立志成为“清香第二”的金汾河，走上“借网营销”之路？

　　10月5日，2022年大岭山镇“金汾河杯”网球邀请赛在广东东莞举行。

　　立志成为300亿汾酒之后的“清香第二”，金汾河走上“借网营销”之路并不让人意外。

　　在业内人士看来，金汾河要打造、维护“清香贵族”的品牌形象，就需要把产品放到“贵族场景”之中，从而让更多高净值消费人群看见……

　　金汾河“借网营销”，直奔东莞高端市场

　　足球、篮球、羽毛球、乒乓球赛等，一直是中国白酒企业的赞助热门，因为体育竞技赛事的“观众基础牢固、受众群广泛”，每一场赛事几乎都是一场“流量盛宴”，能助力白酒品牌实现品牌力提升。

　　近年来，随着消费升级的深化，酒企“借网营销”的意愿猛增！即便是在疫情形势依然严峻的2021年、2022年，众多酒企的“借网营销”也依然没有按下暂停键，反而有规模愈发壮大的趋势。

　　例如：“水井坊杯”城市网球赛再次在国内九个城市同时起航；国窖1573携手澳大利亚网球协会举办“2022国窖1573澳网中国业余挑战赛”；金徽酒通过6年深耕，已在北京、武汉、上海、深圳等地成立了11家网球俱乐部，甚至邀请到中国科学院院士参加比赛……

　　曾有业内专家在接受媒体采访时称，网球与大众耳熟能详的体育竞技运动相比，应属小众运动、流量关注有限，但却是高端白酒品牌开展精准“圈层营销”之地。

　　网球虽“小”，却是公认的“贵族运动”！

　　据悉，网球诞生于12-13世纪的法国，传入法国宫廷后，一度受到大小贵族和社会上层人物的欢迎，并成为高贵身份的象征。时至今日，网球仍旧是高端运动、贵族运动的代表。

　　而这也就意味着，网球爱好者们普遍收入不菲，拥有消费高端白酒的能力。

　　由此来看，“金汾河杯”网球邀请赛在广东东莞举行，显然就是直奔东莞高端白酒市场而去，将“清香贵族”放到“贵族运动”的竞技场中，从而让金汾河的高端形象被更多精英人士看见。

　　发力东莞，意在广东全境

　　据了解，自2021年12月31日上市之后，定位为“清香贵族”的金汾河就成为清香型白酒品类头部品牌的中坚力量，随着金汾河F383、F385等核心产品的陆续上市，金汾河的产品体系逐渐完善，并爆发出强大的竞争力。

　　一是有清香大势助力，金汾河可以“乘风破浪”！

　　“大清香”将迎来新中国成立以来第二次全国化扩容机遇，其中，杏花村汾阳核心产区将成为较早的受益者，而清香新势力也将迎来发展新机遇。

　　未来5年，清香型白酒的市场规模将达到1500亿元，行业占比将由现在的15%上升至20%以上，清香在高端、次高端市场的占比，也将提升至30%左右。

　　二是有酒仙集团护航，金汾河得以“高歌猛进”！

　　酒仙集团恰是公认的“造星”高手，作为酒仙集团的全资子公司，金汾河酒业自然是备受关照。

　　金汾河系列产品自上市以来，酒仙集团在线上依托各大电商平台、网红达人直播带货、自媒体矩阵搭建的方式，打造符合定位的品牌形象；

　　线下则将通过近5000家新零售连锁门店及近百万家的终端烟酒店进行推广，迅速布局全国市场。

　　有业内人士认为，拥有“清香大势助力、酒仙集团护航”的金汾河，通过“借网营销”进入东莞后，势必会以此为起点，持续发力广东全境市场。

　　未来，伴随着金汾河酒各项举措落实到位，广东的清香高端酒市场很可能冲出来一匹黑马，为当地酒商带来一个不小的惊喜。（文章来源：卖酒狼圈子）

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