加速奔跑，“茅台家族”产品序列化崛起的大幕已经拉开。茅台醇年代系列的身影可谓随处可见、创意营销更是接连不断。

　　最近，以“茅台家族”为全新品牌背书、以“缘”定义全新品牌文化的茅台醇又发起了新一轮的“缘”营销攻势。

　　在行业媒体“酒业家”看来，“缘”营销的背后，显然是茅台醇品牌与文化的持续彰显，更是茅台醇品牌践行“五线发展”与“五合营销”的关键之举，是茅台醇为“美时代”助力的重要表现。

　　从山川湖泊到城市高楼，从古建筑到园林，从黄河到海岸……庆营销黄金档口，茅台醇年代系列与数十座城市地标建筑、地标风景“同框”，既是茅台醇年代系列产品之美的展现，“流光瓶”与各大地标的一次美与美的邂逅。

　　全新的“流光瓶”设计，让经典更经典，让“缘”文化更富美韵。

　　作为“茅台家族”产品中具有悠久品牌历史的茅台醇年代系列，本次焕新升级，升级的不仅是品质，更是外在的包装形象和深刻的文化内涵。

　　在茅台醇年代系列全新形象的背后，正是茅台醇年代系列文化和内涵的体现，以“流光瓶”象征着“时光如流水，珍惜有缘人”，更是茅台醇“缘”文化的集中表达。

　　此次国庆“同框”互动，茅台醇年代系列凸显的则是通过“茅台家族”的品牌魅力链接自己，以正宗的酱酒酿造工艺链接天地，进而与全国各大城市和地标结缘、与祖国大好河山结缘、与各大市场的广大消费者结缘，链接众人。所以，究其根本，“流光瓶”与各大地标的邂逅是茅台醇年代系列与消费者的结缘与邂逅。

　　为何将“缘”定义为茅台醇年代系列的产品文化？

　　透过茅台醇年代系列的全新包装和内涵理念不难发现，赤水是来源，年代是来由，双人是来往，这些珍贵的缘分，就如同一瓶有此意境的好酒。

　　茅台醇年代系列所要传达的正一种珍惜缘、重视缘、把握缘、创造缘，主动争取、积极向往美好生活的态度。基于此，焕新上市以来的茅台醇年代系列也开启了丰富的品牌营销活动，不断深化“缘”文化的输出，用“缘”来赋能茅台醇年代系列。

　　从8月4日，“茅台家族·缘来有你”七夕活动，8月9日以郑州为首站开启的茅台家族焕新推介全国巡回鉴赏会，以“缘”为出发点的茅台醇年代系列，正在焕发全新的品牌与产品光芒，而这束光，是可以照进消费者的内心与消费者产生碰撞与共鸣的，因为这束光，是“缘”。

　　茅台醇年代系列精准规划并找到了自己的消费群体，并依据不同的消费群体定位，对产品结构进行了规划。

　　茅台醇年代系列分为茅台醇1992、茅台醇1998和茅台醇2008三款产品，布局200-500元价格带，以大众酱香和次高端酱香价格带为主满足最广大的消费需求。

　　在这三款产品之中：

　　茅台醇1992主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景；茅台醇1998主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景；茅台醇2008主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景。

　　无论是清晰的产品规划，还是明确的场景与消费群体定位，“缘文化”给茅台醇年代系列带来的赋能作用都尤其显著。

　　而更为重要的是，“缘”作为一种文化，也在彰显着茅台醇的“文化营销”，这无疑也是茅台保健公司和茅台醇品牌贯彻“五线发展道路”以及践行“五合营销法”的重要表现。（文章来源：茅台时空）

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