兔年生肖酒市场氛围正浓，品牌力或成关键

　　气温愈降，年关将至，酒企相继在岁末推出下一年度的新款生肖酒已成为各酒企在岁末的重要举措之一。

　　有消息称，茅台酒股份公司癸卯兔年生肖茅台酒将以2499元价格上线ｉ茅台APP，对于等了一年的茅粉来讲，值得期待。而据大家酒评了解，近段时间，各大品牌的癸卯兔年生肖酒陆续上市，五粮液、泸州老窖、郎酒、珍酒、古井贡等生肖纪念酒已相继发布。

　　从发布的公开消息来看，酒企推出的生肖酒产品大多限量销售，瓶身设计各有特色。譬如五粮液推出五粮浓香·癸卯兔年生肖酒，限量发售99999瓶。其中，888mL礼盒装产品售价1499元/瓶，限量99000瓶；2.888L礼炮产品售价6999元/樽，限量999樽。郎酒推出卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖纪念酒，三款产品分别售价8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶，同为限量销售。此外，泸州老窖推出2023年农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福；古井贡酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20，售价999元/瓶，限量22999瓶。

　　事实上，每至年末，生肖酒这一赛道便格外热闹。从壬寅虎年生肖酒争夺战中，茅台虎年生肖酒刚一上市，终端市场价格便一路狂飙便可看出，消费者对于情感化、个性化产品需求依然强劲，酒企市场化、创新性的经营布局，也让生肖酒可以在一定程度上提升酒企品牌价值。

　　正是基于国人对生肖文化有着普遍的理解与执念，众多酒企也抓住了这一契机，让生肖酒成为一年一度的常规动作。由此，生肖酒也成为了企业和消费者均青睐的一款市场利器。可以说，生肖酒集酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化、收藏文化于一体，满足了消费者在宴请、社交、馈赠、收藏等场景需求，通过国人出生年份匹配特有属相的切入点，成就了其独特且持久的价值。而在近年来，国人消费结构性升级、精神消费需求扩张、国潮崛起的大背景下，生肖酒的快速成长无疑证明了其还有巨大的市场潜力。

　　从近年来成功打造生肖酒的案例中不难发现，虽然生肖酒为企业带来了销售增量、品牌热度、形象拉升等价值，还成为了经销商与品牌的粘合剂，但也应该看到，任何产品的成功，都需要与消费者产生情感共鸣，并“走心”于消费者。

　　业内人士表示，一款生肖酒的成功与否，关键在于如何通过生肖文化打动消费者，其本质应该是白酒品质的价值表达与品牌文化的协同。而这也恰恰是消费者在购买生肖酒时，往往会从名酒入手的重要原因。因为有名酒加持的生肖酒往往都是企业的重要补充产品，它们大多有高品质属性，并且具有特殊的酒体来提高价值感，支撑较高的价格。由此可见，酒企想要在生肖酒领域深耕，不仅要提高品牌调性、增加金融属性、提高产品利润与提升客户黏性，更要从品质和文化上下功夫，唤醒人们内在精神需求，实现艺术与白酒的有机融合，最终才能实现生肖与酒的文化共创。（文章来源：大家酒评）

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