茅台把体验式营销搬到了“平行世界”

　　党的二十大报告和新国发2号文件中都曾明确指出，要推动数字经济与实体经济融合发展，为产业转型升级和数字中国建设探索经验……

　　中国白酒行业中，“数字化转型”也已是被公认的“未来”，众多酒企以不同方式向数字化靠拢，该过程中，数字化营销应是最被重视的一环，与传统营销中以“把酒卖出去”为核心不同，数字化营销中更讲究价值凸显、体验提升。

　　作为行业贵州茅台，或许不是第1个打出数字化营销“牌”的酒企，但出手就向市场甩出了一个“王炸”，直接在线上打造了一个“平行世界”，邀约消费者以“茅酒之源”为核心，开启自己的酿造之旅，感悟大自然的神奇魅力。

　　A.巽风数字世界

　　茅台打造的“平行世界”

　　据贵州茅台发布的信息，“巽（xùn）风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。也就是说，在即将到来的新年第1天，贵州茅台的“王炸”将在市场上正式炸响，这一声有可能“惊天动地”。

　　如何定义巽风数字世界？茅台和用户的“平行世界”。

　　1、以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法。

　　用户无论位于任何一个角落，在家就可以跨越空间进入茅台的酿造环境，看到的一草一木、一景一物都与真实环境无异。

　　2、用户在巽风数字世界可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道；在巽风世界里寻找各种酿酒材料、工用具，酿造属于自己的数字藏品，并有可能在线下转换。

　　同时，用户在巽风数字世界中能结交更多志同道合的小伙伴，一起探索、学习、成长，参加“巽风”中各种活动，一起吃美食、逛逛展、听音乐甚至来一场欢乐的派对。

　　贵州茅台方面表示，在巽风数字世界里，所有用户都可以发挥无限想象，创造自己的“平行世界”，共同打造数字家园，创造“我无止境”的数字价值。

　　B.茅台再一次赢在“开头”？

　　在业内资深人士看来，巽风数字世界的“上线”预示着贵州茅台已经具备将体验式营销从线下完全搬到线上的能力。这有两大好处：

　　在一个80、90，甚至00后“正崛起”的市场之下，网络虚拟世界本身就是他们的聚集地，茅台打造的“平行世界”显然更符合他们的喜好，“不需出门”的深度体验，既是让其了解茅台文化、历史的方式，也是培育其形成价值认同的好办法。

　　其次，从目前来看，巽风数字世界可说是白酒数字化营销中的“扛鼎之作”，规模与规格上的“大”，瞬间拉开了与其他酒企的差距，这份基于实力的“豪气”，将大幅提振合作者的信心，同时坚定合作者一直与茅台携手向前的信念，线上火爆的同时，有望在线下也迎来一场火爆。

　　拉近与年轻一代主力消费者距离的同时，让企业硬实力被更多人看见，应该说，贵州茅台又一次赢在了“开头”……

　　另值得一提的是，2023年1月5日，在巽风数字世界的“茅酒之源”数字孪生场景中，用户将身临其境，与巽风数字世界的虚拟原生小伙伴小巽、铱风、三石一起，携手揭开癸卯兔年贵州茅台生肖酒的神秘面纱。

　　届时，29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品将同步上线，值得期待。（来源：酒业家）

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